每年双十一都是各大电商平台的竞技场，各大企业的品牌秀，对于家居行业来说，每年的双十一已经成为冲刺KPI的重头戏。
10月19日，家居零售业龙头红星美凯龙官宣成为《2020天猫双11狂欢夜》总冠名，前两年的《猫晚》 总冠名是顾家家居，由此可见，大家居行业各品牌对地球上这场规模最大的购物节的热情。
(图片来源：家具微视界-公众号，侵删)
强强联手，线上线下双向引流
家居卖场与电商平台的联手合作越来越密切，无论是红星美凯龙还是居然之家都在进行家居新零售的创新探索。
红星美凯龙VS阿里巴巴
10月13日，红星美凯龙与阿里巴巴启动“天猫双11全球狂欢季”。双方表示投入海量资源，亿级精准曝光，捕获全域家居家装流量。红星美凯龙此次通过线上线下一体化、家居家装一体化，重构家居人货场布局。
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猫晚总冠名发布现场，红星美凯龙董事长车建新表示，疫情以后，中国人更爱家也更爱国，红星美凯龙作为家居行业代表冠名猫晚，正好符合现在的国情和民意，也是最好的时机。红星美凯龙将坚定不移地推动中国家居行业的新零售之路，拉动万亿家居消费市场，做内循环的先行者！
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在此次合作中，阿里巴巴将从“营销场”、“搜索场”、“资源场”三大版块着手，通过各种会场、榜单、同城站、搜索入口、焦点图等流量矩阵资源，助力红星美凯龙双11本地化精准引流。
居然之家VS阿里巴巴
10月12日，居然之家开启2020双11启动仪式，表示将继续深化数字化电商合作。据居然之家新零售集团股份有限公司总裁王宁介绍，今年双11，居然之家制定了全国新零售门店冲击120亿元的销售目标。
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今年居然之家与天猫双11活动规模将覆盖23个大区、407家门店（包含276家智慧卖场），130家天猫同城站。值得注意的是，今年居然之家开启首届主播挑战赛，整个双11期间，居然之家将有超过10000场直播，3亿频次“品牌+商品”曝光，将实现超过1000万潜客精准触达。而阿里巴巴将为居然之家提供海量本地化流量聚集，预计500万UV。
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居然之家董事长汪林朋表示，家居行业市场规模巨大，需要行业有信心，敢抢敢拼，同时还要学习与时俱进。居然之家以数字化为销售服务，与阿里巴巴合作进行数字化转型。
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