编者按：结合多年营销实践，慧聪食品工业网特邀专家李光斗老师原创性提出了中国本土营销理论建设的新理论“升位”，希望进一步推动中国品牌的建设与成长。近日，将其这一理论与实践结合起来，论述品牌与营销的未来发展趋势的最新著作《升位：中国品牌革命》出版，案例丰富，理论与实战并重。此文是相关书评。
在不平的世界，用“升位”进行品牌革命
——《升位：中国品牌革命》书评
世界是平的吗？
托马斯曼说：“世界是平的！”
然而在更多的人看来，“世界永远都是不平的”。更有甚者，听到“世界是平的”的这句话，就义愤填膺。
这位仁兄怒言：
如果世界是平的，为什么人往高处走，水往低处流？
如果世界是平的，为什么无限风光在险峰？只有“会当凌绝顶”，方能“一览众山小”？
如果世界是平的，为什么水在低处时静谧无波澜，水在高处向下就能形成气势磅礴的瀑布？
如果世界是平的，为什么日本汽车企业把一流产品送到欧美，二流产品留着自己用，三流产品拿到中国来销售？
如果世界是平的，为什么中国的服装加工厂出口10亿件衬衣才能换回一架空中客车A380。
世界是平的吗？
如果世界是平的，为什么发展中国家缺乏品牌优势，同样的原材料消耗，最后生产出来的价值量，只有发达国家的四分之一到六分之一，甚至更少？
此言出自李光斗最新著作，名为《升位》。这是一部从品牌与营销的角度出发，探寻中国企业在“不平的世界里”命运与前途的力作。
也许是对于“世界是平的”这一论调过于耿耿于怀，李光斗给他的新著加了一个副标题“中国品牌革命”，兴许激情的李光斗想用“升位”来革不平世界品牌的命。
他给“世界是平的”下了个定义：所谓“世界是平的”这种论调是西方强国为第三世界国家所下的危险的圈套！是欧美企业蚕食第三世界国家更多资源的麻醉药！是位于产业链优势位置的企业剥削产业链前端利益的安抚剂！是让全世界制造业安守本分地出卖初级劳动力的催眠术！
李光斗新著《升位：中国品牌革命》
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改革开放三十年，无数企业在潮起潮落中撑起中国经济发展的奇迹。关于他们的“野蛮生长”，已经成为一个个让人惊叹或者扼腕长叹的传奇故事。今天，传奇还在继续，只不过他们来到一个新的路口。
对企业而言，今天的消费者变得越来越难以亲近，拥有忠诚的品牌粉丝几乎是一种奢望。
对消费者而言，市场上琳琅满目的商品足以令人晕眩，购买一件商品，考虑的不仅是它的品质，还要看它够不够时尚，要想它能不能体现自己的品位和地位。当每一个导购员都对你热情有加时，选择也成为一种劳累。
必然的趋向是：人们花钱买的不仅仅是产品的功能与服务，而且是这种产品所体现的身份象征、个性气质、生活主张共鸣等精神层面的附加值。消费的理由变成为“我就喜欢”，消费的对象从产品变为品牌。
李光斗判断，当下，是从产品消费时代向品牌消费时代升位的关键时期。这种升位的拥有两个方向的巨大跨度。一是覆盖的消费人口，从城市到农村，消费者的心理认知开始发生重大变化；二是覆盖的行业，从房地产、汽车、家电到服装、化妆品、饮料，林林总总，概莫能外。
正是基于这样的历史把握，作者对《升位》作了这样的描述：定位教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明；插位教会了企业如何打破市场原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境；升位则是教会企业如何持续超越自我，领先竞争对手的竞争新战略。“升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南，成为继定位与插位之后对营销实践影响最深远的理论。
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