9月23日，儿童生活方式品牌Mitti在杭州滨江龙湖天街开出一间新店。尽管经营面积只有120平，这家店铺还是在童装的基础上增加了“市集”和“餐厅”。
早在今年4月份，Mitti就开始儿童方式集合店的探索，把位于杭州大厦六楼的老店升级为概念店，首次将有机轻餐厅、义远市集、空中花园搬进商业空间。
此次开出的杭州龙湖天街新店，可以看做是Mitti品牌升级后的标准型店铺。
Mitti品牌总经理赵敏表示，“在打造这家儿童生活方式店时，关键词其实就是场景和仪式感。当我们将服装和市集进行跨界时，是基于二者共同的IP属性自然、美学、爱进行融合。”
在服装区域，Mitti沿用了纸雕森林的设计概念，同时营造PlayTime等系列的野趣场景。“而在义远集的部分，所强调的场景概念是分三个层级来考虑用户体验：第一眼，这是一家来自农场的店；第二眼，这是一家来自有机农场的市集+餐厅；第三眼，这是一家简单有趣，有情怀有匠心，并且高颜值的店。”
“市集”陈列了义远有机农场种植生产的有机农产品，其中包括有机米、各色蔬菜干和芳草茶，都是“义远集”的明星单品。开业当天，在专业人员的指导下，顾客可以亲手体验制作冻米糖。受限于空间，该店并没有完整陈列“义远集”，但是在店铺设置了扫码购物。有机零食作为“市集”的引流拉新产品，吸引了小朋友和家长的关注，引发排队现象。
海明控股董事长梁铭认为，“Mitti现在做的是，以用户为原点，重构消费场景，将产品内容化，将客户关系社群化，重新定义更广泛的渠道；同时构建全价值链的数据平台，将人、货、场全部数字化并进行关联重组。将这些商业模式各个构成块重新解构，这就是我们所定义的品牌新零售。”
从用户的角度看，新时代的用户属性发生着剧烈变化。Mitti品牌总经理赵敏解释道，“描绘他们的画像，有四个显著的特征：对高尚事物的追求与感动，所以我们把情怀作为非常重要的生产力；对社群文化专注自信，用户在不同的亚文化社群中，完成不同的身份认同和态度表达，Mitti从去年开始持续构建围绕着儿童的吃、穿、学、玩四个兴趣图谱的社群，今年将积累5万的铁粉用户；极高的人文素养和审美能力，消费不再只关注价格，而是基于个人准则的消费主张和决策能力。我们强调输出美好生活方式的理念，也从细节着手设计我们整套的美学体系；明确的社交态度与道德水准，即用户不仅有身份属性还有社交属性，需要被标签。Mitti强调的关于自然、有机、爱和艺术等从一开始就被标签为新中产的用户属性。”
Mitti作为“义远集”的开拓者和引入者，会成为重要的都市体验端，而莫干山脚下的农场是最重要的背书和农场体验端。两者将共同进化。
