伊利借助赞助之名品牌知名度迅速攀升
2007年，伊利的主营业务收入较2006年同期增长了17.56%，其中净利润增长27.46%，这其中，奥运的推动力功不可没。就整个奥运赞助商和非奥运整合传播效果来看，中国奥运赞助商的整体表现都不是十分突出，伊利已经算得上是中国企业中奥运营销理念和执行较为先进的企业了，即便换作蒙牛是奥运赞助商，也不一定能够保证奥运整合传播效果。
伊利实业由于其年报发布和冷饮的全产品奥运营销备受关注。据2007年4月30日伊利发布的2006年财报显示：伊利以主营收入163.39亿元再次领航乳品行业。其中，伊利冷饮以22.8亿元再次刷新冷饮行业记录，而伊利冷饮也因此保持其12年行业领先地位。与行业第二名公布的冷饮数额18.18亿元相比，伊利冷饮呈现出绝对的优势。
财经评论专家赵斌表示：“伊利的产品结构非常合理，可有效规避乳品企业过度依赖液态奶产品的风险。奥运所蕴涵的能量将随着2008年的临近将会得到更大的释放；伊利集团围绕奥运启动的系列活动也将对伊利产生巨大的市场拉力。”
最新出炉的第七轮奥运传播效果统计显示：在最受消费者认可的奥运会赞助品牌调查中，联想、海尔名列前矛，伊利和中国移动进步突出。面对强手如林的奥运营销大军，作为奥运营销“新手”的中国企业，能够占前三的位置，的确为中国企业的奥运营销开了一个好头。
从目前的统计结果看，在多项排名中都有着不俗成绩的伊利从本土品牌中脱颖而出。其在购买倾向、体育明星与企业关联度及综合TOP指数等排名中，都仅次于可口可乐，高居第二，占据了本土品牌第一的位置。同时在最受消费者青睐品牌和奥运宣传活动回想度的排名中，也都问鼎前三甲。
本文发表于博锐|boraid|
从牵手奥运开始，伊利集团就走上了品牌成长的高速公路。今年6月2日，世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果：奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。
蒙牛打起奥运擦边球
落后一步的蒙牛也利用奥运打起了奥运营销的大旗。充分利用奥运这一千载难逢的机会大肆宣传，并取得了预期成果。
前些日子，作为市场营销高手的中国蒙牛乳业有限公司发布了2007年年报，数据显示：蒙牛年度营收超过200亿。年报显示：蒙牛2007年实现营业收入213.181亿元，较上年增长50.717亿元，增幅为31.2%。业内人士认为，在奥运年发布的财报，表明蒙牛与伊利差距逐渐缩小。
通过伊利和蒙牛的奥运营销效果可以看到，不论是奥运赞助商的伊利，还是积极打擦边球的蒙牛，他们的奥运营销策略都起到了显著的效果，至于为什么蒙牛会在广大消费者心目中也能留下它是奥运赞助企业的假象，答案就在蒙牛的擦边球打得好。
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