8月7日~10日，2020深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会隆重举办。疫情之下，行业急需寻找破局之路，此次展会便以“重振内销，只争朝夕”为主题，在全面展示展品亮点的同时，也提供了一个开放性的平台，供业内人士共同探讨品牌战略规划与行业变革之路。
2020年，由于疫情原因，国际国内经济局势发生剧变。面对突如其来的变化，有些品牌受到了冲击与重创，有些品牌却能逆风扬帆，抓住仅有的机遇谋求更好的发展。作为锦绣集团旗下知名品牌，香港米兰墙布发展成绩卓越，在展会中备受瞩目。谈起品牌在危机之下的破局之道，香港米兰墙布的品牌负责人做出了以下三点分享：
战略布局，多方支持经销商发展
所谓授人以鱼不如授人以渔，在整个行业都进入紧急状态的情况下，香港米兰墙布依然能够保证各大经销商的销量与收入，这要得益于品牌对于经销商能力的长线培养，以及全方位的营销活动扶持。
近两年来，香港米兰墙布通过战略部署，一步步完善了商学院培训体系，固化了“天天签单，周周落地，月月培训”的经销商成长模式。在营销活动方面，香港米兰墙布先后策划了“五一返厂购”不出门，装新家”等线上营销活动，同时通过新闻媒体、自媒体等多种线上渠道，做好了互联网宣传工作，让经销商体验并实践了新型销售模式，获得了快速恢复元气的能力。
在今年八月份，香港米兰墙布正式签约知名艺人陈紫函为品牌形象代言人。这是香港兰墙布未来战略化布局的重要一步，它会源源不断地为品牌线下门店赋能，最终实现品牌与经销商共赢，为行业发展提供有益的借鉴。
品牌建设，持续不断向终端赋能
今年，家纺行业的发展关键词是“重振内销，只争朝夕”。为了突破所面临的发展困境，每个品牌都制定了自己的战略布局方略。
而香港米兰墙布的发言人则表示，由于国际销售渠道受阻，品牌2020年的主要工作任务，放在了国内渠道的优化上。为了做到这一点，品牌早在数月前就进行了团队扩张，销售团队、督导团队等人数均实现了数量与质量的倍增。
“在这一年中，我们一直在有节奏，有计划，持续不断地向终端传输能量，通过精细化的团队建设，高效的品牌服务为经销商提供强有力的支持。”香港米兰墙布的品牌发言人透露。
转移线上，占领新的发展突破点
特殊时期，品牌想要取得突围，不能停留在老方法上，而要将思路拓展开来，将目光由线下门店转移到线上渠道，寻找新的突破点。为此，如何开拓线上渠道，将线上线下资源相融合，成为了各大家纺企业考虑的重中之重。
由于短视频、直播等宣传形式持续火爆，许多品牌都曾尝试通过直播、私域流量等方式扩大品牌势能。而对于家居建材、软装这类低频消费产业而言，消费者往往会在心动之后，到线下的门店亲身体验一下产品的花型、色彩、质感、搭配方案等，才会产生实际的购买行动。
因此，对于整个家纺行业而言，线上线下渠道的融合，将会是未来的一个主流发展方向。在香港米兰墙布，线上直播的销售模式同样方兴未艾，甚至一些门店专门开设了“线上运营”岗位，以掌握更加多元化的运营模式，全面迎接5g时代的到来。
越是艰难的发展环境，越是潜藏着难得的机遇。机遇总是留给有准备的人，香港米兰墙布的一些列破局动作，无疑给了广大品牌商提供了一些有益的参考。无论是健全的销售渠道，还是扎实的品牌建设，抑或是贴心的品牌服务，只有随时随地做好准备，方能全面迎接时代的挑战。
