出门喷香水、购买添加香薰精油的洗发水、在车上放置车载香薰，这已成为大多数人的日常生活习惯。“嗅觉经济”的崛起，也给家居香氛市场的兴起创造出良好条件。如今，市场上各类香薰产品层出不穷，香薰蜡烛、香薰精油、香薰机等；在小红书、微博、抖音等APP上搜索“家居香薰”，也能看到许多“种草”分享，家居香氛的市场需求正在逐渐释放。业内人士称，国内家居香氛市场尚处初期阶段，行业还存在巨大的“想象空间”。
家居香薰需求逐步释放
据前瞻产业研究院发布的数据，家居香氛已成为全球价值4000多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口，在美国，家居香氛一年的零售额可达64亿美元。咨询公司英敏特曾预计，中国室内空气清新产品市场2016~2021年年均增长率将达7.2%，香薰蜡烛、香薰灯在整体品类中零售额增长最快。
随着消费水平不断提高，越来越多国人开始重视生活质量、追求生活中的“小美好”，家居香氛的市场需求逐渐得到释放。国内家居香氛常见的产品有香薰蜡烛、香薰精油、香薰机等。香薰蜡烛通过燃烧来释放香味、香薰精油（无火香薰）则是借助藤条，芦苇杆，棉绳等，将精油吸收之后挥发到空气中；而香薰机是加入香薰精油和水后，通过加热、雾化等方式来扩香，用户可购买不同精油自行添加。
国内相关品牌尚处初期阶段
目前，市场上已经出现了很多来自国外的成熟香薰品牌，如Diptyque、祖马龙等，均在线下开设了门店。以香氛蜡烛为例，这类品牌提供的燃烧时间在40~60小时，客单价在500~600元左右，定位高端。
同时，国内品牌的香薰产品仍处于较初级的发展阶段，推出家居香氛产品的本土品牌比较少，且大多数是从其他行业跨界而来的品牌，少数专营家居香薰的品牌在行业内的竞争力、知名度，也比不上气味图书馆、野兽派此类拥有用户基础的跨界品牌。
前瞻产业研究院分析，相比起香水，家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场，一方面，国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯；另一方面，大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过，这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型，这为新兴品牌留下了很大的“想象空间”。
探索智能家居“香氛模式”
香气是日常生活中不可缺少的一部分。在智能家居迅速崛起的同时，照明、新风、陪护、安防等领域成功开拓出智能道路，与家居生活密切关联的香氛领域，也正在探索下一代“香氛模式”。
据了解，瑞纳森开发出了一套香氛解决方案，用户将香氛胶囊放入智能香氛机后，可以通过手机App选择想要“播放”的香味，多种香味可以叠加，也可以像调节音量大小一样来调节香味“播放”浓度。对于香味不敏感的用户，App里会预先设定一部分系统香氛，用户可以从香氛资料库中选择香味。
瑞纳森创始人吴诗贤认为，目前国内出现许多数字香氛产品，前期起到了教育市场的作用。瑞纳森计划先将香氛解决方案落地到精品酒店、主题酒店、瑜伽会所、SPA中心、课程教学中心等场景，目前，B端对香氛解决方案的需求更为明显，可通过提升B端体验，逐步笼络C端客群。
（王颖婷）
来源：信息时报
