近日看到了一件出人意料的事情，在小米有品的众筹平台上，出现了一款卖得相当不错的岩板餐桌椅。
可能你觉得，市场上早就有岩板做的餐桌椅、岩板做的橱柜了，有什么奇怪的。
是的，这种产品早就出现了，不值得大惊小怪。但它究竟卖得怎么样，可能并不是很清楚。
这次小米众筹平台的公开数据，给了我们一个参考：这款岩板餐桌椅用了几天时间，就众筹到了310多万元的资金，而且做这产品的，是一家名气还不是很大的公司：样子生活。
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据观察，截至3月22日，小米众筹平台上的“样子贝壳”岩板餐桌，筹款已超过315万元，获得1116人支持，达成率558%，离众筹结束的时间还剩下3天，预计2020年5月21日开始发货。
在众筹页面上，还显示了一些辅助的动销策略：每天下单购买1桌4椅前10名用户，获赠199元矮餐茶桌。
该产品分成几种套餐，可分别购买餐桌、桌椅、一桌四椅；餐桌有礁石黑、理石白两种颜色；餐椅有海岩灰、母贝蓝两种颜色。1.4米餐桌的众筹价1999元、1.6米餐桌众筹价2299元；2张餐椅的众筹价是929元。
配1.4米餐桌的一桌四椅套餐价是3699元，配1.6米餐桌的一桌四椅套餐价是3999元。
众筹结束后，价格会向上调。
宣传中，这款贝壳岩板餐桌椅突出几种卖点，比如耐火、耐污、耐磨；拥有食品级的安全水准；防污抗菌好打理；纳米级抗渗透；无甲醛；抗冲击防刮蹭；丹麦大师设计。
并且亮出了一些数据，比如岩板有纳米级密度，比普通石材的性能更优，吸水率仅有0.02%，污渍无法渗透，轻轻一擦就洁净如初。由11mm岩板构成的桌面，莫氏硬度可达5—6级，能抵挡各种大力冲击，经得起金属物的直接刮蹭。即使用电钻反复接触台面，也不会留下痕迹。
而且经过1200度的高温打造，达到A1级防炎标准，热锅、热碗碟可以直接放到桌面上，不需要使用隔热胶垫。
除了在性能上表现不错之外，在颜值方面也不落伍，比如整体通透美观，纹理漂亮；丹麦设计，主打北欧风格。而且样子生活还专门比较了自家岩板跟普能陶瓷大板的区别，突出自己的优秀。
在服务方面，样子生活也有自己的承诺，3年保障，免费配送，破损包赔，7天无理由退换货。
这个样子生活是谁？居然能快速打开岩板产品的市场。
据公开信息，样子生活创办于2018年，是漾美家居旗下的品牌，官网介绍中提到：
来自日本、丹麦、意大利的设计团队，以实用美学主义为出发点，为都市中生活的年轻人群打造全家居生活方式。突出高品质、高性价比、设计感，健康安全、实用、人性化、富于美学体验。
这都不重要，更能引起人们兴趣的或许是，2019年的时候，有消息显示，样子生活获得小米、顺为资本的投资。
据企查查信息，样子生活由漾子家居（天津）有限公司运营，大股东是漾美家居集团有限公司，持股55.26%；第二股东是天津漾子社会经济咨询中心，持股19.74%；天津金米投资合伙企业持股10%；北京青禾谷仓企业管理有限公司持股5%。
值得注意的是，天津金米属于小米集团，而青禾谷仓的背后，也有天津金米的投资，同样跟小米有关系。
而漾美家居本身，也是一家有资历的天津家居企业，2011年成立，实缴注册资本3000万元， 大股东是郑小娟，持股60%；二股东是吕东丹，持股40%。
官网介绍，漾美的店铺覆盖欧洲、澳洲、日本、韩国、香港等亚洲国家及国内一线城市的家居卖场，曾参加2019上海国际家具展、深圳国际家具展等。
从公开资料看得出来，这是一家重视设计与概念的家具品牌，看重场景营造，所面向的市场也偏高端。
而单独推出样子生活，则走上了向大众市场靠近的定位路线，这套岩板餐桌椅套餐定价在900多元到3000多元，加上小米的背书、庞大的流量支撑，它的众筹能够大获成功，也就不意外了。
这种以众筹开路的销售方式，小米引进了家居行业，连续搞过多次，成果还算不错。我们在这份报告里有专门的解读：《拓荒而行，趁势而起：2019年度泛家居行业创新模式与典型公司研究报告》。
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岩板是近两年的热门产品，它的热度，不在于用来铺地面，也不在于装修墙面，而是做成各种餐桌椅、橱柜、冰箱等产品。
科勒与梁志天合作橱柜，大面积用岩板；金牌橱柜采用15mm的意大利进口岩板。
据统计，尚品宅配、金牌厨柜、皮阿诺橱柜、澳都、大信等家具行业的公司，都开始涉足岩板家居，就是用岩板这种材料，来造家具。
不光是做橱柜，还能用到家电上面。美的、海信、西门子、博世、三星和海尔等家电巨头推出岩板冰箱，其中，三星陶瓷奢华冰箱采用防弹衣的陶瓷材料，售价近10万元；美的旗下家电高端品牌COLMO，采用熔幔岩面板，售价数万元；西门子的岩板冰箱约2万多元。
另外，东鹏展出瓷板冰箱方案，而在6年前，蒙娜丽莎就与海尔合作推出陶瓷面板冰箱。
做岩板的同仁普遍认为，这种品类，有可能取代石英石、大理石，会替代瓷砖一部分市场，假如厨卫一半的市场都用上岩板，加上其他家居空间的需求，市场规模估计在千亿级。
当然这只是理想状态，任何一种材料，都很难完全替代别人。不过，陶瓷企业把手伸向橱柜、浴室柜、家具等材料上，估计很多做板材的公司是没有想到的。也许陶瓷企业自己以前也没有想到，居然可以跳出墙面、地板面的局面，跟家具企业交朋友。
业主是怎么看待这种东西的？目前还难说，在消费市场还没有形成普遍的认可度。我们认为，很多新材料其实都是厂商先推出，再想办法推到渠道，通过各种营销手段介绍给业主，而业主本身很难真正摸清材料的好坏。
业主所能依靠的方式，只能看外观，从工人那里了解，听朋友邻居的吐槽等等。岩板要得到认可，自然需要对症下药。
我们在很多场合，看到大家强调的岩板卖点，不外乎健康、环保、美观、耐用、防火等，理论上能够用于橱柜、卫浴间的洗手台、岩板加工而成的洗手盆、浴缸，还有各种餐桌、茶几、书桌、会议桌、电视柜的台面等，甚至包括衣柜、书柜等。
对比起家具以前用的材料，比如颗粒板、密度板等，岩板经过了高温烧制，确实相对环保耐用。再者比起人造石英石来讲，岩板更耐用，颜值更高。比起天然大理石，岩板的价格相对便宜。
当然，也不是说岩板就能取代它们，只是会形成一种新的格局，每种新的材料都有它的优势，也有它的劣势，最终后会找自己最佳的应用空间，岩板也会走同样的路，会挤掉传统材料的一些市场。
我们认为，每一个新品类的产生，并不是说它就比之前的产品好许多，很多时候只是微创新，制造了消费的新鲜感。就像抛光砖、仿古砖、大理石瓷砖、大板们曾经走过的路。
但正是这种新鲜感，或者材料本身存在的众多优势，就有可能孵化出一块肥沃的市场土壤。
现在连小米生态链上的公司都看中了，这确实符合他们一惯不走寻常路的产品思维，也映证了这个市场确实蕴含丰富的机会。
