慧聪涂料网讯：据不完全统计，中国家具生产企业大约有5-6万家，中国家具销售商（经销商的）的规模数量更是庞大，随着中国房地产蓬勃发展的十几年和全国家居连锁零售业巨头，如红星美凯龙、居然之家、月星家居，以及区域家居连锁企业，诸如济南银座、张家口华耐、福建喜盈门、郑州欧凯龙、石家庄东明家居等零售连锁卖场的迅速发展，家具销售商（经销商）的从业者越来越众，在地级市及以上的城市，家具经销商还是主要以店中店专卖店的形式存在的，多数有实力的家具经销商一般都在当地的多个家居零售卖场开设多个家具专卖店，我们熟称“同城多店”。
截止到2004年，中国的地级城市有283个，加上23个省会城市和直辖市以及经济条件比较好的县级市。300多城市的“同城多店”的家具经销商不计其数，到目前为止，年销售额过1亿的经销商寥寥无几，年销售额过8000万的经销商屈指可数，年销售额过5000万的经销商也不多见。为什么在至少千万级基数的家具经销商从业大军中，很难找到年销售额过5000万的家具经销商呢？其深层次的原因在哪里呢？
1、家具生产企业的销售渠道单一，依赖家居连锁卖场的发展而发展。这种行业的畸形发展制约了经销商的发展壮大
中国家具生产企业按照主产地可以划分为广派家具、京派家具、川派家具、浙派家具、鲁派家具、冀派家具，北派（东北）家具等几大派系，目前占家具主流的是广派、京派和川派家具，各派系都有知名的家具品牌，各主要产品品类也有品类的代表性品牌。这是生产企业的大致的情况。
我们再来看看占主流的全国连锁家具卖场的定位、品牌规划及产品规划，在地级市及经济条件比较好的县级市，是全国连锁家居卖场布局的重点。行业人士都知道，这些连锁卖场每到一地，几乎都是靠“大而全”能提供“一站式购物”的规模优势来挑战当地的主流家居卖场的。其定位中高端，而其招商的对象就是当地已经比较成熟的家具卖场中的有实力的经销商。那么就会产生一种结果：
经销商被迫进驻多家大卖场形成同城多店经营模式。受诸多因素限制，多数经销商难以应付
A、生产企业与连锁家居卖场战略合作，经销商不得不进场。
家居连锁卖场由于其全国连锁的规模优势所在，其与众多家具行业主流品牌的生产企业都签订了战略合作协议。通常情况下，当这些全国连锁企业拓展的新店，战略合作企业都是要进驻的，并且卖场的品牌布局图早已规划好了。当地已在做与卖场有战略合作生产企业品牌专卖店的经销商必须进场，否则，工厂就会找其他经销商进驻卖场做该品牌的产品。尤其是京派和广派家具品牌过度依赖这些家具卖场的发展而发展。严重制约了经销商的自主发展壮大，而全国连锁卖场中很少见到川派的代表性家具品牌。川派家具品牌过多的是进驻当地城市的知名卖场，在县级市场主要以单品牌的独立店形式存在。川派家具品牌的经销商年销售额过千万的比比皆是，这就是为什么中国年销售额第一的家具生产企业诞生在四川，而非广东和北京的其中一个原因，经销商做不大，生产企业是不可能做大的。
B、连锁家居卖场的“大而全”模式要求对各派系的家具品牌都要有适当的配比。单品牌的卖场位置及产品展示面积受限。经销商难有作为。
正因为卖场的大而全的一站式购物模式，就注定了单个品牌在卖场的面积是非常受限的，其展示的产品系列也比较单一，同时卖场也是为了控制品牌切换的成本，增强自己的话语权，卖场也不希望超级经销商的出现。在某一城市，经销商为了保证自己在当地的独家经销权，往往是只要有大的卖场开店，经销商就要再开至少一个专卖店。暂且先不考虑进驻是否会盈利和开店成本。这是同一个品牌在同一个城市开多家专卖店。假如某个经销商做了三个以上的行业知名品牌的专卖店，随着连锁卖场的进驻开店，其不是都要开专卖店店吗？是的，事实就是这样，很多经销商就是在1-2年内由于多家大卖场的连续进驻开店，把自己给拖死的！
C、在当地是非独家经销的家具品牌多半会被经销商弱化。同品牌由不同的经销商运作，难以形成合力。该品牌的经销商谁也不愿意做品牌的长期培育投入。品牌在当地的培育难以建立厂商共赢的发展机制。
这样的局面经销商会不停的切换品牌，每切换一次品牌就是一次风险。而且品牌的切换投入比较高。如同狗熊掰棒子。到头来，没有什么收获！
2、厂商矛盾，制约经销商发展壮大
矛盾一：经销商不能做竞品
由于我职业的原因，参加过多个家具生产企业的营销会议，对于同一个问题，几乎所有的知名企业的营销总监的回答是一致的，那就是经销商不能做竞品。当我问到什么是竞品呢？经销商做竞品又会怎样呢？做竞品就没有好处吗？营销总监几乎都没有深究过。他们的普遍认知是：经销商做了竞品，我的产品销售肯定会受影响，经销商做了竞品，她不重视我怎么办？某某品牌产品和我的产品直面竞争，我怎么能容忍他做呢？这就是为什么在很多城市，你见不到同一个经销商手中经营同品类中的的多个知名品牌的原因。由于经销商不能在当地同品类产品中建立规模优势，其市场的竞争力和影响力就很难凸显出来。
矛盾二：经销商做竞品，工厂会弱化对经销商的帮扶。逼迫有实力的经销商跨品类经营。
迫于工厂的压力，有经济实力，又有发展野心的经销商不得不选择跨品类经营。当你与做多品牌经营的专卖店的经销商接触时，你会发现，她开了一个板式品牌专卖店、一个沙发专卖店、一个实木专卖店、一个欧式专卖店、一个新中式专卖店。而家居卖场又是按照产品的品类做布局规划的，也就是说多品牌运作的经销商在多个卖场的多个专卖店是比较分散的，很难形成规模效应，各个专卖店所针对的目标消费群也不同，也不便于做统一的营销活动推广。
也就是说，做多品牌跨品类经营的经销商开了10个专卖店店与开了一个专卖店的经销商相比并没有多大的竞争优势。在大经济环境不好的情况下，反而是增加了运营成本！近2年，你会发现，做多品牌多卖场多专卖店的经销商都在频繁的关店，就是这个原因。
3、“夫妻店”管理模式，做大规模后没有做强
当提到“夫妻店”，很多人首先想到的是小店，谈不上什么管理，也没有什么大发展前途，就是一个维持生存的一个营生。夫妻店也是与家族式管理联系在一起的。在家具零售行业“夫妻店”是最常见的，很多优秀的经销商几乎也都是从夫妻店开始的。夫妻店的管理模式本身无所谓好或坏，只是要看店发展所处的阶段适不适合用夫妻店的方式来管理。创业伊始，夫妻店具有超强的凝聚力和战斗力！往往有好的盈利。但是当经销商将规模做大，门店超过5家，销售额过千万的时候，你会发现夫妻店的管理方式失灵了！多品牌运作的内耗大了，团队的战斗激情反而下降了！为什么呢？夫妻店处理问题的方式往往是事后处理，也就是说有了问题再解决，当规模做大以后，有了问题再解决，损失已经发生，内耗已经发生，往往是头痛医头、脚痛医脚。管理者的管理就是天天“救火”。而救火是要付出成本的，日积月累的成本是很高的。单店的盈利水平低。甚至亏损！这就需要建一套能事前预防及解决问题的运作机制，才能做到有的放矢。
