在家居空间中，阳台可以说一个特别的存在。它连接着室内与室外，是人们放松心情的绝佳场所。
而长期以来，人们对这一空间的应用还大多停留在晾晒、养花等功能上，更多维度的生活方式还未展开。
就在近几年，阳台定制在广东尤其是广佛地区蔚然成风，引发了消费者的追随和行业的关注，以阳台为中心的生活方式逐渐流行开来。
在这个熟悉而又陌生的区域，消费者都有哪些痛点和需求？消费人群有着怎样的特点？
美国《今日家具》中文版携手阳台定制领域异军突起的懒猫木阳台，面向全国消费者开启了“家庭阳台生活方式调研”，通过线上问卷及线下访谈相结合的方式，挖掘人们对于阳台生活的美好期望，寻找这一行业蓝海的新契机。
本次调研时间为2019年5月18日~5月25日，为期一周，共收到问卷1044份，其中有效问卷1025份。
一、调查样本情况
01问卷来源省份
调研对象来自全国28个省份的196个城市和地区，其中一线城市（北上广深）246位，占被调查对象总人数的24%；新一线城市（15个）202位占20%；二线城市270位占26%；三线城市及以下占比30%，基本囊括了主要的城市类型。
02住房和阳台面积分布
被调研对象中，房屋面积在90~120㎡占到了最大比例，这也和家庭成员数量以3人及3人以上为主的家庭结构相吻合。
与此同时，阳台数量和面积上，绝大部分家庭的阳台数量为1-2个，按照阳台面积总和计算，4~6㎡和6~10㎡分别占到32%和33%，10~20㎡占比16%。
03家庭收入分布
在被调研对象中，家庭收入在10万~25万元之间的部分约71%，25万~50万元之间占大约15%，50万元以上的家庭占7.51%，以普通中产家庭为主。
04性别和年龄比例
性别比例：男44.59%；女55.41%
年龄分布上，22~30岁的在职人员，以及31~40岁的社会中流砥柱分别占到41%和40%。
二、使用情况调研：实用又好看的阳台在哪里？
01六成用户每天在阳台时间少于15分钟
你每天在阳台的时间有多久？对这个问题的回答显示了不同人群截然不同的生活习惯。
供图：懒猫木阳台
统计表明有32.98%的被调查者每天在阳台的时间不超过5分钟，27.41%的被调查者时间不超过15分钟，而60分钟以上的被调查者占比仅5.66%。
大部分人（60.39%）在阳台的时间都在15分钟以内，这一方面是因为工作生活的忙碌节奏，另一方面，在调查中很多人也表示，阳台空间氛围和景观也是影响使用时间长短的重要因素。
看来，提升阳台空间的颜值也是一大抓手！
02想更富有？多去阳台坐坐
不同收入水平人对于阳台的利用程度有何差异？
在调查中发现，越是收入水平高的人群，对于阳台的重视度越高（这可以理解为对家居空间的充分利用），同时在阳台的时间也越长。
例如，年收入在25万以下的家庭中，超过45%每天在阳台的时间不超过5分钟。而年收入在50万以上，尤其是200万以上的家庭中，在阳台的花费时间超过30分钟的比例更高，超过60分钟的比例尤为明显。看来，喜爱阳台的人更容易成为高收入者！（请勿当真）
03除了晾洗衣服，阳台种花最流行
你家的阳台都用来做什么？
在这个多选题中，晾衣服（86.54%）、养花种草（68%）获得了最多投票，其次为收纳杂物（43.61%），休闲娱乐或工作（26.93%）以及洗漱（14.63%）也构成了不小的需求。此外，还有6.93%的家庭阳台属于闲置状态。
这就引来一个问题，为何国内的阳台总是挂满了晾晒衣服，而在欧美国家却很少见？
这一方面是国内住房面积紧张的原因，另一方面则是人们更习惯于阳光晾晒，而欧美家庭中衣物烘干机的使用较为普遍。这一点还将在下文详细分析。
04吐槽：阳台也是”心头病“
即便提倡“断舍离”，家里用不到的杂物还是会经常被堆放到阳台。
调查发现，超过62%的家庭对阳台的收纳功能不满意，可见收纳仍然是当今家庭最为关注的一大需求。其次为功能太过单一（56.88%），无法满足娱乐等休闲需求。
此外设计感不足（48%）和缺少大自然气息（32.39%）也是重要原因。阳台，竟成为现代家庭的一块“鸡肋”？
三、阳台定制消费调研：要解决的问题还很多
既然人们对现有阳台有着诸多不满意，那么当人们在面临阳台改造和定制选择时，会有哪些关注的要点？我们得出了以下有趣结果：
01收纳之外，封窗谁来解决？
阳台定制中人们关心的问题是多方面的，除了定制柜体（58.44%），地面铺装成为第二大关注点（50.44%），此外就是窗户改造（45.07%）。
在调研中我们也发现，封窗在阳台定制过程中十分重要，尤其对于靠近马路等公共区域的隔音、防尘需求，此外还有防盗及安全性考虑。墙面、顶面和洗漱功能在阳台定制中关注度稍低，但在整体空间打造中不容忽视。
02有了晾衣架，烘干机还会远吗？
阳台除了晾衣架，还要放哪些必备家居？这一问题反映了人们对于阳台功能的实际需求。
在调查中，58.44%的用户选择了阳台柜或定制柜体，其次为摇椅、吊床等户外家具（50.93%），第三为沙发、茶几等家具，说明大部分人对于阳台休闲有着强烈的潜在需求。
此外还有洗衣台（39.61%）洗漱盆（29.07%），以及衣物烘干机（4.98%）。
我们了解到，目前烘干机的使用还较少，在南方梅雨季节城市中应用概率较高。在淘宝等电商平台，烘干机的价格差异也很大，有1000~2000元的大众机型，有1万元以上的高端机型，此外还有200元左右的烘干机替代品——小型干衣机。
无论采用哪种机型，若能得到更大范围的普及，将可以更好的解放阳台顶部空间，从而推动阳台休闲生活方式的发展。
03阳台功能排名：喝茶、健身成为新需求
若经济条件允许，除晾晒之外最希望阳台具备哪些功能？对于这个问题的回答，可以看出人们对阳台空间的不同定位。
在调研中，有64.29%的用户倾向于养绿植，这或许和调研区域中受访者最多的为广东人（占比16.1%）有关。其次为收纳功能（占48.98%）。
值得注意的是，阳台茶室的需求度也非常高（占48.88%），可以作为客厅之外最好的休闲聚会场所。
此外随着健身运动的流行，这一功能需求占比也达到了43.22%。
04住了三五年，才发现阳台定制这么好
在是否考虑过阳台定制（改造）以及房龄多少这2个问题上，通过交叉分析发现，758位选择考虑过阳台定制的用户中，有超过一半的人群（51.32%）房龄在3年以上，也就是在入住了3年以上后，人们开始想到要对阳台进行升级改造。
有24.10%的人群在入住3年内就开始考虑升级阳台。这也说明，人们对于居住环境有了更高的要求，尤其是2013~2016年左右购房的人群，需求较为集中。
四、品牌认知和消费倾向调研
阳台定制仍属于极为细分小众的市场，这一市场曾经被家装公司所包揽，也被门窗企业所看重，还有专门的阳台柜品牌。
那么，该行业的品牌认知情况如何？人们更倾向于怎样的消费习惯？
01品牌认知：广阔天地、大有作为
调研过程中我们发现，绝大部分的阳台定制品牌集中于广东和上海地区。尤其广州以懒猫木阳台的发展引人注目。在此次调研中，懒猫的品牌认知度也超过其他品牌，达到34.73%。
此外，楼上阳台、新标阳台、玖米阳台以及小强阳台柜也有着不错的认知度。还有多达三成用户（30.44%）表示没有听过上述任何一个品牌，表明行业还有很大的品牌发展空间。
此外，还有部分调研用户给出了其他品牌，如知了阳台、一米阳台、一木阳台、栲拉木阳台等。
02主材偏好：不变的“木情结”
阳台定制的最大不同在于对防水、防晒、耐磨等功能的要求，因此可选择的材料有限，主要是木材、石材和金属。
在调研过程中，有42.54%的用户倾向于使用实木原木（包括防腐花园木），有41.46%的用户倾向于大理石等石材，选择铝合金等金属材料的仅占16%。
供图：懒猫木阳台
但这种材料的区分随着未来技术的进步可能会越来越模糊。
石材、金属做出的木纹效果若能达到较为理想的程度（如科技木、超薄石材的使用），虽然在质感和触感上仍有欠缺，也是一种可选择的解决方案，但前提是在价格上具备更大的优势。
03定制预算：我有钱，你有方案吗？
价格是颇为敏感的因素，调查过程中发现41.76%的用户选择1万~3万的预算区间，37.27%的用户选择5000~1万元的预算区间，这两部分的总体占比达到了79.03%。
此外，3万~6万元的预算区间达到了16.29%，6万~10万元占比为3.41%，二者加总占比达到近20%，超过10万元的比例为1.27%,说明消费者对于高端木阳台的接受程度并不低。
而在市场走访中我们也发现，高端阳台定制对于设计水平和用材等方面都有着更高的要求，在个性化道路上走得更远，因此极为考验品牌的综合能力。
调研总结：
在家居各大空间竞争激烈的当下，阳台作为曾经不太被重视的独立空间开始逐渐走进人们的视野。
曾经以装修公司为主，以简单水泥或瓷砖形态铺贴形态的“裸阳台”，将逐步让位于功能更加丰富、设计感更强，体现人们生活情趣的“美好生活方式的阳台”。
伴随着这一进程的发展，越来越多的企业正在关注、投入这个细分市场。
此次《今日家具》联手懒猫木阳台发起的《家庭阳台生活方式调研》，正是希望为行业的进一步发展带来借鉴和参考，也让定制阳台的美好生活体验早日走入更多家庭。
