吃「名画」下午茶、游经典博物馆、亲手给陶瓷拉坯等，通过一晚住宿就能重新发现自身与艺术的联系。此类营销已在欧美大行其道多年，究竟融入艺术噱头是否能为酒店带来利益?会有多少生意？会有多少实质帮助？
几年前，国内五星级商务酒店还与精品设计酒店各自为阵，壁垒森严。而在连「Fashion」都变得「Fashionable」的今天，艺术也同样被各个行业广泛应用在营销之中，当中也包括酒店业。从前只突出功能性的住宿体验项目被艺术加持后，不但展现出酒店经营者的美学底功与创意，在社交与身份层面上，给予客人更多满足。
社会潮流驱动发展
商业品牌为什么热衷于寻找艺术家合作，而不是电影明星或者其他领域的精英？
艾美与W酒店全球品牌总裁伊娃齐格勒（EvaZiegler）认为，「正在兴起的创意阶层确乎存在。对这个阶层来说，当代艺术是“又酷又High”的。既然社会潮流如此，那么品牌就应采取与之对应的策略。就像爱马仕(Hermes)寻找丁乙设计丝巾一样，在这场品牌和艺术家合作的背后，是爱马仕在中国扩展的雄心。据悉，爱马仕计划每年在中国大陆开设3到4家新店。中国艺术家的加盟，让他们在本土市场具有了先期的影响力。而艾美品牌也将旗下酒店转变为宾客与当地小区之间的创意枢纽，通过与宾客切身相关的方式，提供宾客不同的酒店入住方式。」
这已成为一种潮流。在过去几年，各个领域的国际品牌都开始向中国艺术家频频放电，比如法拉利邀请北京艺术家卢昊设计限量版跑车；路易威登也与中国艺术家周铁海合作，为其专卖店设计橱窗；就连洋酒品牌马爹利，也为中国艺术家专门设立年度人物评选奖项。
艺术是一种装饰
喜达屋酒店集团旗下艾美酒店（LeMéridien）为巴黎发迹的全球连锁酒店品牌，以时尚与人文艺术品味闻名，在喜达屋集团收购并进行一连串的品牌改造后，开创了当代艺术旅店新扉页。而旗下另一较为年轻的酒店品牌代表W，自1998年第一家W酒店诞生于纽约之后，W品牌所传达出的独特、新颖、潮流等超越了传统酒店定义的理念，便在酒店行业中备受瞩目。W品牌出现和发展可说是酒店业的创新，始终在塑造一个理念，那就是W品牌不是在追逐时尚，而是专注于做潮流的引领者。
艾美酒店旗下最新一家酒店为2010年底开业的台北寒舍艾美酒店，也延续了艾美品牌理念。寒舍集团副董事长赖英里曾在访谈中提到，以「当代艺术」为特色的五星级寒舍艾美酒店，不只艺术品随处可见，还有各种独特的「体验」，由国际各领域艺术家组成LM100艾美百分百艺术团队设计的「抵达体验」，包括香水专家规划的「图书馆特有旧书味」、电梯里的「情境音乐」，以及可保存留念的「艺术房卡」，在在展现其独树一帜的艺术酒店风格。
艾美酒店及度假村和W酒店全球集团亚太区品牌总监ArnaudChampenois介绍道，艾美品牌将艺术与文化融合入酒店环境，创造出别致视角，把酒店转化成一个个创意中心，满足其目标客户，即「创意型宾客」的需要。每年艾美选择在全球不同酒店进行名为「LM100探索艾美百分百计划」的艺术视角活动，由巴黎PalaisdeTokyo创办人JéromeSans主持，召集艺术家、摄影家、音乐家、设计专家、米其林三星主厨等共同定义并丰富宾客的艾美体验。
