有人说“每一个北京人都打过大张伟”，仔细想想那也只能是南城限量；但要说“每天早上，被老妈按下喝牛奶的”，不止刘星，也必须是每个四九城孩子的共同记忆。
一大清早儿，小奶箱里取出来的三元牛奶，奶锅一热，碗里一倒，你妈大手一挥：“喝！必须喝！”喝了才有营养，喝了就能长个儿，喝了都能考第一，就连“别人家的孩子”中优秀质素的一条也是——爱喝奶！
没办法，毕竟你妈，甚至你妈妈的妈，都是喝三元长大的。三元牛奶，已经拥有70年历史的老品牌，如今逆龄焕新，却也动情走心，品牌形象焕然一新；又于国庆70周年之际，描绘一座城的发展变迁，讲述一段情的未完待续…
·焕然一新变“鲜肉”，硬产品永远是与消费者之间的强连接。
此次三元焕新，产品从鲜牛奶与纯牛奶开始，新包装之后的三元牛奶，延续经典颜色应用，风格更为简洁，鲜牛奶包装上形象化从“牧场-运输-城市-家庭”的过程，从而突出“以时间丈量新鲜”，而产品的沟通，也更偏重于场景的多样变化。毕竟便捷的购买与饮用，让牛奶早已不止是早晚之选那样单调。
三元的新鲜主张是源自自然，以科学守护新鲜，以新鲜追赶时间，继而唤醒城市，点亮生活。此次焕新，则更强调牛奶生产工艺的科学严谨，生产标准的严苛不殆，形象化“用时间丈量新鲜”，表现三元70年一如既往，以品质好奶照顾每一个为生活而忙碌的人，以爱投入，默默守护，焕新之后依旧初心不改。
·#投入所爱持续新鲜#，对话每一个坚持为热爱而付出的人
与其他牛奶品牌不同，三元与北京的羁绊更为深厚，国力发展迅速，北京也是首当其冲的快节奏城市，而当新鲜的血液注入京城，唤醒城市活力；那鲜活各异的生活方式，又形成独特的京味烟火气，于是此次三元品牌焕新,也是以“新鲜”见证这座城市的日新月异，讲述一个又一个因投入所爱，而持续新鲜的生活点滴。
将饮用场景与情感的紧密连接，聚焦“因爱而鲜活”的生活。陪伴中国人近70年，见证了时代发展、社会变迁；有一些东西在改变，也总有一些东西永远不会变，那就是三元所强调的“爱的传递与托付”，不论世界如何改变，人与人之间的关爱传递，只会因时间而更为深沉；而三元牛奶作为日常点滴中的爱之载体，是见证者，是承载者，更是延续者…对于三元来说，持续以热爱投入这份事业，严苛标准，严谨流程，才可日复一日为人们输送新鲜的品质好奶。所以，变化的，是持续新鲜的生命力所带来的发展；而不变的，则是人们投入所爱的一如既往。
唯有“投入所爱”，方能“持续新鲜”…
回归传播，身处流量时代，想要更加生动高效的将品牌新信息传递，选择适合的代言人显得尤为重要。此次三元选择了董子健、谭松韵两个“鲜肉”级别的演技派担当作为焕新代言人。不论是董子健《山河故人》中的精彩演绎，还是谭松韵《好的我们》中演技的有目共睹，他们都是为了自己所热爱的演艺事业，不断付出与努力的人。所以，以“热爱”代言“热爱”，“新鲜的生命力“也将帮助消费者更快建立对三元品牌的焕新认知。
·尝鲜娱乐营销，三元版《我与我的祖国》，献礼祖国70周年。
新中国成立70周年之际，与祖国同龄的三元，也以自己的方式为国庆献礼。曾经的三元，曾经的守护，时到今日“爱的表达”从未改变，一个个“爱的守护牌”首先席卷京城各大公交站台，投放内容与地点的相辅相成，也让站在楼宇之下的人们，对北京的发展变化有更深的感触。
同时，继续深化品牌焕新的精神核心“投入所爱，持续新鲜”，邀请新代言人董子健与实力派老戏骨刘琳加盟演绎，以一瓶牛奶对话不同时代，讲述70年来每个人身边的变与不变…
两部微电影，以一盒三元牛奶为线索，对比不同时代的亲情、爱情、与自我；但演员的细腻演技，剧情的生动演绎，只能完成一半的沟通，越是好的内容越是需要更有效的传播手段进行扩散转化。
于是，老牌企业三元，尝鲜娱乐营销，以电影娱乐宣发的形式，对此次的品牌微电影进行传播扩散。将电影院“搬到”地铁站内，以趣味漫画故事做为开场白温暖地铁里脚步匆匆的行人，关于友谊、亲情、奋斗、爱情等等日常生活点滴的“回忆杀”漫画故事吸引往来的路人驻足观看，吊足胃口后，复古的老式电影院售票处即可扫码“进场”，来到线上三元新鲜电影院，两部微电影随你点映。
就在“首映”当日，客流量爆表的北京西单地铁站内，路人纷纷驻足扫码的共同观影，真正实现“万人同步观影“；而线上的流量辐射，也是从垂直圈层引爆开始，邀请圈内影评人，娱乐向kol，首先对参演演员及微电影进行影评，引爆品牌微电影事件；继而，邀请各路媒体人，包括影评人、媒体人，微博大V，记者等不同领域kol，同一天微博打卡地铁首映事件，参与#一场特别的地铁点映会#话题；而后，围绕三元“投入所爱，持续新鲜”的品牌理念，建立内容矩阵，不同圈层破圈渗透，终将此次品牌微电影，及所要传递的品牌理念辐射全网受众。
终万人同步观影三元品牌微电影，#一场特别的地铁点映会#话题阅读人数达8932万，于活动当天，就一跃登榜达到当日话题榜第四名的热度排位，共计近6万人共同参与到此次品牌营销活动中来，使得品牌核心主张成功裂变传递到每个人。
但如果说“观影事件”只是与消费者的单向情感沟通；，那么线下快闪店的助攻，则是对互动层面的更多补充。
身临其境感受特调饮品，国潮T恤，复古场景中复刻当年的老照片，同时灵活运用短视频攻略进行打卡引流，就连现场的工作人员，都是隐藏NPC，可触发京味小彩蛋，“谈情说爱”你来我往，打造真正的沉浸式快闪体验。
·海陆空式内容霸屏，继续为爱投入，时间将回报你以“鲜活的一生”。
围绕“投入所爱，持续新鲜。”既然三元品牌此次焕新想与消费者“谈情说爱”，那必然少不了讲故事的方式。头部媒体中，讲故事的佼佼者让人不难想到新世相。于是就有了这样一个问题“你爱过久的一件事是什么？”更有了一个又一个坚持热爱的故事….
此次的故事征集，或许是新世相年龄跨度大的一次故事征集，上世纪40-新世纪00年代，不同年龄段，不同人的故事，小人物关于热爱的点滴日常，更容易触及普通大众的情感，引发共鸣。
每一个故事，每一份持续性的热爱，三元都将它们看作一种能量因子，一种可以激发人们坚持的能量，更是一份可以为城市注入鲜活生命的能量。
于是，继续联手新世相，三元将一个个所爱与新鲜的故事，一个个满怀热爱的能量因子，装载进机场地铁车厢之中，每一天在北京城的血液中游走。虽然“专列地铁”已是常见的营销手段，但对地铁线路的精准选择，可将车厢内的内容情绪大化渲染。特别选择迎来送往的首都机场线作为主要内容输出口，让乘客搭乘专列时感受到热爱的力量以外，更是一个本土良心品牌对祖国70周年的特别献礼。而在这趟出发与归来并存的列车中，激发来者心中对所爱的更多勇敢；相伴离别的人，不忘来时心中的热血，继续爱下去，时间都将回报你以“鲜活的人生“。
而印制着不同故事的“三元复古奶瓶状标签”，悬挂在车厢内供乘客观看甚至是带走收藏，都让热爱的能量更易被传递。对于消费者来说，持久的热爱，让他们发现更多生活的多姿多彩；而对于三元品牌来说，对消费者持久的爱意，就是70年来始终如一的品质保证，简单的一杯好奶，足以映射出三元一路走来的初心与坚持。
又因为是每个在北京生活的人，铸就了北京的烟火气人情味，铸就了北京的鲜活发展力。所以，这一份份热爱的能量，更应该让每个人看到。除了三元官方与新世相的宣传扩散，联合同样投入热爱的微博微信各领域KOL，新闻类本地事件的转发，网红vlog的深度打卡访谈，全领域同步分享发生在他们身上的“所爱与新鲜”，让原本的“热爱”因子，除却广泛更具深度。
同时，此次活动不仅全网发酵于新媒体，更引起了传统媒体的共同关注，除了微博话题内的热烈讨论，故事专列还在北京台的新闻里“露面”，成功将#70个热爱70年新鲜#打造为全网关注话题。海陆空式刷屏的热爱能量因子，活跃于每个人的眼中，也融化到每个人的心中，如同牛奶是人们健康的营养助力，这些热爱也将成为这座城市的鲜活助力。
·走心不走肾，“可持续发展的新鲜”才是品牌的焕新之道
回顾此次三元品牌焕新行为，“开放与包容、前进与展望“都是此次操作的可圈可点之处。
作为一个当下具有地域属性的强势品牌，怕的就是“画地为牢“，所以将眼光更多放在当下新北京的日常，更加凸显了三元品牌的”开放与包容“。与老北京人谈回忆，但更重要的是与新北京人讲生活，给予每个人始终如一的营养照顾，做京城的见证者，更去做北京追梦人的守护者。同时，此次品牌沟通的层面，也更偏重讲述”所爱与新鲜“，是去激励每一个坚持在路上的人们，唯有投入所爱，方能持续新鲜。
而三元，作为祖国的同龄人，“老字号“品牌的焕新，很容易陷入走肾的狂喜中。而此次焕新，三元不忘与老用户怀旧共情，更是与年轻消费者一同未来展望，种种走在营销传播前列的宣传活动，也可看出三元是希望与年轻人走心对话，抱着品牌前进与发展的眼光，稳稳的渗透进年轻群体的日常点滴中，尝试年轻人喜欢的娱乐营销方式，选择年轻人喜欢的媒体达人，去刷新三元的新品牌形象，暖暖的讲述时代变迁，稳稳的体现当下生活中，三元所带来的新鲜幸福。
但品牌焕新的誓言也只是一个开始，更重要的是后续日常中能否一如往昔。敢选择与年轻人“谈情说爱“的三元品牌，也必然是未来可期的。只要继续投入所爱，就值得期待下一个70年的鲜活三元。
