一年一度的双十一全民购物狂欢节又要来临，一边是家居建材企业提前布局线上渠道，从前期预热到活动直播再到特惠促销；而另一边，则是各家电商平台使出浑身解数，推出花样繁多的商家补贴、流量扶持、平台多矩阵曝光等政策，只为“双十一”一战能赢得漂亮。
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流量矩阵带货、百亿补贴加码
电商平台血拼双十一
今年是双十一走过的第12个年头，从最初得的1000万到去年的2468亿,双十一购物节成价额每年都在提升。如果说十二年前的双十一是天猫“一个人的孤单”，那么十二年后的今天双十一早已成为“一群人的狂欢”，随着双十一的日渐临近，电商战场已经开始散发着浓浓的火药味……
天猫
天猫作为双十一的起源地与最大的电商平台，今年的天猫在满足消费者多元化的需求下，优化货品组织、为品牌和商家打造多渠道的曝光以及多类型的营销方案。在九月发布的2020双十一招商规则中，天猫表示今年的活动整体分为两波，第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”，活动期间天猫会为商家提供淘系站内资源、PC资源、阿里生态资源、外部媒体资源以及线下媒体和电视几大方面的流量支持。
此外，今年的淘宝商家直播将成为今年双十一新爆点。搜狐焦点家居获悉，今年天猫双十一，会高度内容化。天猫双11为商家准备了拉新排位赛，排位赛资源包含行业会场和横向会场等；阿里也为商家准备了多种拉新营销工具，如可以通过拉新力单品排行为商家推荐拉新爆品，用算法实现人货场的最优配置并实现一键式简单操作，为单品打标“当红爆款”，设置在行业拉新会场激励回馈等。
在服务保障方面，为了给商家提供更好的物流能力保障，菜鸟会在大促前、大促中、大促后分别采取相应措施，通过系统压力测试，应急措施，增加资源，布局退货等方式，以确保物流顺畅。
京东
作为天猫的老对手，京东也在9月份正式发布了“2020京东开放平台11.11活动总则”。该活动准则显示，今年京东双11分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段，涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法，将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式，全面赋能广大商家，为消费者打造一个盛大的双11京东全球热爱季。
搜狐焦点家居获悉，本次活动总则中京东公布了三项活动机制，首先是店铺赛马，该平台营销工具将为消费者筛选店铺，优质商家有机会通过该活动实现层层晋升获得更多会场曝光机会；其次是商品价格力，“价格力”将为消费者推荐价格更优惠的商品；最后是商品打标，打标商品享有11·11专属视觉氛围包装。
在商家支持层面，京东将在活动内为商家提供流量、资金、保险服务、白条营销系统、仓配等方面的支持。同时，也推出15天价保、晚必赔等五大服务保障用户的购物体验；在创新营销方面，京东强势打造满天星智慧互动平台，全面开放面向广大商家，为商家提供全链路互动营销服务，力助各商家实现流量、用户和销售等多方位业务价值突破性增长。
拼多多
拼多多作为电商平台的“后起之秀”，近年来的表现或多或少都让传统电商们感受到了威胁，在双十一来临之际，拼多多虽未明确官宣今年的主题，但是促销盛典并未暂停。
九月末，拼多多迎来了下半年第一个S级别大促活动——五周年双十庆典，活动时间是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵盖了消费者的购物周期。在10月1日至10月7日的主题狂欢中，拼多多助力大家居＆快消的品类爆发，在10月12日至10月20日的活动阶段，美家、电器等类目疯狂“撒钱”加码补贴。
在五周年庆典活动现场，拼多多CEO陈磊表示：“拼多多的下一个阶段，将继续致力于成为服务中国最广大老百姓日常生活的电商平台，在商品上继续为消费者创造实惠，在体验上继续让消费者体验乐趣，观察并适应中国普通人生活节奏的变化，孕育发展新的业务和模式。”
苏宁易购
2019年是苏宁全场景零售布局完成后的首个双十一，在电商大战中苏宁取得了双十一当天全渠道订单量增长76%、苏宁物流发货完成率达99.6%、新增Super会员超过百万、移动支付笔数同比增长139%的好成绩。在品尝过双十一甜头之后的苏宁，今年又有哪些新玩法?
在9月28日晚间，苏宁易购发布重磅消息称,当日提前正式启动2020年双十一大促,并将9月28日-10月8日的国庆双节定为双十一大促开启,出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策,提前打响补贴战。在双节活动补贴中，苏宁商品范围扩大至家电、生活小家电、家居百货等全系商品，投入超低热销爆款达一亿件，涵盖大尺寸彩电、大容积冰箱、特价房等。
而在双节前开业的“趣逛逛”，同样成为苏宁这场补贴大战的新生力军。搜狐焦点家居获悉，“趣逛逛”是苏宁易购全球首家可以在线逛的潮流直播门店,也是苏宁易购首个落地的直播基地。
在直播场景方面,“趣逛逛”利用其线下业态优势,打造了美妆、电竞等多个主题直播间,并且整个商场本身也是个极好的“逛播”场所；在主播方面,苏宁易购延续了年初“超店播计划”的做法,送自家员工出道,将传统的线下销售员培训升级为“直播代逛boy/girl”。
非传统电商平台跨界“打劫”
双十一大战再添新玩家
同往年的活动相比，今年玩家参与双十一的战线被拉得更长，除了传统的新零售电商平台之外，抖音、快手、百度等非传统电商平台的强势参战让今年的双十一又添新的看点。
抖音
去年，抖音正式参加双十一活动，活动模式是以“11.11抖音好物发现节”为切入点，更强调“种草”，网红们以精细化的短视频内容给客户进行产品推荐以此带货。今年，积累了双十一经验的抖音再次出发，这也是自建电商生态的抖音竞技和磨炼的赛场。
据了解，为了应战今年的活动，抖音在九月举行了空前规模的商家大会，抖音电商副总裁木青在表示，平台积极提供百万规模级达人合作、分层大促活动爆发、广告加速等措施，支持有“好内容+好商品+好服务”的商家，触达目标用户、和用户进行互动沟通并产生购买。
在用户层面上，抖音公布了此次“宠粉节”四大新玩法，以更多样的形式调动用户、吸引粉丝参与；在创作者层面，这次抖音提供了名为“全民排位赛”的排名机制，并且设置了对应的流量扶持，而审核标准据称只与好内容、好商品、好服务有关，此前积累的人气、流量并不能体现出特权，旨在体现公平性。
为了让用户更好地看到抖音自建电商生态的决心，9月中下旬，抖音连续推出“带货主播总动员”、“王牌主播创造营”两档带货主播扶持活动，鼓励站内主播带货。为吸引主播加入，抖音官方拿出了“双十一流量扶持”、“站内资源位”、“额外流量奖励”等核心资源。前者偏向中小主播，后者则旨在扶持头部主播。
此外，抖音还升级直播间优惠券功能，主播可发放粉丝才能领取的优惠，促进粉丝转化及订单转化。近期，抖音还针对MCN机构推出了“百应新引力计划”，机构在入驻后绑定的有效新增电商达人，在绑定机构的30天内所产生的总成交额达到相关门槛，即可获得阶梯流量奖励。
快手
同为双十一新人的快手在将在今年继续延续十一月购物狂欢节活动，在9月22日快手举办的“电商开放日”活动上，快手电商相关负责人宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级，并首次公布快手电商1116购物狂欢节的相关玩法和优惠政策。
据了解，今年快手116购物狂欢节，将是快手第1次C端用户瓜分亿元福利、第1次千万级传播露出、第1次台网联动大小屏亿级曝光、第1次为潜力卖家量身打造、第一次从源头好货升级至品牌好货，10月30日的“快手之夜”晚会将是购物节狂欢的“第一枪”。
在10月30日-11月11日活动期间，快手电商将推出集卡分一亿、全域直播间红包雨、线上线下力推宣推、全域S++级资源、大小屏联动等多项玩法。同时，今年116将推出产地好物挑战赛、参赛赢粉条大礼包、萌新商家扶持计划等多项玩法，针对中小商家重点流量倾斜。
其中萌新商家扶持计划主要面向过去90天内GMV小于5万的商家，在10月24日-11月11日活动期间，符合条件的萌新商家将可享受粉条充值满1000返赠50%的优惠。
百度
近日，百度APP悄然上架“购物”频道，产品覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等品类。点进频道内可以发现，频道主页头部区域是当季好店以及好物推荐，在常规的商品信息流之外，百度购物还提供直播功能，内容展现采取双列信息流模式，APP整体风格和手机淘宝改版前类似。
这已经不是百度在电商领域的首次尝试，搜狐焦点家居获悉，早在2008年，百度上线电商平台“百度有啊”，甚至放言“三年内打败淘宝”，但最终以失败告终；十一年之后，百度卷土重来，在2019年推出自己的电商平台度小店，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，打通 C 端 和B 端电商闭环；
今年618的年中大促上，百度上线618频道，将“知识和信息”入口与京东供应链、物流和售后体系进行结合，辅以直播的强互动特性，百度在6月18日当天，收获直播带货活动单场成交额突破1千万的成绩。
（文章来源：搜狐焦点家居/作者：周若瑾，侵删）
