我国市场经济发展不是很完善，市场对行业协会的作用定义不是很明确，很多人认为行业协会不过是政府部门的执行机构。然而，发达国家的电子商务协会则是以市场为导向形成的，充分发挥其在市场体系中的作用，为企业提供市场研究与分析、咨询服务以及技术支持等功能，从而保证了企业电子商务稳定安全地发展。但是我国电子商务协会更多为政府服务，因此应该转变其工作职能，打造以市场为导向的服务型、信用型行业协会3充分发挥协会在研究、服务、自律、交流等方面的功能。在现有电子商务协会发挥作用 的基础上，充分发挥协会在企业培训以及交流等方面的指导作用，协会应该充分发挥其优势，为企业开展电子商务提供相应的培训，比如可以组织专门的电子商务系统的会议以及派遣复合型的电子商务人才为企业提供技术支持和理论指导，另外还可以借助其纽带作用让中国实施电子商务的企业与国外电子商务系统发展比较好的企业进行交流，获取更多电子商务方面的成功经验。我们获知，电子商务协会对企业采纳电子商务起到很大程度的示范作用。
