6月10日，格力实名举报奥克斯，两方打的难解难分，虽然调查结果尚未出炉，大家却发现，最火的，竟然是美的！
不少网友在美的官微下留言：隔壁打起来了，你不去看看？
来源：微博截图；网友在美的微博的留言
对于这一场在线battle，美的微博始终没有发言，所以是高兴得说不出话了吗？
而对于格力实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品事件，市场监管总局、中消协先后表示已对此高度关注。
如果举报内容属实，奥克斯或将遭遇公司成立以来最大的生存危机。因为这项举报，除了行政责任，还有刑事责任。
两方争持不下，美的渔翁得利？
举报事件经过一夜的发酵，今天有结果显现出来。
6月11日，早间A股开盘后，格力电器股价一度下跌超过0.8%。虽然随后股价又再度拉升，但从11:00开始又有所回落。
在今天大盘大涨的情况下，格力电器收盘只上涨了1.72%。
来源：富途牛牛；格力电器股价
而格力的主要竞争对手们，股价开盘后一路走高。
截至午间收盘，美的集团股价上涨3.44%，市值增长109亿。
海尔上涨2.82%，在港股上市的小米集团也上涨2.31%。
来源：富途牛牛
鹬蚌相争渔翁得利，美的才是这场举报战的渔翁啊。
奥克斯VS格力，天生的冤家
炎炎夏日，看似突然瓜从天降。
其实格力和奥克斯早有宿怨，铁娘子董明珠，也绝不是沉得住气的主儿。
一方面，商战最为人不耻而又最为有效的手段，大概就是挖人墙角。
董明珠曾公开指责奥克斯“挖角”：
“奥克斯，它比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人，现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。”
人被挖走了，技术就被带走了，客户被带走了，资源被带走了。
据公开报道，2010年起，奥克斯通过各种方式从格力电器挖走了300多位研发、质检等部门的核心骨干人员，力求壮大自己的科研队伍。
也因此，随后就有了格力多次起诉奥克斯专利侵权。
来源：网络图片
另一方面，因为同行是冤家，具体点，是因为市场影响力和市场占有率。
分析2018年线下的空调市场，格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营，其中格力的领先地位一目了然。而奥克斯只以3.8%的市场份额位居第二阵营。
空调行业竞争激烈，线下机会越来越少。于是，奥克斯走向了互联网电商新零售的路子。
2018年，“双十一”期间，奥克斯以3分钟销量过亿，30分钟成为天猫“双十一”期间唯一一个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。这一年，奥克斯一跃成为线上空调市场的销售冠军，整体成绩超过了海尔进入了前三。
这一年，线上的空调市场发生了变化：前三强为奥克斯、美的、格力，市场份额分别为28.6%、22.49%、17%。奥克斯的领先优势相当明显。
分析奥克斯在线上空调市场取得领先的优势，与它的价格优势有关。
来源：网络图片
据奥维云网给出的数据，线上空调市场，奥克斯空调均价仅为2720元，而美的、格力的均价分别为3104元、3886元。而线上空调市场又主要靠价格抢占市场。
有人疑惑，格力为什么不可以降价销售抢占市场？
这得回顾2014年的经历。
2014年底，由于全行业空调库存压力，格力开启成立以来的首次价格战。结果却比较惨，营收同比下滑29%，跌穿千亿营收。随后，经过两年的努力，才重回千亿以上水平。
因此，对于主打品质创新的格力，降价销售不是它的出路。
监督促进，还是618营销？
前面介绍了，奥克斯是靠线上营销起来的，而格力选择在“618”前夕的10日实名举报，时间节点的选择真是妙不可言。
选择在此时的空调销售旺季举报，而不是在去年检查这些产品质量，或是在今年315的时候举国曝光，是监督促进，还是格力的618营销？
“618”对于“互联网直卖”模式的奥克斯来讲非常重要，显然，格力的举报已经取得了效果，影响了消费者的看法。
来源：微博截图；网友微博
况且，在微博上举报，而且是实名举报，神操作像颗重磅炸弹，震醒围观群众。
使得有关部门迫于舆论压力，高度关注此事件，从而抓紧调查奥克斯产品。
即使最后，调查结果没问题，奥克斯空调也可能因为错过销售旺季而丧失市场。
如果格力手中握有真凭实据，那奥克斯的未来实在堪忧。
事实上，奥克斯通过互联网卖空调已经戳到了格力的痛处。
格力的壮大，是靠其分销代理和压货。而奥克斯去年开始发力线上，“互联网直卖”模式已经吸引到了格力电器的分销商。
而此举，是因市场影响力和市场占用率被奥克斯造成了巨大的冲击而为，还是作为行业老大对同行的良性监督与促进？
奥克斯是清白的吗？
事实上，我国《产品质量法》第十条、《标准化法》第三十五条规定：任何单位和个人有权向有关部门举报、投诉或检举违反《产品质量法》或《标准化法》规定的行为。
格力电器在举报中也是这样解释自己作为举报人的法律依据——根据《产品质量法》第十条、《标准化法》第三十五条规定特向市场监管总局举报。
然而，对于格力的举报，奥克斯在4小时后给出了回应，认为其既非消费者又非国家监管部门，举报是“采用诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。”。
来源：微博截图；奥克斯10日发布的声明
那么，企业举报竞争对手属不正当竞争行为吗？
若是举报内容是虚假或者伪造，那可能不仅仅是不正当竞争和诽谤的问题。
但若是举报内容符合客观事实，那就不算奥克斯口中的“不正当竞争”。
但问题是，真相到底如何？
对于奥克斯的回应，消费者并不打算买账，“只字不提质量上的质疑，算是怎么回事呢？”
有消费者表示，“已经联系奥克斯客服，会持续跟进维护自己权益！”
奥克斯的产品真的存在问题吗？
董明珠：这是个举报高手
不过从董明珠一贯的作风来看，过去，怼美的，怼志高，怼创维，怼海尔，怼奥克斯，怼遍天下无敌手。
面对这位自带流量的话题女王，一众对手往往是敢怒不敢言。
为什么，号称铁娘子的董明珠一言不合就开怼？
产业经济观察家梁振鹏分析，这次格力电器以官方身份，向国家市场监督管理总局举报，这意味着格力有可能掌握了奥克斯虚标能效的核心证据。
如此看来，因为有底气，所以才硬气。
来源：网络图片；董明珠
其实，格力举报奥克斯，也不是第一次了。
这既不是格力第一次举报竞争对手，也不是第一次举报奥克斯。
据统计，从2016年到2018年，格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”，胜诉达12次之多。
除了被格力起诉，空调行业另一龙头美的也起诉过奥克斯。而美的起诉奥克斯空调“侵害发明专利权”、“侵害实用新型专利权”，胜诉达14次之多。
如此看来，奥克斯也算是“专利官司老油条”了，据统计，在奥克斯和格力、美的专利侵权诉讼有关联的法律裁判文件中，近3年间，除了偶尔几家主动撤诉之外，奥克斯几乎全部败诉，一次胜诉记录也没有。
格力与美的，也像是一对冤家，从“一晚一度电”造假到方洪波信披涉嫌违规，两个空调巨头，进行了全方位的斗法。包括专利诉讼这样的“规定动作”，也有向国家有关部门举报、公开互呛等引起舆论关注的行为。
看完空调行业的三大巨头，不得不感慨贵圈，有点乱。
尾声
美的、格力、奥克斯，在空调领域的“三国杀”，已经从互诉升级到了举报。
放眼整个空调行业，产业下行的大势之下各方的突击也显得压力重重，所以也折腾得更用力。
真相牵扯消费者关注，同时，同行的互相监督和发展若是良性其实值得大家称赞。
但如果只是打着正义的大旗行营销之实，可能终被市场嫌弃。
像人民日报评论的：商场如战场，在不见硝烟的战斗中仍须守住底线。
空调江湖，血雨腥风之后留下的都是故事，但愿是正能量的故事。
