马云几年前说未来一天会产生10亿个包裹时，很多人惊觉不可思议。而今，刚刚过去的2018年的双十一，最终交易额2135亿元，全天物流单量10.42亿单，没有人再觉得意外。
这场狂欢，从2009年27个品牌参与，到2018年18万个品牌争锋其中，237个品牌成交额破亿，十年，经济腾飞，消费升级，零售创新，双11成为商业领域的奥运会。
值得一提的是，在这所有“选手”里，集成灶品类带来的亮眼表现惊艳了众人对它的认知，这是消费大潮下被低估了的一汪蓝海。
▍ 集成灶从此正式正名
集成灶面世以来，一直面临着受众认知不足的尴尬境地，使得人们在集成灶与传统烟灶选择中徘徊。但就目前双十一战绩结果来看，集成灶品类的黑马之势正是给了他们一记响亮的耳光。
可以看到的是，在今年“双十一”大促的天猫厨房大家电品类中，有包括美大、火星人、亿田在内的集成灶品牌进入主会场，京东也在厨房大电品类中单独开设了集成灶产品的类目来方便用户选购。这波操作的背后，是阿里为代表的大数据分析下的交易反映，足以证明集成灶在自身行业的成功拓展，以及与传统厨电的竞争中赢得进步。
单就品牌来看，
火星人线上京东、天猫平台合计销售台数15881台，销量连年增长，销售额1.33亿，较去年增长121%；
亿田全线飘红，仅仅13分钟，销售直线突破1000万，同时点业绩同比翻三倍，开售一小时，销量突破1600万；
森歌火力全开，14分钟京东平台销售总额破500万，1小时，京东天猫销售额破1500万！
大数据下时代发展争分夺秒，集成灶品类成绩如此傲人，细想之下终究离不开产品本身所赋予的生活需求。正视传统烟灶存在的弊端，正视消费者内心品质的追求，正视企业承载的服务利好，与传统厨电竞争多年，集成灶至此被正式正名！
▍ 智能化可能是其未来方向
反观今年双十一，在新零售愈发成熟的体系下，线上线下融合，成为双11十周年最大的特点。阿里巴巴张勇对这届双十一概括道：“今年双11在整个中国经济、整个商业，在全面走向互联网、拥抱互联网、拥抱数字技术这样一个大背景下展开的，并且这样一种拥抱和融合的速度在前所未有地发生，这样的大背景下展开的。”
一点及面，在消费升级的大趋势以及互联网浪潮的席卷之下，集成灶品牌要想全面占领消费者心智，形成与传统烟灶势均力敌的力量，贴合社会智能化发展或为其未来研发方向。
▲图片来源：视觉中国
我们必须明白，当85后、90后逐渐成为家电消费主力，转而演变的消费需求的更新。颜值、科技、个性等成为用户标签，智能化充满未来感的特性恰好紧扣全新消费观下的消费心理。若积极发力电商等新兴销售渠道，不断拓展O2O模式，渠道与研发的双剑合璧，一定能打通厨电市场的任督二脉。
双11是商业力量的大巡礼，也是消费能力的检验，更是中国经济内在活力的晴雨表。这次集成灶品类的异军突起我们有理由期待它能带给整个厨电市场更新焕彩的力量。
文：中国集成灶网——大姚
