汽车用品行业都在谈品牌，那么品牌到底是什么?企业又当如何运营品牌?上海海晏威固国际贸易有限公司董事长潘丽华女士曾这样分析品牌的含义：“品牌是符号，是标记，是令人产生美好联想以及购买冲动的标志。品牌的背后是文化，每一个著名品牌背后代表的都是一种社会趋势、人生态度或者生活方式;品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象;所谓品牌是指一个整体概念，它代表着产品的品质、特色、服务，在消费者心中形成的产品标志。品牌具有不可替代性，是产品差异化的重要因素。品牌也是一种经济形态且受制于一定的社会经济条件。”
金海薄膜杯2010年度汽车用品十大风云人物潘丽华
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潘丽华一句经典语句“做品牌要耐得住寂寞”在一针见血的解读威固中国品牌运营成功之道的同时也留给了业界宝贵的财富，更加难能可贵的是，潘丽华女士总是不遗余力的将其运营成功之道授之同行，而被业界称道。“自己角度出发：脑子里想清楚、想通、耐得住寂寞、舍得放弃、忍得住;渠道层面：最大限度降低信任成本、诚信、坚持执行、不懈努力、遵守游戏规则;合作方面：人才储备(冗余)、战略制定、市场策划、效果跟踪、培训及转训制度;内部层面：流程制定、标准化管理、E化运用。”在潘丽华女士所作的一项专题演讲中，其层这样总结成功运营品牌所必须思考的四大层面。
