汽车用品企业广告营销必须了解的几点

   2020-07-18 聪慧网sxxjymy40
核心提示:发表于: 2020年07月18日 04时37分18秒

  慧聪汽车用品网讯:随着国内经济形势的不断看涨,汽车用品行业内品牌意识也得到逐步提升,但纵观整个行业,真正好的广告创意却乏善可陈。而事实上,品牌运营成功与否与广告策划的把握密切相关。那么汽车用品行业当如何策划广告?又将如何将广告营销影响力最大化?首先我们来了解广告策划的基本概念。

  广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。另有,同名图书《广告策划》。

  我国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。在广告策划公司在运营中,杭州无境广告公司开创了广告策划公司的许多先河。

  现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

  广告策划包括两种:单独策划和系统策划。

  广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

  广告策划的必然性

  1、广告策划是商品经济发展的要求

  2、广告策划是广告竞争的必然产物

  3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

  4、广告策划是世界经济全球化的要求

  广告策划调查与分析

  市场调查是广告策划过程的起始阶段,也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中,都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容,具体分析品、服务、市场环境.检查是否适应消费者的需求,找出广告对象的不足,然后对检查结果进行分析研究,最后“对症下药”——提出解决问题的方案。

  由此可见,市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分,因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中,市场情况瞬息万变,面对复杂的市场,企业要想赢利.就必须不断调整自已的经营策略和管理方法,使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念,这就必须借助于市场调查这一科学的工具。

  分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息:市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息,整理存在的问题并确定研究课题,进行SWOT分析。

 
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