2019年上半年的中国家电行业有一个微妙的特点，产业一方面面临着外部环境的不确定性与内生需求减弱所导致的销售规模量额双降；另一方面又迎来5G、物联网、大数据等对人们生活产生深刻变革的科技普及与消费升级所衍生的大量消费需求。在这样“危”“机”并存的格局下，“布局智能家居”成了家电头部企业把握未来的重要策略。
海尔智家作为世界知名的白电巨头，围绕智慧家庭的生态布局早已开始。难得的是，海尔在筹顾未来的同时，还承压实现了当下的增长。
8月29日晚间，海尔智家披露了2019年半年度报告，报告期内实现收入 989.8 亿元，同比增长 9.38%；实现归母净利润 51.5亿元，同比增长 7.58%；基本每股收益0.81元，同比增长3.06%。
主营业务整体增长，海外市场贡献增量
2019年上半年，海尔智家主营业务表现出“整体增长，局部下滑；外销增长，内销维稳”的状态。分地区来看，上半年海尔智家国内市场实现营收521.94亿元，同比微降1.01%；海外市场实现营收463.08亿元，同比增长23.60%。
得益于海外市场长期的发展布局、聚焦高端创牌释放的增长动能，海尔智家本期外销规模继续扩大，占到总营收的47%，增长幅度较快。北美市场，GEA持续逆势增长，上半年收入同比增长12.6%。欧洲市场实现营收（含Candy）72亿元，增长244%；其中海尔品牌收入同比增长 22%。南亚市场实现营收 42 亿元，增长 16%。日本市场实现营收15亿元，推出的AQUA超薄TZ系列超大型冰箱带动增长6.1%。东南亚市场营收也超过20亿元，同比增长10%。
分产品来看，海尔智家主营业务中，冰箱、洗衣机、厨电、热水器、装备部分及渠道综合服务等业务板块均实现了不同幅度的增长；空调业务板块出现了小幅下滑。
作为海尔强势的产品品类，期内冰箱业务实现营收284.69亿元，同比增长9.33%，占总营收的28.79%，为各项业务单元营收之最。根据报告数据显示，海尔冰箱国内线下市场份额达到36.2%，是第二名份额的3.1倍，线上市场份额达到32.5%，是第二名的2倍。其中，卡萨帝冰箱收入逆势增长 25%，占公司冰箱内销比重提高 2 个百分点，高端市场份额继续扩增。
海尔洗衣机在国内市场一直处于领先的地位，报告数据显示，上半年洗衣机实现营收202.95亿元，同比增长22.92%；国内线下市场份额达到35.6%，线上市场份额达到32.5%，稳居首位。值得一提的是，上半年卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到 50.4%，提升 1.9 个百分点。
此外，海尔空调业务实现营收179.51亿元，同比下降6.55%。厨电业务实现营收139.36亿元，同比增长23.59%，增幅较大。热水器业务实现营收41.00亿元，同比增长5.89%；毛利率42.64%，同比略有下降，但仍维持在高位。
智慧家庭战略推进初见成效
2019年是5G商用元年，在可目及的未来，5G通讯时代下的AI+IOT普及已经成了必然趋势。从市场角度看，这意味着单一产品优势终将为智能化、人机深度交互的成套产品的生态优势所取代，尤其是在物联网普及前沿且产业链成熟的家电行业。
海尔在智能家居的布局上早已行动，整合并联全产业与全流程优势，着力打造“成套”、“定制”、“迭代”的“5+7+N”智慧家庭解决方案。聚焦AI+IOT技术，通过专属芯片“云芯”、物联网操作系统“UHomeOS”、AI 助手“小优”，以及 AI 数据智能大脑“U+云脑”，赋予海尔智慧家庭智能触控、语音交互、自主学习、主动服务并持续迭代等多项能力。
海尔的 8 大产业、140 个产品品类，能够实现用户自由定制智慧家庭全屋场景。7大品牌对全球各个市场与层级的消费者能够实现有效的覆盖，为智慧家庭的推进提供了大规模用户群体。依托行业领先的专利积累、技术研发实力，海尔可以及时完成智慧家庭系统的更新迭代。此外，高效深入的渠道网络和物流网络布局也能助力海尔智慧家庭在市场终端的成套展示、成套设计、成套销售与成套服务。
上半年，海尔智慧家庭智慧家庭成套销售占比 28.29%，提升 2.71 个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长 24%；智能家电绑定量增长 54%，智慧家庭用户量增长 9.6%；渠道全网套餐零售均价 10,271 元，同比增幅9%；物联网生态收入 19.37 亿，同比增长 53%。
从细分场景来看，海尔食联网上半年生态收入同比增加 68%；衣联网目前已吸引来自服装业、家电业、RFID 物联技术等近 13 个相关行业的超 4000 多家生态资源方，并荣获中国物联网产业应用联盟评发的“2018中国最有影响力物联网生态奖”。
工业互联网平台助力企业转型
如果说“5+7+N”的智慧家庭解决方案是海尔对B2C市场前景把握的一个抓手，那么COSMOPlat 工业互联网平台就是海尔在B2B市场的另一个，并且结合先进制造与新一代人工智能助力海尔向平台功能研发、生态服务的科技化企业转型升级。
COSMOplat平台于2017年发布，经历了较长时间的行业积累和工业场景的创新实践。平台推出了包括 IoT 平台能力-边缘计算、SaaS 创新应用、OpenAPI 开放平台、工业大数据智能方案在内的多个领先科技产品。
报告期内，海尔COSMOPlat 工业互联网平台通过平台创新、技术创新与生态创新，构建 “1(主平台)+7(模块)+N(行业)”平台架构体系，实现跨行业、跨领域应用。目前平台能为建陶、房车、农业等 15大行业企业提供软硬一体的综合解决方案，覆盖 60 个细分行业。
今年7月26日，海尔联合中国移动、华为等企业，发布了全球首家智能＋5G互联工厂。工厂可以实现生产效率、制造成本、不入库率等产能指标的大幅优化；且有望实现智能工厂的全流程信息“自感知”、全要素事件“自决策”与全周期场景“自迭代”。
整体来看，海尔智家无论是在上半年的营收、净利上，还是未来的战略布局上，都处在家电行业的领先位置；而随着国内市场的消费政策刺激，5G建设的加速，海尔智家的发展空间会继续扩大。
