【慧聪食品工业网】金龙鱼、蒙牛、王老吉……，近年来，消费领域涌现了一大批知名品牌，年销售几十上百亿的比比皆是，每年央视广告招标更是得到了一种极大体现，绝大部分均是快消费领域的企业。
茶为国饮，但遗憾的是到目前为止，中国茶业领域的知名品牌仍然相当缺失。为数众多的茶业企业中年产值仅仅几百万，这些与其头上的光环很不对称。
中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受记者采访时表示，茶业生产企业为数众多，但产值普遍不大，几年前协会做过一个初步的统计，目前国内粗精加工厂接近7万家，产值过亿的还不到60家，而排在前几位的均为茶叶进出口公司。
在品牌中国联盟秘书长王永看来，出现这种情况，原因比较复杂，主要还是产业化不够，茶企品牌意识比较淡薄。
让人欣喜的是，这些正在逐渐发生变化，越来越多的企业开始重视品牌推广，像君山银针、更香、竹叶青和碧波茶业等。
品牌缺失
安溪铁观音、西湖龙井、洞庭碧螺春、君山银针等十大名茶显然是家喻户晓，但长期以来，消费者到茶叶城或者专卖店等选购茶叶时却总是犯困，西湖龙井和安溪铁观音遍地都是，到底该选哪一品牌？怎样区分？
由于缺少品牌，以假乱真、以次充好的现象时有发生。
早在2009年春茶上市前后，本报曾对此进行过关注，当时无论是在马连道茶叶城还是旁边的茶叶一条街，大部分商家会告诉你有西湖龙井或者安溪铁观音，当你表示疑问时，商家往往会言之凿凿。
当时，一商家不以然地对记者笑道：“哪有那么多西湖龙井，消费者大部分不识货，趋之若骛，因而成就了市场的繁荣。”
造成这一原因，主要无非是茶叶品牌缺失。一消费者接受采访时表示，茶叶品牌缺少叫得响的，没有品牌，很难找到那种信任和依赖感。
“中国茶业的处境比较尴尬，尤其是中国十大名茶，有名无实，大部分只是个茶名而已，没有形成品牌，不利于保护，更不利于做大。全球最大的茶叶品牌‘立顿’的成功就在于其品牌战略，说历史它只有一百多年，跟我们中国的千年名茶根本就比不上，但别人品牌运作就是做得好。”几年之前，湖南省茶叶学会秘书长尚本清在接受记者采访时如此表示。
1月25日，品牌中国联盟秘书长王永在接受本报记者采访时表示，出现这种情况，原因比较复杂，主要还是产业化不够，他认为，尽管中国茶叶有几千年的历史，但产业化程度很差，比较分散，再加上茶叶加工没有标准化，机械化程度不高，此外茶企品牌意识也比较淡薄。
来自中国茶叶流通协会的信息自然更具说服力，1月26日上午，中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受本报记者采访时表示，茶业生产企业为数众多，但产值普遍不大，主要原因在于茶叶是农产品，产品地域特征和消费地域特征比较明显，这些特点决定了目前规模普遍较小。几年前协会做过一个初步统计，国内粗精加工厂接近7万家，产值过亿还不到60家，而排在前几位的均为茶叶进出口公司，出口茶绝大部分为毛茶，没有品牌可言。
