第9届Survey2013-2014中国幕墙网年度大型读者调查活动暨“我最喜爱品牌”评选活动于2014年3月1日圆满落下帷幕!【点击进入调查活动首页】
本次调查活动是由中国建筑金属结构协会主办，中国幕墙网承办，通过与二十多家合作媒体的强强联手，携手130多家入围品牌，所共同呈献出的一场饕餮盛宴。在公平、公正、公开的活动宗旨指导下，利用多年来积累的广泛读者群体，借助高效的数据收集渠道，通过数据挖掘的方式，体现行业内在的动向和发展热点。
通过本届评选活动与读者、网友间进行良性互动，让普通消费者深入了解行业品牌，促进产业链上、下游企业伙伴关系的达成，让参与其中的广大行业人士，感受到官方媒体的行业引导性，突显网络平台服务型角色的定位。真正的全媒体联动和覆盖，让信息和资讯无限传播，达到影响力和传播力最大化。
20多家媒体的同步推广，帮助提升活动影响面
本届活动通过对入围的门窗型材、建筑玻璃、结构胶、加工设备、五金配件、隔热材料六大类企业，132个品牌以网上实名投票的方式，采集到的56,105张有效选票，进行排名分析与整理，分别从品牌的用户认同度和产品的市场占有率方面，评选出 “用户首选品牌”和“最佳市场表现”。通过本次调查为行业、企业、商家、消费者等提供最新最有价值的资讯，促进行业发展新高度。
门窗作为建筑的外围护结构（词条“围护结构”由行业大百科提供），其节能性能的优劣直接影响建筑节能，而门窗五金作为门窗中的附件，在为门窗提供配套时，它的优劣又直接影响着门窗的节能效果，因此，优质的门窗五金在建筑节能中发挥着重要作用。
大多数人认为购买高质量的门窗，注重门窗明显部位如铝材、玻璃、配件等的质量就可以了，而对门窗的一些专业性能要求根本不了解，更加关注的是产品质量、性价比等因素，初始消费意识形态中就认为高质量门窗就等于高性能的门窗。
高质量的门窗=高质量的型材+玻璃+配件胶条+加工工艺+安装工艺+…
高性能的门窗=高性能的型材×玻璃×配件胶条×加工工艺×安装工艺×…
所以：高质量的门窗≠高性能的门窗。
为此，中国幕墙网筛选出23家门窗五金配件（配套件）企业入围本届调查活动，他们分别是：广东坚朗、广东合和、普利威、春光五金、立兴杨氏、坚铭五金、兴三星五金、坚威五金、坚宜家五金、广东祥盛、澳利坚、广东伟源、华龙五金、北京吉斯、诺托五金、丝吉利娅、威必驰、国强五金、新乡三力、太仓慧鱼、田边门窗、高要伟盛、金钢狼。
入围门窗五金配件品牌的所在区域分布图，华南第一、华东其次（注：华北、东北、西部、港澳台地区没有入围企业，故图标中没有显示）
通过入围品牌的区域分布图我们可以发现，华南和华东地区的门窗五金配件企业占比最多，特别是华南地区，占比达到全国的50%，是华东地区的2倍多。为何会呈现这样的发展趋势呢？
首先，国内门窗五金制造企业是从东南沿海地区开始发展起来的，只要集中在广东、浙江、山东等地。经过十多年的发展，广东、浙江、山东等地企业仍然保持着市场领先优势，具有较强的竞争力。由于区域间经济发展的不均衡，在企业数量、企业经营实力与规模等方面，东南沿海地区与西部地区有明显的差异，市场主要集中在经济发达的大中城市。
其次，受经济发展水平及气候条件的影响，各区域对门窗需求存在较大差异。目前国内经济发达地区及黄河以南地区，气候偏热，大多数使用铝合金门窗（词条“铝合金门窗”由行业大百科提供）。并且国家倡导节能减排，所以一些中高档的楼上都使用隔热断桥铝门窗，以便于实现节能的目的。而在西北、东北等严寒的地区，使用塑料门窗比较多。经济发达的部分地区，则使用实木复合、铝门复合门窗。所以，我国门窗五金配件生产企业所在区域才会形成以华东、华南为首一边倒的趋势。
纵观门窗五金配件行业近几年来的调整发展，从一家独大，到百花齐放，充分证明了企业既要有拳头产品，还要有叫得响的品牌。随着行业的不断发展，特别是在门窗五金配件产品领域，品牌就是企业生命力的内生源泉，品牌就是优质服务的前提保障，市场竞争归根到底就是企业品牌的竞争，关乎着企业明天的生死存亡。因而从调查活动伊始，每一届的用户首选品牌奖项，都是关注度最高的版块之一，随着近年来，更多的企业重视品牌建设，该奖项的竞争有愈演愈烈之势。本届调查经过激烈角逐，“用户首选品牌”奖前三甲分别由广东坚朗五金制品股份有限公司、青岛立兴杨氏门窗配件有限公司以及广东合和建筑五金制品有限公司获得。(见图1)
图１：“用户首选品牌”奖前三名获奖企业
企业要生存，就需要占领市场，建立稳步增长的用户群体。通过来自全国各地读者（用户）的投票，每一届调查的“最佳市场表现”奖，反映出众多品牌，在当年度里，产品的市场流通情况，通过对这些数据的统计分析，我们罗列出每一个入围品牌的市场占有率排名。本届“最佳市场表现” 奖，分别由广东坚朗五金制品股份有限公司、浙江兴三星五金有限公司以及春光五金有限公司摘得前三名。(见图2)
图２：“最佳市场表现”奖前三名获奖企业
有势力的企业和优秀的品牌还很多，比如普利威、坚铭五金、坚威五金、诺托、丝吉利娅等企业都在调查中得到了读者广泛关注和积极支持。更多企业排名情况，请访问 “2013-2014年度，“门窗五金配件行业”——我最喜爱品牌读者调查活动(用户首选品牌/最佳市场表现)排名”
http://www.alwindoor.com/info/2014-3-1/36397-1.htm
在为以上获奖企业送上祝福和掌声的同时，我们不忘一句话“罗马不是一天建成的”，取得今天的卓越成绩，离不开企业在品牌战略和技术创新方面孜孜不倦的付出。正所谓“温故而知新”，让我们通过下面的图表，共同回顾荣获前五名企业的近五年排名情况。
图3：2009-2013年广东坚朗五金制品股份有限公司读者调查排名走势图
图4：2009-2013年广东合和建筑五金制品有限公司读者调查排名走势图
图5：2009-2013年青岛立兴杨氏门窗配件有限公司读者调查排名走势图
图6：2009-2013年广东澳利坚建筑五金有限公司读者调查排名走势图
图7：2009-2013年浙江兴三星五金有限公司读者调查排名走势图
图8：2009-2013年春光五金有限公司读者调查排名走势图
从最近五年的调查活动来看（图3-图8），在广东坚朗、广东合和、立兴杨氏、澳利坚、浙江兴三星、春光五金六家门窗五金配件企业中，广东坚朗的排名较为稳定，品牌认可度和市场占有率均在前三名，这充分说明广东坚朗在整个行业中的支持率相对其他企业来说都是比较高的。由此可见，企业在注重产品质量的同时，也注重品牌的宣传。中国建筑金属结构协会会长姚兵先生在2014年全国铝门窗幕墙行业年会上的讲话提到：“在市场经济环境下，具有良好品牌的产品和服务一定能得市场的特别青睐，其生存和发展具有明显的优势。我们要引导企业注重品牌规 划和发展战略，鼓励企业争创品牌、宣传品牌和保护品牌，努力打造企业自己的品牌优势，在市场上赚取品牌带来的丰厚价值。”由此可见，品牌对于企业的发展起到至关重要的作用。
目前，国内中高端门窗五金市场大约占总体市场份额的10%-15%，其中5%由国外品牌占据，剩下的5%-10%的门窗五金配件中高档市场则由国内的知名门窗五金企业占据。而低端市场则呈现向中高端市场转移的趋势，中高端市场占据的比例逐年在增加。
在中高端门窗市场，欧式门窗在中国市场上还是占据大多数，国外门窗五金配件品牌有着先期的市场竞争优势。但是由于中国幅员辽阔，地区经济和气候条件的不同，欧洲门窗五金知名品牌并非都适合中国市场的需求，只有在经济发达地区和较为发达地区一些高档建筑工程才会使用进口门窗五金配件。国内门窗五金企业凭借对中国本土市场的认识、齐全的产品线、全局性的市场策略以及优质的售后服务等方面，在中国市场上也占据较高的市场份额。
由于国内门窗五金企业众多，在低端市场领域中，部分门窗五金企业凭借地域优势、价格优势等因素也抢占了部分市场份额，这一类企业大致分布在广东、浙江、山东等地。虽然中国门窗五金配件低端市场占据总市场份额比较大，但低端市场一直以来都处于低水平竞争，门窗五金企业在这种恶性竞争中起起伏伏，并且随着国家对房地产行业的调控和节能要求的提高，低档次的楼盘项目增幅变缓，低档门窗和门窗五金市场增幅也在逐渐下降。随着行业进一步的整合，小的门窗五金企业将逐渐萎缩，大型的门窗五金企业在争夺市场上则向着中高端市场发展。
图9：广东合和建筑五金制品有限公司品牌认可度区域分布图
图10：青岛立兴杨氏门窗配件有限公司品牌认可度区域分布图
图9、图10分别是广东合和以及立兴杨氏在本届调查活动中的品牌认可度区域分布图。我们可以很清楚的看到这两家企业在华东、华南、华中、华北、西部地区的占比都比较平均，东北和港澳台地区相对较少。
图11：诺托•弗朗克建筑五金（北京）有限公司品牌认可度区域分布图
图12：丝吉利娅-奥彼窗门五金有限公司市场占有率区域分布图
图11、12是诺托和丝吉利娅在本届调查活动中的品牌认可度区域分布图。我们可以很直观的看到这两家企业在华北地区的品牌认可度占有率最高，分别占到整个区域的59.3%和43.5%，华东、华南、华中、东北、西部、港澳台地区的品牌认可度占有率都较为平均。
从图9-12的对比中我们可以看出，广东合和、立兴杨氏他们对市场的掌控力较好，让整个市场份额都很平均化。诺托、丝吉利娅的市场分布就很极端化，高的地区很高，低的地区很低，这就容易让企业一直在市场发展较好的地区滞留，不去开发潜在地区的市场。最后的结果就是，市场占有高的地区达到饱和以后就难以继续发展，从而给企业带来危机。
2013-2014年度，“门窗五金行业“前十名用户群体区域分布情况
http://www.alwindoor.com/info/2014-4-15/36707-1.htm
据相关资料显示，建筑门窗面积与建筑面积的比例因不同建筑形式而有所不同，按一般建筑物估算，门窗面积约为建筑面积的30%。按约1.5平方米门窗用一套五金产品来测算，2012年我国竣工建筑所需门窗五金6.92亿套左右。根据国家统计局数据显示，2012年我国房屋建筑竣工面积为34.59亿平方米，可估算出市场配套门窗10.38亿平方米左右。
2008-2012年，我国建筑房屋竣工面积的平均增长率为11.52%，预计未来我国建筑房屋竣工面积仍将保持11%左右的平均增速。此外，中高端门窗五金配件的市场占比将不断提升；随着物价上涨，门窗五金配件的价格也有所上涨。据相关机构预测，到2017年，我国门窗五金行业市场规模将达到457.55亿元左右。
随着人们的环保意识不断加深，节能减排、建设低碳社会已成为世界各国的共识。特别是我国经济社会的全面迅速发展，建筑能耗在全社会总能耗中的比重越来越大，建筑节能越来越引起社会的关注。很多门窗、五金、型材等企业，纷纷投入资金和精力开始研制系统门窗。据了解，在发达国家中，使用系统门窗的比例已经达到了门窗总量的70%，而在我国，系统门窗大约只占门窗总量的0.5%，绝大多数还是高能耗的塑钢（词条“塑钢”由行业大百科提供）和普通铝合金门窗。社会的重视以及低的普及率意味着巨大的市场潜力，这个明朗的前景给了门窗商家们带来了前所未有的发展机遇，系统门窗雨后春笋般地拔地而起，也给消费者带来了新的体验。
