微广告兴起 看微博大V们如何玩转植入营销

相信很多人都知道，现在的广告代言形式已不再局限于电视、平面和落地活动等。“如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生，而这正是逐渐进入人们视野的一种新的营销模式——微博植入式营销。 据不少明星经纪公司透露，这一形式去年已达到巅峰，虽然经济利益远抵不上一个正式代言，但因为“零成本”、“易操作”以及“隐蔽性”等诸多优势，受到 众多明星的青睐。“微代言”由于其特殊的平台及市场的操作手法，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。虽然目前对于这一类营销形式的运用，以化妆品和护肤品两类商品最为盛行，但是集成灶行业的企业也开始小试牛刀。 起初，这类微博都是生硬的广告植入，引起了众多粉丝和网友的疯狂吐槽。而现在他们微博的营销形式更为隐蔽和高明。如已经签约亿田集成灶的名人 大咖林志颖，为了推荐亿田集成灶，在微博中写道：“想吃什么菜，煮给你吃”，然后配上其下厨的情景照，虽然从内容到图片都未显露该产品的品牌名。但是翻开评论，真正的品牌信息全都隐藏其中。而且林志颖还巧妙地利用微博惯用的自拍，自拍的背景里放置着产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声，而除了直接参与操作的营销公关公司，也没法认定这种隐性微博的广告属性。 林志颖微博截图 林志颖微博截图