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存量市场竞争惨烈，
渠道下沉占领县乡空白市场
入围品牌：大角鹿、蒙娜丽莎、欧神诺
代表事件：
①上市企业拼命追求规模增长，蒙娜丽莎、欧神诺持续渠道下沉，加大空白地区招商力度
②大角鹿2019年在三四五线地区招商253家
解读：一方面说明，作为上市公司头部品牌欧神诺、蒙娜丽莎还有很多空白市场要填充；另一方面，也说明大角鹿正在实行的是一种农村包围城市的策略。
2
国潮精品90后中流行
陶瓷行业原创“新国货”亮眼
入围品牌：格莱斯、鹰牌、新中源
代表事件：
①格莱斯推出香云纱瓷砖布纹系列，并专门打造“非遗纱印象馆”
2018年12月12日，格莱斯瓷砖“非遗纱印象馆”揭幕
②鹰牌水墨京砖在2019意大利博洛尼亚展受到广泛关注
③12月12日，新中源X崔树研发原创产品——墨势发布
左：寸design创始人\2015中国设计星全国冠军崔树
右：新中源陶瓷营销总经理陈勤显
解读：现代简约、现代轻奢已高度同质化，新中式正成为当下主流风格。再往后，是真正的东西交汇，中西融合，全球化在地，在地全球化，最后可能是无风格化，东西一体，难分彼此。
3
头部企业布局大家居战略
构建终端多品类集成店
入围品牌 ：东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎
代表事件：
① 东鹏推出“东鹏整装”品牌，成立事业部单独招商运营
② 欧神诺推出1+N战略
③ 蒙娜丽莎成立子公司整合大家居产品供应链
解读：陶瓷企业做大家很难，整合产品资源看上去容易，但要实现不同产品品类的无逢融合很难，而要让整个产品包高质量落地交付更难。但对上市企业而言，大家居才有市值上的想像空间，所以，就必须做。
4
以智慧门店建设为基础的新零售开局
入围品牌：新明珠、欧神诺
代表事件：
① 12月7日，新明珠集团战略发展性项目“明珠家世界”首次正式发布
解读：明珠家世界项目集设计、运营、管理于一体，贯穿家居销售过程的每个环节。以设计营销为指引的3D快捷设计软件-快绘、以整套搭配方案及软装配饰的家居线上商城-爱窝荟，以及基于社交软件的线上智慧门店，三大核心应用系统构筑而成。
② 2019年8月，欧神诺全新升级的新零售智慧门店亮相
解读：通过全面使用VRHome、3D云设计、CRM、大数据等工具，智慧门店重新整合不同消费场景，乃至由上而下的数字化营运变革，建立了从“虚拟家”到“现实家”的数字生态链及场景化消费体验，开启了瓷砖零售消费的新模式。
5
岩板/大板产能进入快速扩张期
入围品牌：新一派、顺成、祥达
代表事件：
2019年7月29日，新一派企业和岩板专业应用服务商恒佐家居宣布联手打造LAMISSTONE 拉米斯岩板品牌。
7月25日，新一派企业第2条大岩板线在清远基地点火投产。此时距离6月6日其第1条岩板线投产不过两个月。
9月2日晚间，四通股份公告，拟非公开发行股票募资5亿元用于“年产800万m2特种高性能陶瓷板材项目”。
9月27日，祥达企业首条生产800×2600mm、1200×2600mm规格的大板线点火。而按计划，到2020年4月，祥达企业将上马第3条岩板生产线，主要生产3mm厚的岩板。
11月13日，佛山祥达企业可生产1600×3900mm大板的萨克米Continua+连续成型生产线点火。
11月2日，顺成集团首条岩板生产线在明城基点火。这也是国内首条萨克米无限长连续成型岩板线启用。
12月23日，由湖北永鑫超薄岩板新材料投资2.8亿元引进西斯特姆技术建成的，中国首条3毫米超薄岩板生产线在洪湖新滩经合区正式投产，该产品面市后，原进口价1000至3000元的每块超薄岩板将降至几百元。
解读：岩板/大板风口已形成，未来可能是“无岩板/大板，不生存”。
6
陶瓷资本运作频频
入股科达意欲何为
入围品牌：唯美、宏宇、新明珠
代表事件：
①2019年4月10日，科达洁能公告向梁桐灿(宏宇集团董事长)、叶盛投资(法定代表人：叶德林)、谢悦增(马可波罗大股东)、顺德源航(私募基金)共4名特定对象，通过非公开发行股票方式募集资金总额不超过14.88亿现金。2月28日，科达洁能继续发布公告称上述交易审核通过。
②2019年3月，黄建平及其一致行动人已受让蔡氏家族持有的四通股份公司18.88%股份。9月2日四通股份拟非公开发行股票不超过 5333.60万股（含本数），募集资金总额不超过人民币5亿元（含本数）。若此次定增完成，黄建平一方持股比例将达到24.07%，进一步接近蔡氏家族37.04%的持股比。
解读：几位大佬同时入股科达洁能，是炒底行为还是为某个企业借壳上市做准备，目前尚难逆料，需要看三者“躬身入局”的下一步表现。
7
传统瓷砖领域部分企业逆势投入
藤县、荣昌新兴基地成为产区唯一亮点
入围品牌：东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺、协进、将军企业
代表事件：
①2月25日，继2018年11月底成功投产一期瓷片窑后，欧神诺陶瓷广西生产基地一期仿古车间新窑也成功点火。
②3月27日，蒙娜丽莎广西生产基地举行奠基仪式。12月27日，蒙娜丽莎集团广西·藤县生产基地首期工程两条生产线举行点火仪式。此举，既标志着藤县蒙娜丽莎基地建设按期完成了第一阶段的工程目标。
③5月21日，将军企业签约落户衡阳，规划投资23亿元，建设12条高档陶瓷生产线。
④2019年7月11日上午，协进企业在广西藤县中和陶瓷产业园举行了隆重的点火仪式，至此，协进企业正式吹响了全新生产基地的投产号角。
⑤11月19日，位于佛山市三水区的特地·负离子瓷砖科研创新中心正式点火，此举标志着特地·负离子瓷砖在此前产能的基础上，不断进行企业升级以及扩大产业规模。
⑥11月29日，东鹏（永川）智能家居创意产业园在重庆市永川区三教产业园举行投产点火活动。
解读：①强者恒强，强者肯定持续扩张；②强者的产能布局要均衡分布全国，以减少物流成本；③生产推动型企业建新厂，引入硬科技，制造更好更新产品是大方向。未来成为OEM基地也是新方向。
8
冠珠再次品牌升级
以“潮牌”姿态迎接2020新世代
入围品牌：冠珠
代表事件：
12月7日下午,冠珠陶瓷“领秀潮世代”2020冠珠陶瓷品牌升级发布会暨Angelababy见面会隆重举行,正式开启2020年的新潮代。
解读：产品+品牌,任何时候都是基础，所以，渠道再怎么裂变，也不要放松品牌。但现实的情况是，在渠道裂变，严重碎片化的大背景下，一些原本不错的较有高度的品牌，开始所谓的“去品牌化”运动。这显然是错误的。
9
互补性品牌加速整合与购并
入围品牌：新锦成×兴辉、海鸥住工×冠军建材
代表事件
①2019年12月16日，新锦成集团与兴辉陶瓷集团签署战略合作协议
② 12月23，海鸥住工公告称拟收购冠军建材子公司不超60％股权，收购内容主要是冠军建材商标和部分库存。
解读：新锦成集团有资金，但需要中高端品牌，兴辉陶瓷集团属于中高端品牌，但缺少资金；海鸥住工一直在做装配式整体卫浴，需要瓷砖贴卫浴间。
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终端深度洗牌｜
成都华润建材与金牌亚洲牵手
入围品牌：金牌亚洲
代表事件：
金牌亚洲磁砖全球营销中心自2018年12月5日正式启用。2019年7月21日，成都华润建材董事长熊云龙先生等一行50人齐聚佛山开启广东游学之旅。
陶瓷行业素有“北华耐、南惠泉、西华润”之称。成都华润建材是西南地区实力最强劲的建材代理商，其此前的合作伙伴是业内某一线陶瓷品牌。金牌亚洲磁砖2017年投资建成行业第二条西斯特姆制式的大板生产线，生产包括最大为1.6x3.2m的大岩板，而且质量在国内领先。
此次成都华润建材抛弃传统大牌，与以岩板/大板见长的金牌亚洲结为战略合作伙伴，至少表明岩板/大板已经被行业主流经销商所认可。
解读：金牌亚洲之所以能与成都华润建材成功牵手，主要原因是手中握有岩板/大板这一趋势、利润产品。
