新埭镇位于平湖市北部，是平湖市的“北大门”，东北毗邻上海市金山区，西邻嘉善县，南与平湖市广陈真镇、钟埭镇接壤，与国际大都市上海仅咫尺之遥，距平湖市区仅11公里，距320国道只有1.5公里。新埭镇在长三角地区占尽了天时、地利、人和的区位优势。卫浴产品制造也是近年来在新埭镇兴起的特色产业。目前新埭镇拥有卫浴生产企业90家，配套企业50多家，年产值超过20亿元，占该镇工业经济总量三成多。但是，新埭镇的卫浴产品多以加工生产为主，拥有自主知识产权的产品不多，随着市场竞争的不断加大以及全球金融危机的影响，新埭镇的卫浴产业出现了发展的瓶颈，创新改革、升级换代迫在眉睫。
搭建平台，引导产业升级
近年来，新埭镇积极引导卫浴制品企业升级改造，创新创牌，加大对卫浴产业的扶持力度。借助新埭镇地处长三角腹心地带的区位优势，新埭镇政府着重在长三角区域优势上下功夫，通过建设集研发、生产、销售于一体的“中国(平湖)洁具城”、成立洁具行业协会、创建“长三角洁具科创中心”等平台，在长三角地区打造有影响力的洁具制造中心和科创中心，新埭镇的洁具产业获得了快速的发展。据新埭镇党委副书记柳永良介绍，到目前为止，新埭镇全镇共拥有以淋浴房为主导产品的卫浴生产企业94家，年创工业产值超过了20亿元，在国内市场的占有率已超过了20%，其主导产品豪华整体淋浴房、电脑蒸汽房、按摩波浪浴缸、浴室柜等几十种系列产品(上百种规格)受到了广大客户的好评，有的还远销到非洲、西欧等地。
打造区域品牌，增强基地凝聚力
为大力实施品牌战略，促进新埭洁具区域块状经济的健康持续发展，走出一条从“制造”到“创造”的道路，新埭镇近年来采取了一系列措施，新埭镇政府联合嘉兴工商、洁具协会等部门，成功创建嘉兴市首个洁具专业商标品牌基地。2007年，新埭镇被全国工商联家具装饰业商会授予“中国卫浴名镇”称号，为新埭镇卫浴产业创建品牌工程奠定了坚实的基础。据了解，新埭镇正在实施进入洁具专业商标基地的企业将采取准入制度，严格管理进地企业，凡是进入洁具基地的企业，都将被授予“新埭洁具专业商标品牌基地企业”匾牌，可以使用基地的名称和标志，并享受品牌基地的各项优惠政策。同时，这些企业在树立基地品牌与企业品牌同步提升创新意识、积极参与基地的品牌建设、维护基地的整体形象和声誉方面，也承担了更大的责任。新埭镇党委副书记柳永良告诉笔者，准入机制无形中为企业打响了品牌，更有利于洁具企业的凝聚发展。
加强引导促新埭洁具走向世界
新埭镇虽然已经成为中国卫浴名镇，产品已远销全世界，但是，制造的产品占了绝大多数，创造的产品少而又少。虽然量大，但是质不高。镇党委副书记柳永良说，新埭镇真正实现“中国卫浴名镇”最大的不足是目前全镇无一国内知名洁具品牌、名牌。
下一步，新埭镇将有针对性地加大对洁具产业的监管工作力度，规范管理，合理引导，一方面通过政府和行业协会的作用，向外推出新埭洁具行业整体块状经济的形象，另一方面，通过事前引导、事中服务、事后保护等措施，让更多的企业积极注册商标，并使用商标，培养著名、驰名商标和名牌产品，并加大企业文化建设，提高市场知名度和美誉度，使新埭洁具企业更快地完成初创阶段，走向长三角，走向全中国，走向世界。
来源:亚太家居网 作者：王珏
