目前照明行业对品牌的误区主要是：A、注册好商标就有了品牌。商标只是产品的名称和代号，不是品牌。B、品牌是自己做的。品牌不是自己做的，它一定是消费人群认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，是通过一系列的宣传和公共关系等手段塑造的，也是消费人群对产品的价值认同。
品牌是企业发展的目标之一，每个企业都希望有独立自主、知名度高的品牌，因为品牌对企业销售的拉动作用十分明显。但是，品牌也是双刃剑，用得好，可以极大地推动企业产品的销售；用得不好，会导致企业销售陷入困境。
一个企业，有核心的产品、完善的市场体系、良好的售后服务、创新的开发团队，他的产品在市场的占有率，终端销售体系的熟知度符合了消费人群的需求，这样的企业和产品才能称为“品牌”。品牌是策划宣传的结果，在这后面，必须要有适合市场的产品作为支撑来达到宣传的效果，两者完美的结合，销售将水到渠成。
好品牌之所以称为好品牌，就一定有好的销售来支撑。虽然好的销售未必就是好品牌，如目前国内市场就有一大批低端的照明产品占据着大部分的照明市场份额。但好的品牌却一定能拉动销售。同一款产品价格差不多的话，消费者一定会选择品牌知名度高的产品。
品牌和企业产品销售之间是相辅相成的关系，品牌推向市场的最终目的就是企业产品的销售，并依托品牌的优势来逐步提高市场占有率。
