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时间：2020-07-23 18:00:59
来源：慧聪网
作者：陈志勇
7月21日15:00，慧聪网“春晓计划”第一期正式开播！本次线上论坛直播，慧聪网特邀中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长兼秘书长—刘雁飞先生做客直播间。
在1个小时的精彩演讲中，刘雁飞先生就我国家纺家居行业市场进行了透彻的解析，对未来家纺家居行业的发展方向给出了独到的见解与规划。
截止至论坛直播结束，该论坛累计精准观看用户4W+，多平台总曝光量超20w人次，获赞2W+，高水准互动层出不穷！
秉承“好记性不如烂笔头”的学习原则，小聪花特意为朋友们记录下了本次直播的高光时刻。话不多说，直接上干货！
一、现阶段家纺家居行业市场分布
目前我国家纺家居行业分配规模遵循“324”占比，即三个20%与一个40%。
除了作为生活刚性需求模块的婚庆和乔迁外，团购礼品模块也占了总市场份额的20%。企业节日庆典的相关采买需求也是家纺行业的重要订单来源之一。
区别于乔迁和婚庆的刚性需求，家居替换和升级类的市场消费份额达到总行业占比的40%。
二、中国家纺家居行业发展现状解读
相关行业分析表明，2021年我国家纺家居行业市场规模将达至3000亿！
从时间节点上来看：2000年—2010年是我国家纺家居行业的成熟期，从品牌分化到产业集群再到专业市场的建立都在这十年间完成。
从2011年—2021年是家纺家居行业的爆发期，很多品牌借助这黄金十年走向了上市征途。同时有部分大型国企家纺品牌开始与国外进行竞争。
而下一个十年，也就是从疫情后开始的十年。我国家纺家居行业将进入全面爆发阶段，市场提升空间不可估量！
而该提升空间的产生与我国家纺家居行业所体现的5大新特征是密不可分的！
1、在产品功能性消费的基础上趋向家居美学。
2、从单一产品消费向整体软装、集成家居靠拢。
3、要求产品系列丰富化、多元化。
4、消费购物出现场景化沉浸式购物体验。
5、新消费要求新服务、情感沟通。
有关数据表明：2018年，我国家纺家居网上销售额同比上涨25.4%，比社会消费品零售总额同比增速（9%）高出16.4个百分点。
从2015年—2018年，家纺家居行业网上销售额占社会消费品零售总额的占比呈持续上升趋势！
目前国内家纺家居市场呈现出较为稳定的竞争局面，家纺家居品牌矩阵初步形成且已经具备了强大的本土竞争能力！
诸多尝试入驻中国的家纺品牌在面对国内地域特点鲜明的市场时屡屡受挫。家纺家居行业发展必须要符合当地用户的行为习惯，在市场的把控上国内本土家纺家居行业有着绝对的优势。
三、家纺家居行业消费及新流通趋势变革
疫情后时代需要变革的不仅仅是家纺家居行业的营销模式，思维方式上的变革才是行业发展的重中之重！
何为思维创新？纵观历史上工业革命进程，几乎每次都是发起于西方的纺织工业。1733年，飞梭纺织技术的诞生推动了第一次工业革命。1765年，珍妮纺纱机推动第二次工业革命。
如今人工合成材料、分子生物学的技术突破极大地影响了原子科技及航天领域的进步。有关纺织技术的应用正在全无声息的影响着整个世界的发展。如今诸多医学领域的人造器官材料也是脱胎于高分子纺织行业的进步！
说到这，相信一定会有人产生疑问：针对纺织技术的进步，元朝的黄道婆明显是先于西方的，为什么没能在中国产生革命呢？
原因正是我们今天要说的思维！单纯的技术革新是不足以引起行业革命的，将技术与设备各行各业有机融合才是行业发展和革新的关键所在。有关于这一点，我们确实还有很长的路要走。
除了思维方式的革新，行业模式的创新同样需要为人所重视。在疫情风波给整个市场“降温”的今天，家纺家居行业利用这个机会对自己的过去进行了反思。
家纺家居行业想要获得长足的发展就必须在模式上进行改变，尤其是对互联网模式的接纳与融合！互联网及电商正在逐渐成为家纺家居行业消费拉动的重要途径！
针对全新的互联网消费模式，家纺家居行业做出了如下调整与反思：
1、“产品”为核心升级到以“人”为核心
2、从“图文时代”升级到“直播时代”
3、从制造企业升级成制造产业带集群
4、商业逻辑变革至以人为核心
5、诞生了C2F新模式，顾客直接对接工厂
6、按需生产成为时代主流，定制化产品出现
有关于科技创新模块，中国纺织品商业协会家纺家居委员会提出“一题两议”发展战略中科技创新成为重中之重！
我们都知道科技是任何行业发展的重要翅膀，家纺家居行业也是如此！纺织新材料创新及智能化制造的普及成为了下一阶段家纺家居行业发展的重要课题。
前者满足社会对绿色健康的基础要求，后者加强人们对智能家居系统的沉浸式体验！
四、中国家纺家居消费新流通解析
产品再好如果没有流通环节的助力也只能驻留在仓库当中，很难到达消费者手中。
宏观数据表明：我国居民总体消费水平处于提升阶段，农村居民成为新的消费增长点。随着城镇化建设的不断加快，三线甚至是四线市场将成为未来消费的增长热点！
2018年，网络零售额持续爆发性增长，交易额年均增加达30%，服饰、家电、日用品等刚性需求用品仍为网络消费主体，社交电商成为增量的最大黑马！
自18年起，随着网购人群的指数级增加网购用户阶层团块也越发明显。不管是以家庭大局为重的选择性省钱消费，还是为个性诉求买单的高品质品牌消费，都有相当数量的用户愿意为选择买单。
五、中国家纺家居行业发展趋势
趋势1：城镇居民是未来消费热点
城镇居民是未来家纺家居消费的热点。2014到2018线上消费数据表明，三四线城市甚至五六线城市的消费结构均发生着明显的变化。家居家饰、家电美妆类消费占比呈明显上升趋势。在追求“实惠”的同时，下沉市场同样开始关注“品质”。
趋势2：智能家居是行业趋势，产业互联是战略重点
智能家居成为行业趋势，产业互联成为企业战略机遇。近些年诸多家纺家居行业领袖品牌也开始在智能家居领域发力，诸如东华大学、北京服装学院等科研主导的教学机构也在智能家居领域提供了很多理论支持和建设性意见。
未来家纺家居行业，产业互联成为众多企业发展的必需品之一。互联网思维将成为产业战略发展的重要参考因素，传统思维已经很难跟上行业大趋势。
趋势3：花艺软装成为生活方式
不同于传统软装对生活的“装饰”作用，花艺+软装将逐渐成为人们生活方式的代表。
疫情期间，诸多电商平台数据表明：花艺软装产品销售额呈现300%的增长趋势！花艺软装这一早在20年前提出的产业概念在今天终于得到了发展的沃土。
直至今日，还有不少人觉得花艺软装属于跨界融合的产物。但实际上花艺软装更多的是两个行业模块的有机融合，是满足时尚消费需求的强大助力！
趋势4：产业直播成为销售竞争热点
之前家纺家居行业营销热点可能过多的集中于线下，主打招商加盟等方式不断拓宽自身渠道。受20年疫情影响，很多老牌企业都开始想网络直播靠齐。
无论产品直销还是分销，互联网直播的融入都已经是大势所趋。
六、家纺家居行业的三品战略
三品战略是由工信部提出：增品种、提品质、创品牌的行业发展战略！
增品种指在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新。通过创新不断提升品牌核心竞争力，促进家纺家居行业发展的百花齐放。
提品质指鼓励行业树立质量为先、信誉至上的经营理念。以工匠精神精益求精，增强用户在家纺家居产品使用层面的深度体验。
创品牌指对于提升产品附加值和软实力方面的鼓励。推动家纺家居行业从中国产品向中国品牌转变，增强整体品牌意识！
有关于慧聪网“春晓计划”第一期内容的干货总结到此结束！想要获取更多“春晓计划”相关内容或第一时间了解下一期论坛直播风向，记得关注“慧聪网甄慧买”微信订阅号。更多行业干货第一时间与你分享！
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