“出圈”，是指原本在某一小领域的事物，通过网络媒介等传播手段，被圈外的广大网民所熟知这一现象，一开始常用于明星偶像通过一些照片或者视频片段传播广泛以后，大家都对于其产生了认知，从而达到“出圈”。而越来越多的商品也正开始“出圈”，在现如今互联网强大的口碑传播下，只要体验好，传播是很容易的事情。
同时不久前双11的种种电商案例也为我们展示了网红带货的力量，淘宝双11预售的第一天，网红薇娅在直播空间预售商品的总值，预估是10个亿。而薇娅的对手李佳琦，双11的预售额应该也超过了10亿元。
如果看过他们直播的朋友应该都有感觉，主播的描述仿佛有某种魔力，这边说着，那边开抢，然后售空，整个过程那么的快速好像又理所当然，可其背后却是实打实的大额销售。甚至连李佳琦本人也在通过出圈这一现象，接受媒体采访，拍摄杂志封面。
那么对于智能锁与智能家居企业来说，能不能摸清电商平台中越来越多的新玩法新套路，并化为己用，笔者认为是未来在品牌营销上与竞争对手拉开距离的另一个机会，拉近你与消费者之间的距离，让你的产品能更深入到消费者的消费印象中，这则是品牌营销的一个新机遇与挑战。
现如今大多数智能锁与智能家居平台都开始布局电商渠道，从近年的消费变化看，影响消费决策的点越来越多，我们在消费过程中也应该可以意识到，口碑的力量变得越来越重要，品牌也应该去接纳并吸收新的营销方式，学会改变才能发展更多的可能。
