潮流的背后,是潮文化的兴起,面对“潮文化”,各行各业都在不断探究,奶茶行业因为受众群体的年轻特性,更是当仁不让的潮流先锋。今天就以国民奶茶香飘飘为例,为大家说一说香飘飘从产品到营销中体现的“潮”!
提到近些年的潮流文化,不能不提的就是国风、国朝系列,在90、95后圈层里疯狂圈粉的表现了。香飘飘以对年轻群体需求的高关注,发现到了这一市场契机,创新性地开展了一次国潮范的品牌营销活动,联合今年510新国货大赏,打造了一款奶茶届的国潮礼盒,国潮礼盒一经推出就大热,设计和配色让人一见倾心,精致的手绘外观搭配四种奶茶原料,十足彰显品牌的国潮范儿,深深击中年轻人的喜好。
不只产品的设计新意迎合潮文化,香飘飘国潮礼盒在营销上也是贴近90、00后的潮流,众多消费者让香飘飘国潮礼盒在线上平台不断刷屏,更是有多位网红博主的亲身证言,如此一来,带动了更多的年轻消费者纷纷前往510新国货大赏站内购买。
值得一提的是,作为奶茶第一股,香飘飘在产品力上的实力是毋庸置疑的。相信很多的消费者选择国潮礼盒,不只是被其包装和营销所吸引,而更多的是忠于高品质的奶茶口感。以“山川寻味飘飘魔盒”为例,这款奶茶,采用四地优质原料,致力用十分好原料冲出十分好喝的奶茶。四款奶茶原料分别来自新疆、青藏、黑龙江和太湖。同时里面添加的奶茶珍珠,也是香飘飘产品研发团队经过700多天,400多种原料实验、20多次产线测试,最终研发成功的匠心级Q弹珍珠。
产品力一直都是香飘飘最重视的一环。如今,优秀的产品品质,营销方式、渠道策略的不断优化,市场布局不断拓展,多重因素齐头并进,让香飘飘2019年全年业绩实现营收、净利双增长。2020年,香飘飘的新零售事业部更是将以大数据为基础,利用电商+直播+内容等手段,进行市场测试,并进行新品孵化,进一步挖掘市场机会,全方位触达年轻圈层。
我就是我,是不一样的烟火,潮流会一直改变,希望香飘飘作为杯装奶茶,可以通过奶茶让更多的人了解潮流,接收潮流,并得到自己的潮流,就像奶茶的多种口味,总有一款口味,是自己喜欢的。