10月9日,首家天猫家居生活体验馆在K11开业。“天猫家居是引领全网家居生活新趋势的平台,体验馆以设计新场景和展现新趋势为核心,通过阿里云VR全息店铺,打造线上线下万人同时逛店的场景模式,通过弹幕、留言的形式产生实时互连,并结合直播、短视频等内容营销的方式,构建以消费者为中心的全域数字化运营体系。”阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈在现场表示。天猫家居总经理棣安、天猫家居明星体验官黄宥明及K11总经理出席开业庆典,表达生活主张。
天猫家居总经理棣安表示,“通过天猫大数据我们发现,年轻消费者更愿意为价值认同和品牌表达买单。”区别与北欧、美式等固有化居家风格,天猫家居结合K11消费人群,进行定制化趋势及商品选择,推出了“绿动精灵、贝壳女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空间,并采用阿里云3D购技术实现万人同时云逛店,满足Z世代乐于分享和互动的需求。
结合消费者时间碎片化、互动场景点状式的特点,体验馆以趋势沉浸化、互动多元化、直播高频化、素人达人化的内容营销模式为基础进行常态化运营,这也是却别与常规线下门店的核心运营模式之一。在服务体侧,实现线下扫码付款,线上品牌官旗发货模式,让消费者体验空手回家、货物到家的购物乐趣。
此次,邦先生智能晾衣机入驻体验馆,进行阳台家居场景生活方式表达,走进了众多年轻消费者的视野。邦先生作为更受年轻人喜爱的原创品牌,一直在智能晾衣机行业开拓创新,引领潮流。其高颜值的外观设计与人性化的智能功能设计,获得了许多设计大奖,符合现代人的审美与生活方式。“这与Z世代人群生活必须不将就理念相同,”棣安表示,
“今年轻奢品牌入驻较去年同期增长超200%,其中不乏很多品牌在国内没有线下门店的情况下,选择天猫作为首秀平台,天猫在很多国际轻奢品牌中已成品质和信任的背书。”
像邦先生这样优质的年轻品牌存在消费者心智较弱的特点,通过这次与天猫家居的合作,了解年轻消费者购物数据热点,持续更新并优化线下体验馆的新趋势场景,逐渐实现消费者从生活场景认同到品牌价值认同,帮助邦先生品牌强化消费者认知。
天猫家居生活展不仅是给品牌强化消费者认知赋予了机会,更是给消费者带来了耳目一新的产品与生活方式。据悉,邦先生近期将在天猫家居生活展上新一款与天猫精灵联合定制的智能晾衣机。作为晾衣机行业首先与天猫精灵联合定制的品牌,邦先生出色的将天猫精灵内置于机器中,用户直接与机器互动,体验智慧生活。其中,天猫精灵定制系列中的M1T PRO TG得到了许多关注。下拉式烘干技术得到了进一步的突破,权威机构测试报告,棉T能够在45分钟内实现烘干。这一技术能够让用户不再担心阴雨天,也体验了衣物干透的新方式。
天猫家居生活体验馆选择在双11前开店,这或与天猫平台提前种草Z世代人群、强化家居品牌心智有直接关联。据悉,天猫家居在2020将打造20个新零售典范,5000个超级新品,100个过亿店铺,3000个过千万店铺,62个产业带数字化升级,并对长尾行业IP化运营赋能。
