上周一个20岁的小妹妹问我借一双高跟鞋。
印象中这个小姑娘每天都是简单的T恤牛仔裤平底鞋，我好奇问，你不是不穿高跟鞋，还号召年轻女性挣脱束缚自由选择的吗。她笑得有些羞赧，说她有个重要约会，觉得穿高跟鞋会好一点。
我从鞋柜里给她拿了一双简单的5cm黑色羊猄高跟鞋，但她的眼睛却停在我那双8.5cm的雕花网布高跟鞋上。我说，新手还是选矮一点的，不然一晚上下来肯定很痛，第二天脚肿也有可能。
“他好高的，我想看起来高一点。”
我忽然就理解了，『烫』这个品牌要把自己定义为“社交女鞋”的原因。
没有人是一座孤岛
新生代的年轻人们有个特点——你很难判断说他们究竟是喜欢社交，还是讨厌社交。这个老派的词对他们来说，听起来就像是“应酬”一样充满不情不愿。一方面他们缩小自己的交友圈，平日只和一些要好的朋友来往；另一方面他们在互联网上又有多重身份，活跃在各大社交媒体，市场上各种匿名交友APP不断得到新的投融资。
年轻人所谓的“不想社交”都是鬼话——网络社交也是社交。
烫·社交女鞋：“妳需要一双好鞋，因为妳有很多人要见”
网友总是要面基的，网恋总是要见光的，还有同事、、亲戚、甲方、乙方、地铁上碰见的超帅的小哥哥。所有的关系都会回到现实，被眼耳口鼻感受到。
那个女孩的后续是她经历了一次美妙的约会，最后和那个男生成为了......好朋友。结果不重要，重要的是一个00后小女孩会在重要场合选择高跟鞋，不论出于什么目的，都印证了高跟鞋这个品类为社交而生的属性，过往和如今都一样。这也是高跟鞋这种东西像是满清十大酷刑一样，还流传至今的原因了。
其实每一双高跟鞋都是社交女鞋，『烫』的品牌定义未免显得过于宽泛。当我以为他们要解释“社交”，并用产品来证明他家比别人更加“社交”的时候，『烫』撂下一句同样宽泛的slogan就跑了：“妳需要一双好鞋，因为妳有很多人要见”。
在『烫』的宣传当中，我们并没有看到它针对产品特点和设计理念大放厥词，只是充满各种社交场景，有一些有共鸣，有一些很有趣。
回顾我买烫的原因，实在是非常简单：合眼缘、有优惠。年轻人不愿意社交，是因为多数时候它是种无法避免的负担，要是每一段社交关系都跟买鞋一样简单就好了。
我们确实有很多人要见，也偶尔会需要一双好鞋。
