慧聪家电网：受疫情影响，家电行业整体销售都陷入了下滑通道，但草丛二季度开始，疫情逐渐得到控制，市场开始缓慢复苏。无论是家电企业还是渠道，都把“宝”压在了618大促上，最终，618市场销售不负众望地成为上半年市场拐点。
6月份，线上市场是大促的主力战场，销售呈现大幅度增长。奥维云网的推总数据显示，空调产品6月销售量同比增长33.6%，零售额同比上升19.0%；冰箱零售量同比28.3%，零售额增长29.2%，洗衣机零售量同比增长41.5%，零售额同比增长35.3%。
线下市场虽不及线上市场那样取得大幅增长，但冰箱产品销售降幅持续回升。数据显示，6月线下冰箱市场零售额同比下降3.9%，零售量同比下降13.1%。空调产品销售相对于线上的红火，线下市场显得不如人意。零售量和零售额分别下降17.8%和21.5%。洗衣机的线下销售量额也是同比下降，分别是8.8%和15.5%。
那么在618期间线上市场的热销对整个上半年的拉动作用有多大？从奥维云网全渠道数据上来看，上半年空调市场零售量下降14.3%，零售额下降26.9%；冰箱产品零售量同比下滑4.6%，零售额同比下滑9.7%；洗衣机零售量同比下滑12.4%，零售额同比下降18.2%。
虽618期间销售十分喜人，但综合整个上半年的数据，618大促仍未将白电整体销售拉升到正增长，下半年企业、渠道、消费者都需要继续披荆斩棘，负重前行。
下半年市场的风险，最核心的仍然是消费者有效需求不足和信心不足。
