慧聪汽车用品网讯：“为了打造V12这一块，我们有自己整套想法，首先想到怎么把品牌这种整个精神内核传递给消费者，为了这一块我们从几方面做文章。”2011年度十大新锐品牌V12，广州市喜利汽车用品有限公司营销总监李敏先生在优贝’2011年度汽车用品十大评选高端访谈采访现场中，如是说道。以下是采访实录：
主持人：各位慧聪网的网友大家好，这里是优贝’2011年度汽车用品行业十大评选高端访谈现场，我们非常高兴请到了获得此次十大新锐品牌的V12，就是广州市喜利汽车用品有限公司营销总监李敏，李总给网友打声招呼。
李敏：各位慧聪网友大家好。
主持人：李总非常恭喜您获得这次十大新锐品牌，分享一下获得这样一个奖项，心情怎么样?
李敏：首先获得这个奖项来说，对于我们来说心情非常激动，我认为这个奖也是实至名归，对于我们来说主要是大家作为消费者，以及终端客户对我们品牌一个认知和认可。
V12李敏：把品牌精神内核传递给消费者
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主持人：十大新锐品牌，V12，你的代码，这个品牌后面隐藏什么故事，请李总介绍一下品牌V12到底怎样一个品牌?
李敏：关于这个V12，我们定位叫做V12顶级汽车行李箱包。其实公司当时做V12的时候，是有想法的。就是因为中国做箱包行业这么多年，可能你我之间去买箱包的时候，很难有一个品牌的认知意识，我这么多年去买箱包，很难去自己挑选一个品牌。我们公司有这么一个想法，能够打造一个被国人所认知一个箱包品牌。
当时想的时候，当时我们挑选什么?就是有一个V12，其实V12本身有一个内涵。汽车相关文化一个内涵，我过来采访一下主持人，请问一下你知不知道V12是什么?
主持人：对于我来讲，就是一串数字，一个字母，在行业里面他是非常有名的汽车箱包，他非常专业。我们正好从市场上买一个箱包放在汽车后面，其实V12诞生了，他是专业的。但是不知道这样理解是否肤浅了一点?
李敏：其实V12首先说一下，V12其实延续汽车百年历史传承。其实在我们真正爱车一族，比较爱车人用的一句话，一提到V12这个字，应该是如雷贯耳。假如说我们把劳斯莱斯、宾利，成为汽车工业一个皇冠，V12就是皇冠中一个明珠。V12发动机就是整个行业发动机，制造行业的成为殿堂级的发动机，只有顶级车顶级中间才会配备V12发动机。
有的人能买得起奔驰，有的人能买得起劳斯莱斯，并不是所有人能买得起奔驰、劳斯莱斯V12。
V12李敏：把品牌精神内核传递给消费者
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主持人：他在打造品牌上面，有怎么样的做法呢?
李敏：首先是这样，我们其实知道，一个名字的成功，只是品牌成功一半，或者一个基础。但是我们说取一个好的名字，或者取名叫李嘉诚，北京不是全部是李嘉诚。可能我们取叫V12，对我们品牌认知度能够往前跨一步。其实消费者最容易认知，最容易认同。为了打造V12这一块，我们有自己整套想法，首先想到怎么把品牌这种整个精神内核传递给消费者，为了这一块我们从几方面做文章。
第一个，我们会将产品的品质，会有极大的提高。我们定位成为高端一个为奢侈品定位，我们产品会在这一块品质做相当提高。举个例子，第一，在我们产品设计方面，我们是邀请了很多一些设计名师做这方面的工作。我们每个产品从设计开始，我们会邀请听取很多意见，然后会邀请全球各地一些设计名师参与各个产品设计。
第二步，我们在选材方面，相当注意。比如说我们箱包里面选材，甚至可以跟大家说一句华，我们箱包选材很大一部分，甚至模仿了LV选材方法。我们木头可能会用多很多原木。还有我们的材料，都是纯天然，无毒的粘合黏胶。我们用皮真皮之类，肯定是小牛皮。加入用到化学材料，肯定就是进口的超纤。还有真金电镀，用真的黄金电镀出来，保证他不褪色。还有我们制作过程当中，用到纯人工打造，不用机器。
在我们渠道制作，渠道整个推广中间，会实行一个有限覆盖策略。我们不会在所有的渠道中间都去做，我们选择中间比较高端一些场合。包括高端4S店可以覆盖，我们价格体系会完全再一个比较高的价位，这个策略。推广的时候我们会结合一个是行业指南，一个是网络各种的门户网站，像新浪、慧聪，像腾讯这些网络我们可以炒作。
还有一个，我们会举行各种各样的行业的展台，各种行业展会。还会赞助一些公益的活动，同时还有现场一些体验的活动。我们主要从这个方面进行企业塑造，把V12汽车文化的内涵，融入到我们箱包中去，让大家从使用箱包中间，体会到顶级汽车这种所带来的荣耀和这种使用感受。
主持人：非常感谢李总给我们介绍这么多，还有听说V12在2012年有一个新的变化，你可以简单讲讲，这些变化在哪些方面?
李敏：V12 2012年整个变化，主要来源于我们首先对这个品牌定位一个变化，就是过去我们可能只是把它看成一个整体箱包。那么今天实际上我们可能变成一个顶级行李厢，由过去可有可无的产品，定位成为一个大家可以变成车用，变成家用，可以结合在一个必需品。我们在品牌内涵一个挖掘，把他以汽车工业整个结合起来，把汽车的文化，真正融合到打造，通过宣传推广，以及为车主量身设计制作，把汽车文化真正融合到箱子箱包文化里面。
主持人：非常谢谢李总接受我们采访，再次祝贺V12获得这个十大新锐品牌，今天采访到此结束，谢谢。
李敏：谢谢，谢谢主持人。
