9月23日—9月27日，为期五天的第37届意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展已经结束。
今年展会是一个艺术审美回归的感觉，颜色、纹理、规格尺寸更为丰富。
产品色调方面主要以黑白灰为主，当然还有绿色、红色、黄色等色彩反差鲜明的产品。
产品规格方面，几乎每个品牌都有大规格的展示，特别是25、26、36号馆。另外，产品厚度更是达到了60mm。
产品元素方面有大理石、生态石、水泥、木纹、水磨石以及多种元素叠加，其中水泥元素随处可见，同时，随着技术的提升，产品更加注重逼真度和细节以及质感。
空间应用方面，非常多的品牌都体现出了精致和细腻，以及创意性，值得注意的是，大多空间展示都塑造出一种柔和的色调感觉，同时重视灯光的应用以及绿植和金属元素的搭配，以至于让空间显得更加富有活力和生机……
以上，是小编所观察到的一个情况。
那今年博洛尼亚展的展会情况如何?展会亮点是什么?呈现的趋势有哪些?国内外的差距到底在哪里?接下来不妨看看各位“砖家”怎么说。
01
佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹:
一、除了瓷砖卫浴，今年也扩张到一些其他饰面材料。但卫浴产品部分，近几年有明显的下降趋势。
从展会本身来看，今年博洛尼亚展相对去年参展面积、参展商及观众都可能略有下降。
根据意大利Acimac的《2018年全球瓷砖生产与消费》报告，全球2018年瓷砖产量下降3.6%，是近年来全球瓷砖产量第一次下跌。
2018年博洛尼亚展参展面积有16.1万平方米，840家参展商，瓷砖方面达452家，11.2万的观众，其中50%来自意大利之外的世界各地，今年来自佛山的观众估计也会超千人。
二、就产品规格来看，今年的瓷砖产品相对往年来讲，仍然是一个渐变的变化，瓷砖产品的第一个特点就是：大+厚，大规格的瓷砖直接将瓷砖推向→板材、岩板的概念，拓宽了瓷砖的应用范围。
展会与市场上大量厚砖涌现，可能会让我国的主管部门与专业人士重新思考我国瓷砖国家标准关于10毫米的限厚，是否有必要，无论是形同虚设，还是套在行业制造商脖子上的枷锁，都是百害而无一益。展会上20、30mm厚度的瓷砖很多，甚至有50、60mm厚的。
三、展会上瓷砖产品的色彩特点整体仍保持着黑白灰为主体的风格，但是整体在向暖的方向过渡，今年特别是绿色与部分蓝色的产品明显增加，这是色彩风格变化的征兆，还是绿色墨水的突破，估计持有这两种观点的专业人士都有。
四、生产工艺上，仍然是多种工艺的叠加应用，干粒(干釉)大面积应用，今年有不少干粒的湿法应用(wet application)，他认为，这样下去，干粒抛产品与我国微晶玻璃复合瓷砖的产品界线会越来越模糊。
当然在技术上还有数码模具、数码釉等技术越来越成熟。
02
金意陶董事长何乾：
一、今年的展会的特点与市场的变化基本相似，大规格的、厚的、木纹的、现代仿古的等产品已成为常态。
二、今年特别明显的感觉有三个方面：一是干粒应用明显增加，基于干粒应用而产生的色彩更丰富，刷抛、柔抛的产品更多，防滑止滑等功能体现更明确;二是胶水干粒、数码喷釉、数码模具等工艺更成熟，也是行业下一步技术工艺的方向;三是模具类配件、色彩绚丽的颜色墨水应用更广泛。
三、现今陶瓷靠产品、工艺、规格等方面的竞争已不可能形成很大的优势，在产品应用方面、整体服务方面的竞争才能体现公司及品牌的优势，这与市场的发展和变化是完全相一致的。
03
唯格CEO姚文江：
一、源源不断的产品创新是每年博洛尼亚陶瓷展的魅力所在。参展品牌希望这些创新的产品能获得两到三个月产能的订单。代理商希望找到创新的产品去销售。
观摩者希望学习意大利厂家的新技术新花色，去模仿。因此，大家从全球汇聚到一起，形成每年热热闹闹的全球瓷砖行业大聚会。
二、今年展会上创新的方向：时尚，质感，岩板，厚砖。
1.博洛尼亚南邻文艺复兴发源地佛罗伦萨，北邻现代时尚之都米兰。因此使得意大利瓷砖产业具有很强的时尚属性。而全球其他产区主要通过对意大利新产品的跟随与模仿获得时尚属性。
2.意大利瓷砖产业有着发达的上游产业链。各种工艺技术，不断进步与迭代。产品的质感不断提升。釉面和干粒两种工艺在今年逐渐融合到了一起。产生更好的产品质感，仿石如石，仿木如木。发达的上游设备和原料行业的进步，是瓷砖产品创新的基础。
3.岩板(大板)是过去5年最大的展会热点。今年更加“无大板不大牌”。
岩板在制造工艺和应用方式上都区别于传统陶瓷砖，是一种颠覆性创新，扩展了瓷砖行业的应用范围。颠覆性创新的能力，是意大利瓷砖行业对全球同行的极大贡献。
4.厚砖经过十年发展，一方面成为大品牌的品类范围标配。
另一方面，因为生产技术和消费渠道上的差异性，使得厚砖在产品创新和渠道创新上，都逐渐往专业性品牌集中。
04
欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青：
一、工艺技术上没有出现断代升级，但已有技术有更多样化的交叉应用；设计题材上出现两极分化，一方面向极简素雅走，强调柔和舒适的色调效果和细节触感，另一方面向强跳跃性纹理走，强调视觉冲击力。
二、对产品微观体感的营造更为深入，表面立体化的兴起。
三、行业产品将出现更多元化的细分，不会出现集中性产品扎堆现象，专业性产品更具有市场竞争力，各个品牌会找到自己的产品核心方向，有方向的品牌会活下去，没方向的品牌会死去。
四、国内外的差距:产品审美的养成、产品细节把控能力、产品研发的认真态度。
05
阿特贝尔联合创始人顾中飞：
一、今年最大的亮点应该是33号馆的前沿技术，引领着整个行业新品，比如说福禄的无釉坯体数码布料和陶瓷墨水完美的结合在一起，做到真正通体的效果，比如ABK STONE，其二就是配合最新的萨克米设备，使用最新的数码喷釉并且叠加各种亮光墨水，定位胶水墨水等复杂工艺，比如GIGACER今年的新品。
工艺的改进跟设备的配套，造就了今年博洛尼亚的新品。
二、今年展会的几大特点:
1.大+厚，1600×3200大规格的瓷砖直接将瓷砖推向岩板的概念，拓宽了市场;厚度从2cm-6cm，从室内到室外再到建筑范畴。
2.产品在延续了黑白灰主色调，发布了今年的流行色，孔雀蓝和翡翠绿，几乎家家户户都有。
3.色彩产品也是大放异彩，以大规格，鲜亮色系来表达。
4.另外小规格手工砖也开始回暖。
三、新设备和新工艺的配套，未来的趋势会往无釉化，坯体全通体，表面质感系方向发展。
四、所谓的差距，国人更多的是以销量为前提，产品也仅停留在产品层面，其产品的原创设计，产品应用场景化，都存在一定的差距。坚持初心，以极致产品和用心服务才是未来营销根本!
06
新明珠集团营销管理中心市场总监李尧：
一、产品层面：时尚色彩、附加值提升、厚砖大砖。
1.时尚风潮入侵：具有视觉冲击力和和谐色调的彩色产品和产品应用搭配增多，纯色，通体纯色，色彩和几何图形结合，渐变色彩等产品惊艳。
2.附加值提升：全新原生素材产品并不多见，但细节的提升和创新增多，比如工艺叠加、质感的提升、设计理念和产品故事加持、艺术家的跨界合作产品等方面产品附加值的提升增多。
3.厚砖成为了新的争夺战场，岩板产品和应用普遍大牌标配，宝石晶体类产品亮眼。
4.以防滑砖为代表的功能性瓷砖受釉料商和品牌企业共同推动呈现。
二、展示设计：定位好你的参展目的，才能决定展示设计方向。
1.部分品牌偏向实用：聚焦产品的极致呈现，目标明确：招商和卖货。
2.不跟品牌偏向表达：聚焦企业、品牌或者创意的呈现，变成整个展会吸引眼球的磁力点。
三、差距来自系统和极致。
1.系统的审美、创意、产品研发、应用设计、展示设计。
2.极致的市研产销的追求和实施。
最后，有点小感慨的是，每年的博洛尼亚展都会吸引一大批行业人士前来观摩和学习，这也体现了我们中国人爱折腾的精神。
我认为，我们中国人是一个很有自知之明的民族，我们知道自己的不足，我们愿意去探索与他人的差距，我们愿意去学习先进的思想和文化。我们也开始改变，从最早的“模仿”、“跟风”，到现在的寻找差异化，试图改变中国的陶瓷行业。
尽管我们自身有很大不足，但我们的优势同样明显，中国有句老说的好，勤能补拙，也正是因为整个行业有一帮愿意折腾、有追求的人在不断进取，中国陶瓷品牌才能更好的立足世界之林。
最后感谢以上分享的各位嘉宾!
加油，中国陶瓷!
