慧聪LED屏网报道
近年来，品效合一在营销圈颇为盛行，而传统户外广告的效果备受质疑，因为实际操作过程中存在投前选点难、投中监播成本高、投后难量化三大痛点。令人欣慰的是，许多户外广告企业已意识到这些问题，分众、新潮等头部玩家纷纷布局数字化，构建面向未来的数字营销能力，加速向数字化、程序化转型。
2018年，英国和澳大利亚户外媒体广告销售总额中有50%来自数字媒体，美国市场为17%。而在中国市场，户外媒体净广告收入(不包括影院)在2018年估计约40亿美元，其中数字户外媒体广告销售额占到25%以上(高于18%的平均值，约10亿美元)，使得中国成为发展程度最 高的市场之一。
疫情期间，许多人看到了户外媒体的社会公益属性和商业价值，许多广告主会在第 一时间调整宣传策略，加大户外广告媒体投放规模。这时，数字化户外广告将会更加凸显其竞争优势，如无接触上刊、线上远程更新，让信息的传达更及时。相信在未来，将会涌现更多数字化户外媒体，帮助行业趋于良性发展。
对户外广告企业来说，如果想要建立或升级数字户外广告网络，选择合适的软件将对业绩表现起到决定性作用。优 秀的数字化软件具备开放性，能够协助简化工作流，轻松整合所需工具。简单来说，它能够为您带来更大的便利。
以下列出的是内参君认为值得配置的数字标牌和数字户外广告软件的一些具体功能。
数字化标牌的基本功能
如果只是要维持数字标牌网络的良好运营，则没有必要配齐主要数字标牌平台具备的所有新的酷炫功能，但我们认为以下几个重要功能至少值得考虑。
1、支持主流媒体格式
如果只需在数字显示屏上显示静态图像，由于任何一种数字标牌软件都能够处理JPG 或 PNG 文件，所以您无需考虑其他功能。
但是，如果您想要投放动态内容，则需确保软件可处理该内容。对于非动态视频，MP4 是大多数软件支持的标准视频播放格式。请注意，如需播放 4K 内容，应确认软件可支持该内容。如果要显示动态内容，则需确保软件支持 HTML5格式并能够如实呈现创意内容。
以上所示为标准格式。如果您要使用其他格式，请务必在购买前联系软件供应商，确保其产品满足内容投放要求。
比如，这则奥利奥的广告在日食时在户外大屏上同步呈现视频内容，曾给许多消费者带来深刻的印象。
2、出色的平台稳定性
数字标牌和数字户外广告的呈现就是为了吸人眼球，一旦投放平台出现任何崩溃、错误或其他意外，媒体运营商及其客户立刻就能发现，而且也会给人带来不悦感。
因此，我们强烈建议您在选购软件时将平台稳定性作为关注的核心。一个好的投放平台在正常运行时间表现近乎完美，让你能够专注于整个业务的主要方面，而不用操心软件是否会再次崩溃。
3、高级别安全保障
数字标牌遭黑客侵入也许会显得很有趣，但如果入侵的是您的显示屏，估计您就笑不出来了。
事实上，总有些好事之徒或捣蛋鬼会试图入侵您在公共场所设立的数字显示屏。对此，首先需采取一些具体的限制措施，防止黑客入侵系统，同时也要确保您的软件解决方案可预防他人擅自入侵自己的系统。
SOC I 和 SOC II 安全认证被视为业务关键型软件方面的标杆，因此在选择数字户外广告处理平台时，请留意符合这些标准的解决方案。
为确保显示屏准确完整显示投放内容，
数字标牌软件应有足够的安全保障
4、规模化
一些常见的数字标牌软件比较适合一些小型网络(大约1-20个显示屏)。但如果想要扩大网络规模，工作流常会变得十分耗时，或者无法胜任内容管理方面的重荷。
每当解决方案行不通，就不得不转移至其他平台，而这会耗费大量的工作时间。为避免产生这种情况，可以选用能够同步扩容的数字标牌软件。合适的解决方案将有助于您轻松管理50、100甚至1000个显示屏，从而让您再无后顾之忧。
5、远程监控 + 控制功能
我们也从此次新冠疫情中总结出很多教训，例如，企业具备远程运营业务的能力至关重要。这一条适用于包括疫情在内的所有情况。它能够在中心位置简单快速跟踪各显示屏，随时随地进行紧急更换，或在紧要关头更新投放内容。
如您希望在21世纪20年代的数字户外媒体领域获得成功，则对数字户外媒体资产实施远程监控能力已成为基本条件。因此，您需确保所选数字户外媒体软件能够支持这些功能。
数字标牌高级功能
如果您对数字标牌网络有更高的要求，而不仅限于按照预定时间投放内容，则您需确保所选数字标牌平台支持以下这些功能。
6、播放效果报告
完成内容投放后，实现投放内容效果可视化很重要。因此带播放效果报告功能的平台就值得我们进行投资。
播放效果报告可以让您了解内容播放时间和地点，了解预估展现量，向您、客户或合作伙伴提供其他想要了解的信息。如您想要了解内容在媒体网络上的表现，则需优先考虑配备该功能。
7、自动内容调度 + 交付
手动调度投放的内容是一项相当耗时的工作，对于大型网络来说尤其如此，而且也非常容易出错。例如，您可能需确保竞争品牌的广告要分开播放，或者满足广告商的要求，避免他们的广告与特定产品或行业在循环播放中同时出现。如果广告临投放时需紧急更改，为确保正常投放，需进行大量调度工作。
自动化系统会轻松解决这些问题，让您无后顾之忧。只需为待播放的某段内容输入对应参数，系统将自动处理调度和广告投放工作。如需更改任何内容，系统也会自动处理，无需手动调整整个内容调度。
8、可扩展性(数据信息推送及其他整合)
有些在数字标牌和数字户外媒体上打出的精彩内容需要借助整合数据馈送、受众分析工具等功能实现，而这些工具通常并非数字标牌软件的默认配置。
如您想要投放精彩广告、提供有用的实时信息，或者只是想要深入了解受众构成情况，请确保您的数字标牌软件已整合了实现上述功能的所有工具和数据。
9、多屏幕和同步功能
虽然一个展示屏也不错，但多个数字显示屏展现效果更好，甚至会给您带来令人难忘的体验。多屏展示可以是由多个显示屏组成更大的画布来展示一段创意，也可以是多个屏幕同步播放同一内容。
多屏展示具备相关硬件，从而将内容同步输送到所有显示屏，因此其比单屏显示更加耗能，同时还需配备所需软件。如果您需要多屏展示或同步播放功能，请务必确保所用软件能够完成该工作。
示例：覆盖整个时代广场的《哈利·波特与被诅咒的孩子》广告通过统筹安排将一支广告显示在多个不同显示屏上。
10、通过内容缓存实现延后投放
理论上，真正的实时内容投放效果不错，它要求在恰当的时间将合适的内容投放到指定屏幕上，但在实践中，想要做到这一点却可能出现各种问题。连接缓慢或不稳定会导致显示屏出现空白画面，内容加载异常缓慢。
想要顺利实现远程内容投放，需确保系统能够在适时播放投放内容前的几分钟对该内容进行缓存，从而避免连接问题导致的内容播放混乱，同时仍可确保近乎实时的内容调度的相关性。
户外媒体作为一个历史较为悠久的传播媒介，模式相对传统。越来越多的户外媒体公司开始寻求转型，做户外场景下的数据赋能，利用技术推动模式变革，为广告主效果赋能，让线下媒体更具有价值。
5G时代IoT爆发，这给户外媒体走向全面在线化、数字化和智能化提供了技术机遇。相信在不久的将来，户外广告行业将会在物联网时代下实现自我革新，全面进入数据驱动时代。
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