新近召开的中共中央政治局会议指出，“当前经济形势仍然复杂严峻，不稳定性不确定性较大，我们遇到的很多问题是中长期的，必须从持久战的角度加以认识”。
基于“持久战”的判断，此次会议重申，要“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。
对涂料行业来说，今年是更加残酷的一年。头部施压，尾部出局，能留下来大都是专业的“选手”，品牌和渠道正在经历着新一轮双向洗牌。要想活下来，大家必须做好打持久战的准备。这种情况下，如何能更好实现发展？紫荆花涂料给出了答案，那就是以革新升级的产品力和品牌力赋能企业“以人为本”的经营核心，凭借“稳中求进”的战略思路，在激烈的市场竞争中保持前行节奏和进取步伐！
以客户为核心全面产品力革新
紫荆花作为一个专业的知名涂料品牌，为触及更多的消费者，服务更多的消费者，采取途径之一便是继续加深产品力，打造更全面的产品布局，以便更顺畅的化解涂料市场需求收缩危机。
对于紫荆花而言，2020年是产品力革新的关键一年。紫荆花以多款重磅新产品刷新了涂料行业的创新认知，凭借独特前卫的研发、出色的产品性能和客户体验至上的服务，激发每一位消费者的无限潜能。
今年以来，围绕“高性能表现成就健康生活”品牌主张，紫荆花涂料相继研发出了一系列与品牌内核高度一致、具有创新性、满足不同消费者需求的新产品，比如贝倍安儿童漆、净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆、涂倍安99抗菌墙面漆、超•净味PLUS系列、“超护家X-UNION”系列等一系列新高性能涂料产品。
特别是近日推出的“超护家X-UNION”系列新品，可以满足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道过敏的敏感人群、宠物家庭。据悉，该系列产品除了获得中国环境标志、法国VOC检测A+认证外，其系列产品还通过了JIS Z-2801日本工业标准的抗菌加工产品—抗菌试验方法检测。
比如，紫荆花超护家X-UNION舒敏抗菌墙面漆，则专为敏感人士贴心定制，满足了消费者的个性化需求。该产品可有效抵御可导致过敏的霉菌，诸如烟曲霉，桔青霉和腊叶芽枝霉等，防霉等级达0级（防霉最高等级），减少过敏不适，使家居生活更舒适。除此之外，舒敏抗菌墙面漆产品具备强效抗菌功效，抗菌率高达99.9%，可有效抵抗肺炎克雷伯氏菌等4种菌种。
紫荆花涂料深信，企业要想在激烈的市场竞争中生存与发展，最核心的一点，就是企业生产的产品必须受到消费者用户欢迎。否则，企业的产品卖不出去，企业就没有利润。因此，为了把生产的产品卖出去实现利润，紫荆花涂料就从各个方面加强自身，比如产品的迭代升级、科技含量的提升、营销水平的不断提升、品牌的升级与推广、渠道网络的不断拓宽，等等。
企业的最大核心，就是把产品做好，不断满足消费者现实或者潜在的需求。对此，紫荆花涂料围绕“高性能表现成就健康生活”的品牌主张不断实现产品的升级迭代，不断满足不同消费者的需求，从而在疫情之下实现更好的增长。
记者注意到，紫荆花涂料今年以来相继推出的系列新品不仅具有很强的品质感，更是健康美好生活的代表力作，独具特色。近年来，紫荆花涂料一直在倡导高品质的健康生活理念，希望未来的家居生活能更从容、更纯净、更有品质，让家居环境更加健康、更有品味。
为此，紫荆花涂料的发展成绩也受到了许多业界的认可，在今年6月举行的第四届红鼎奖颁奖盛典上就获得了“健康家推动奖”殊荣，系列产品还通过了美国食品和药物管理局（FDA）认证、法国VOC检测A+认证、美国UL GREENGUARD（绿色卫士）金级认证等多项国际权威认证，这些奖项和认证是对紫荆花产品安全为口碑，坚持新品研发为导向的工作主旨，创新求新的积极态度表的肯定。
筑牢品牌这条最深护城河
护城河是一家企业核心竞争力的表现，是企业在品牌、渠道和产品等方面的综合实力。其中，品牌是涂料行业龙头企业最大、最深的护城河。作为行业龙头的紫荆花涂料今年开启了品牌升级，释放出一个明显的信号：紫荆花接下来的重心之一就是筑深、筑牢品牌这条最深护城河。
对于有着买方市场趋势的涂料而言，好产品还得靠动销，有了动销才有市场，有了市场才能走得更远，才能有更广阔的市场。尤其身处于互联网时代，疫情推动了线上线下加速融合，有灵敏触觉的品牌在思考如何把产品做好的同时，维护好品牌体系的建设。因此紫荆花也持续不遗余力的推动着营销新势能，做好服务支持。
记者注意到，紫荆花在今年疫情期间通过微博、微信、抖音、电商等平台进行线上营销尝试。紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光表示，针对疫情所带来的市场趋势及消费形态的改变，比如带来的社群营销的爆发、消毒抗菌防护产品的需求提升、线上销售平台成为当下主流销售平台、直播等，“紫荆花密切关注到随着此次疫情爆发而讯速带动的网络营销、云平台和新零售等新形式的变革。”
今年7月，紫荆花涂料品牌广告密集登陆广州、成都等城市。此外，微信社群、小红书、B站、抖音等一系列新潮的营销平台，也成功强化了紫荆花涂料的领先品牌地位。通过打造生动有趣的内容，与消费者零距离沟通，为消费者选购产品提供专业服务和活动福利，全面提升了顾客体验及销售转化，并最终实现数据回流。
在品牌不断升级的背景下，紫荆花涂料聚势线上线下资源，借助户外大屏、社群、小红书、抖音等营销工具，构建“线上矩阵+重点城市区域”的线上线下联动模式，与消费者零距离沟通，为消费者选购产品提供专业服务和活动福利，助力终端实现引流转化突破，受到广大消费者的热捧及经销商的大力肯定。
一些列品牌建设举措，推动了紫荆花品牌建设目标的实现，并获得了业界的认可。今年，紫荆花同时跻身中国三大权威品牌评价排行榜（中国品牌力指数C-BPI、中国顾客推荐度指数C-NPS、中国顾客满意度指数C-CSI），其中：紫荆花在2020年中国品牌力指数墙面漆品牌排行榜中位居第8位，2020年中国顾客满意度指数墙面漆满意度排行榜位居第7位，2020年中国顾客推荐度指数墙面漆满意度排行榜位居第7位，能够同时进入三大权威品牌评价榜单，这是紫荆花三十多年来在品牌认知度、商品服务品质口碑和消费者信任度方面的最好体现和充分印证！
在纷繁复杂的市场激流中，笔者看到凭借38年扎实的发展基础，无论是研发、生产还是品牌、渠道，均有长期积累和沉淀的紫荆花，今年的步伐依然走得更专注、更从容。紫荆花涂料作为全国知名涂料企业和家装漆标杆品牌，向社会和市场展现了涂料企业的硬实力。
总之，对于日趋白热化的竞争品牌而言，打造产品力、品牌力是基础功课。其次，重视及服务好涂料渠道，携手渠道尝试更多线上线下相互赋能，提升自身的竞争力和市场份额，才更有机会熬过冬天，迎接下一个市场的春天。
