家居线上线下联动冲刺双11,对创新应变能力要求提高
疫情冲击下,倒逼家居企业转型升级。相比于往年,家居行业有了更多变化。今年双11,大多数家居企业均调整了营销战略,家居行业线上线下一体化模式逐渐成熟,家居新零售持续加码升级。
其中,曲美家居采用线上线下相结合的模式,线上线下优惠同享。曲美家居相关负责人告诉新京报记者,“以前线上和线下优惠不同享,今年双11期间,购买线上产品的消费者,可以同时享受线下门店优惠。”集美家居也通过多种方式,线上线下联动冲刺双11。
全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫告诉新京报记者,双11期间,家居市场格局发生根本变化,线上日益成为行业不可或缺的市场板块。同时,传统线下模式也产生变化,门槛将会越来越高,对创新、应变能力的要求越来越高。“企业面对的市场空间和客户群呈几何级变大,信息传播渠道极大丰富。竞争也进入白热化,强者恒强会更加突出。”
家居行业目前处于全面解构时期。对此,谢鑫认为,企业应在夯实自身硬实力的基础上,全面了解、加速融入物联网时代,运用包括人工智能、万物互联等全新理念与技术、设备,稳步提升企业生存能力与竞争力等。
新京报记者 张洁
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