四年前，财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》一石激起千层浪，引发国内卫浴行业思考；四年后的今天，新国货成为热议话题，从精美绝伦的故宫文创产品，到实力圈粉的小米、华为等国产手机代表，再到凭借设计、工艺与世界接轨的中国家居品牌，越来越多的国产品牌开始自信起来，把中国传统文化与当代国际时尚相结合，赢得了越来越多年轻人的喜爱。
优居CEO蔡钺
2019年5月16日，由优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化共同发起的“新国货智造计划”在北京·北京坊举行，优居CEO蔡钺表示，国货更懂国人，希望通过新国货运动为更多的国人提供更好的产品，带去更幸福的生活。
国货更懂国人
大白兔奶糖、飞鸽牌自行车、解放牌汽车、百雀羚……在“新国货智造”展会上，一件件承载着年代记忆的国货引人驻足观赏，“在过去，收音机、自行车、缝纫机和手表可是稀有品，想当年我家买了这‘四大件’，别提有多风光了。”家住北京海淀区的王娟（化名）慨叹到，“不像现在人人都有手机，家家有电视，时代不同咯。”还没逛完展，王娟接到一个电话，拿起华为手机就匆匆往门外走。
曾经的“国货”飞鸽牌自行车
与王娟一样有国货情节的人不在少数，但是在家居行业，一些人对于国货只是敬而远之。“过去中国家居企业对消费者的研究不明显，很多企业只是把产品生产出来，而没有研究消费需求和消费生活方式的变化，导致产品同质化严重，消费者很难抉择。”家居行业人士认为，由于企业的品牌标签不够明显，导致消费者记不住也爱不上。
“实际上，一直以来中国消费者对以智能马桶为代表的家居产品认识不到位，以为智能产品就是国外的好，国外的产品质量更可靠，这其实是对中国家居企业的误解。”蔡钺表示，一方面，中国的很多智能产品都达到了世界领先水平，像集成吊顶、定制家居等都是中国首创，另一方面，中国人有自己的生活习惯，与很多欧洲人和美国人是不一样的，“所以中国制造的产品更懂中国人”。
北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源
“新国货智造计划”的发起，给了企业打造新国货的信心。“新国货能满足国人对新的生活方式的需求。”北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源表示，随着“90后”逐渐成为中国核心消费人群，他们有更深的文化自信，更愿意相信中国制造的产品是更好的。
紧随消费需求
推崇新国货，了解国人的消费需求是第一步。
“这是个市场自由选择的时代，我们无法左右消费者的决定，只能跟随消费需求。打个比方，如果我们提供不了消费者所需要的产品，那么只要这个产品在世界任何角落有，消费者就一定能买到。”蔡钺十分清楚新国货的定位，“现在的消费是分层的，每一个消费层次的人都有自己的需求，我们希望借助新国货这个消费的风向标打动消费者，让他们喜欢和购买新国货。”具体来说，一方面，新国货既不会满足于中国传统设计，也不会盲目学习西方设计；另一方面，新国货不代表只面向国人，而是要让世界上更多消费者的生活变得更美好。
著名财经作家吴晓波
新国货运动提倡所有企业研究自身，生产更适合国人消费需求的产品。“以前大家喜欢‘价廉物美’的产品，现在人们更多追求‘物美价平’，物美是第一位的。由于消费观念的变化，给了企业更多的发挥空间，只有产品紧随潮流，甚至引爆潮流，消费者才会真正喜欢。”著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波认为，“消费需求没法被压抑，只能去满足，因此企业需要融入消费者的生活方式，提高消费者的幸福感。”
智造是关键
推崇新国货，关键在于提升企业的设计能力，以智造赢得消费者的认可。
恒洁卫浴将中国传统绘画与现代智能相结合，营造出中国风满满的卫浴氛围
左右沙发将植物的元素融入空间中，打造有温度的室内环境
奥普以活字浮雕的形式展现了充满人文关怀和文化意境的空间
为了让中国家居企业认识到智造的重要性，“新国货智造计划”发起成立了新国货智造联盟，首批成员是在各个细分领域拥有实力的恒洁卫浴、左右沙发以及奥普。在“新国货智造”展会上，恒洁卫浴携智能坐便器新品亮相，把中国传统绘画与现代智能相结合，营造出中国风满满的卫浴氛围；左右沙发延续“幸福不远，就在左右”的品牌文化，将植物的元素融入空间中，配合阳光房造型打造有温度的室内环境；奥普则以活字浮雕的形式展现了充满人文关怀和文化意境的空间，诉说奥普创始的故事，传递绿色健康的生活理念。
“中国是世界工厂，在生产能力上我们与国外没有太大差距，但在产品设计上，很多制造业还有很大的提升空间。”蔡钺看中了新国货智造联盟的潜力，“目前很多家居细分领域的头部企业在智造上已经取得了不俗的成绩，通过这些企业的带动，将使整个行业从单纯的产品生产走向产品设计，我相信这场运动一定会有越来越多优秀的中国企业加入。”
以新国货为新的起点，未来会有越来越多的国人购买中国生产的家居产品，中国也一定会诞生让世界尊敬的家居企业。
作者：孔文燮
