近日，美国今日家具发布了2018年度全美床垫制造商TOP20排行榜，引发行业热议。统计显示，全美床垫行业出货量下降了1.7%，TOP20床垫制造商也下降了2.5%。
在行业下滑的整体局面中，伊丽丝（Eclipse）反而以12.5%的逆势增长，在TOP20榜单中十分惹眼。作为美国市场的强势品牌，伊丽丝的表现既在意料之外，又在情理之中。而随着美廷集团买断伊丽丝在中国的永久使用权，品牌的发展也有了更大的想象空间。
凭什么逆势上涨，连续上榜铸就行业地位
今年是美国伊丽丝（Eclipse）连续第二年登上全美床垫制造商TOP20排行榜。不仅如此，伊丽丝以12.5%的增长速度在TOP20品牌中位列第4。
在这背后，既有其自身的品牌沉淀，也是美国床垫行业从分散走向品牌集中后，大浪淘沙下的必然结果。
经过长期的优胜劣汰，美国床垫市场已趋于高度成熟，最直接的表现便是TOP20榜单中的品牌出货量占据整个市场的91.8%，全美床垫制造商排行榜长期被老牌床垫厂商所占据，很少出现新鲜面孔。
作为发展超百年的元老级品牌，伊丽丝在市场影响力、渠道占有率、产品附加值和品牌生命周期等方面，也积累了强大的品牌实力，这让其在美国长期领先其他竞争对手。
而随着行业整合加剧，龙头企业的不断扩产、兼并收购，强者恒强，具有规模、技术优势和资金实力的企业不仅能很好地存活下来，而且产能集中度还将逐步提高，成为行业受益者。
对于伊丽丝来说，在美国市场的逆势快速增长正说明了其越来越强大的品牌影响力，作为百年床垫品牌，伊丽丝的下一个“春天”或许已经到来。
凭什么成功抢位，百年护脊成就行业品类
随着床垫行业集中度的提高，强势品牌的规模和资金实力相当，品牌和渠道建设也逐步趋于完善。此时，产品的技术革新、核心价值也就成为企业持续发展的关键。而伊丽丝在品牌创立之初，就具备了从物质层面到精神层面的二元化核心——护脊。
百多年来，伊丽丝在护脊科技睡眠专利技术上的研发从未止步。1967年，第一代spinalzone（中央护背设计）一问世，便获得全美专利认证及美国西维吉尼亚大学医学认证。所谓“中央护背”又称“床中床”设计，即在床垫中间再增加一张小床以增加床中央的支撑力，可以减轻腰部、背部及脊椎的压力，同时可保护人体的曲线美。
随着时代的进步，伊丽丝在技术革新的基础上研发了第二代护背设计专利，在临床试验和消费者试用中效果非常显著，并于2005年获得美国国家脊椎治疗协会认证，成为全球范围内唯一一家受此殊荣的床垫品牌。
除了“护脊”外，伊丽丝还在床垫领域执行了严格的抗过敏设计，让消费者既免受过敏的困扰。支边弹簧专利系统在保证床沿美观的同时更加坚固耐用，全面提升床垫的健康性、舒适性和耐用性。百年间，伊丽丝不仅缔造出了一款又一款经典护脊睡眠产品，还将健康护脊睡眠理念带到了6大洲超过70个国家和地区，受到全球数以千万计的消费者高度认可。
自2002年进入中国后，伊丽丝立足于中国消费人群的睡眠习惯进行本土化创新和改良，从健康、医学的角度提升睡眠生活品质，门店遍及全国31个省市，如今这个数字还在持续上涨。
随着经济的发展，大健康产业潜力将进一步释放，睡眠成为永不落幕的朝阳产业。而百年来只做“护脊”一件事的伊丽丝，也已经迎来了爆发式发展的机遇，开启“黄金时代”。
凭什么异军突起，永久买断彰显品牌实力
2019年初，美廷集团重磅宣布，买断美国百年床垫品牌“伊丽丝”在中国的永久使用权，并由此开启品牌升级新征程，以全新品牌形象、全新品牌定位、全新店面升级、全新推广战略展现在大众面前，实现从企业理念到发展战略的深刻转变。
“百年伊丽丝，只给最爱的人”这是伊丽丝2019年的全新slogan。简单一句话，不仅道尽了伊丽丝百年工艺匠心传承的渊源与沉淀，也将爱传递给每一位热爱生活、家庭，追求健康生活方式的人。让伊丽丝与消费者，消费者与家人，家人与朋友之间，形成相互串联、彼此关照的情感传递。
为了配合全新的品牌定位和广告形象，伊丽丝携手知名空间设计师陆慎一，全面升级店面形象。升级后的门店无论是氛围还是商品，都极力营造“家”的感觉，形成情感上的共鸣，拉进和消费者之间的距离。同时，店内的布局、陈列等涉及美学、心理学、光学、声学等多门学科的知识的综合运用，对于引客、留客、锁客有重要提升。
不仅如此，伊丽丝加大营销费用投入，并聘请行业内外的知名专家讲师对经销商进行全面的专业能力培训，让经销商对于当地产品需求和市场理解有更深的洞察力，持续提高终端竞争力。
永久买断使用权相当于是一个信号，标志着伊丽丝中国对于品牌的全面掌控，这为其加快拓展国内高端市场的战略奠定了基础，将进一步重塑产业格局。而就全球来看，行业集中度的趋势不可阻挡，伊丽丝的强大势能还将进一步爆发！
