作为时尚界曾经热门的关键词，高定浪潮汹涌，正深刻妨碍家居产业，尤其是在定制、全屋整装等领域几乎成了兵家必争之地。 据不彻底统计，目前全国各地打出高定旗号的公司或有数百家，但其中真正具备背景实力、举行品牌化运营的约有15家，如：
高定家居市场面临抄袭、同质化竞争等问题
作为时尚界曾经热门的关键词，高定浪潮汹涌，正深刻妨碍家居产业，尤其是在定制、全屋整装等领域几乎成了兵家必争之地。
据不彻底统计，目前全国各地打出高定旗号的公司或有数百家，但其中真正具备背景实力、举行品牌化运营的约有15家，如：
木里木外、图森、威法、蓝谷、OOMOO、A8空间、欧派BAUNIS铂尼思、大王椰的空与间、那库、美罗堡等。
给人信心的是，受益于多家品牌的发力，以及高购买能力人群的数量增长，消费端对高定的认可度持续上升，进而带动了市场的繁荣。在中国建博会（广州）现场，高定品牌展厅门前总是排起长队。
另外，部分公司增势相当不错。公开资料显示，A8空间2020年同比增长30.6%，2021年**季度的增速就超过52%，第二季度增长达75%，而不得不要求经销商每月上报订单打算，优先供货优质经销商。
但是，处于成长期的市场，喧闹红火的并且，一些问题陆续浮出水面，比如：
企业间的同质化竞争；从设计、颜色到空间方案的抄袭现象；名不符实的产品与交付服务等，都正在损伤高定的声誉，成为市场健康进展的阻碍因素。
把这些问题视为高定市场的大敌，也不为过。无疑需要各方力量投入，想方法加以破解。
（图片来源：拍信创意，侵删）
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市场大敌：抄袭、名不符实、同质化竞争
家居产业高速进展的20年，原创与抄袭之战长期伴随。庆幸的是，知识产权正赢得尊重，原创力量不可阻挡地全面崛起。
同类现象已在高定领域发生，近日的一则消息是，知名高定品牌A8空间遭遇北京一家公司的大面积抄袭，对方不仅照搬了多个系列产品，甚至把A8空间的VI设计都一比一抄了一遍。
这并不是A8空间首次被抄袭，在此之前，已有另外两家公司抄袭了该品牌的产品。
客观来说，如此的抄袭者，普遍基本上短线经营，并不可能投入力量打造长久品牌，看到某些知名高定品牌的东西不错，就想着复制过去，然后跟客户洽谈签单，做一些零散的项目。
游击队式的做法存在特别严峻的问题，由于缺乏供应链、生产、交付、售后服务等系统能力的建设，要么实现不了所抄袭的产品效果，要么做到中途就烂尾，结局也许是做一单，砸一单。
这也给消费者警示，挑选高定时，一定要找准目前的主力品牌，而不是任何企业都能够做高定。
最让人头疼的是，有一定实力的企业也在摹仿，由于这类公司具备一定的研发能力，往往会参考原创高定品牌们的惊艳产品，加一些原创设计后，推出新的系列，结果陷入同质化竞争。
在同质化竞争的环境下，设计、材料、色彩、性能、服务、营销等环节，浮现了更多相似的手笔，使得产品的技术含量、服务方式、使用价值逐渐趋同，无法体现出高定的独一无二。
名不符实的“伪高定”就更为普遍，一些企业本身达不到高定的标准，也贴高定的标签。
结果是价格上去了，但材质、设计、交付、服务、个性化等都跟不上，依然大众定制的品质，让消费者感觉不到高定的价值。
这种做法会带来很大的负面妨碍，消费者会以为高定不过一种概念，跟一般定制没有本质的区别，缺乏实质的内容支持，认可度必定大打折扣，既不利于高定市场的哺育，也不利于客户制造更美好的居住条件。
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问题该怎么解决、怎么破局？
作为一具具备潜力的细分市场，高定业务目前相对小众，但随着中国富裕家庭的增长，有能力买单的群体将持续增长，一步一步走扎实，其前景值得期待。
而时下面临的抄袭造假、伪高定等问题，要想获得解决，至少需要三方面的努力：
一是处于头部地位的高定品牌，进一步增强原创产品的专利申请力度，从法律的角度主张设计的唯一性。
如此做的价值有两点，一是动用法律手段爱护知识产权，正本清源；二是向市场传递原创品牌的形象，体现企业的设计与研发能力。
其二，凡是繁荣的市场，要想进一步拓宽赛道、实现有序进展，必定需要一批头部品牌带队向前。
高定同样这样，一批头部品牌的浮现，有能力提供符合高定本质的产品与服务，进而成为买家的**，同时经过头部品牌们的努力，制定行业标准。这么，同质化、抄袭等问题将不足以动摇高定的根基。
其中，那个标准并不仅是呈如今书面的文字条款，并且要在消费者的认知里建立起品牌挑选的标准。
到了这一步，消费者同样能从中受益，将更加清晰怎么挑选品牌，掉入伪高定陷阱的也许性将大幅降低。
目前来看，如此的一线梯队正在形成，从全球供应链整合、产品研发、落地交付等核心环节入手，构筑核心竞争力，推动高定标准的建立。
在我们重点观看的企业里，普遍会整合意大利、西班牙、奥地利、德国等供应链资源，满足精英人群对高端定制家居的严苛需求。
落地交付方面，我们同样观看到了一些区别于大众定制的做法，比如突出交付的效率、对细节完善度的追求、售后服务的高效率等，而这一环节，最能让业主感觉到高定的价值。
援引A8空间创始人麻敏杰的讲法是，作为高定品牌，必须把交付落地及售后服务放在显眼的位置，而且运营商一定要建立起强大的安装落地及售后处理能力，有能力有时刻在现场解决高定木作不可幸免的问题。
高定业务要想体现出自个儿的独特价值，交付环节自然不能浮现大众定制经常发生的问题，比如货不对板、完工时刻严峻延期、售后反应迟缓等。
其三，能力允许的事情下，高定品牌需要扩大市场布局，借助优秀经销商服务区域市场，让伪高定、仿冒企业没有立足之地、生存空间。
固然要量力而行，摊子不能铺太大，最好针对每一具都市精耕细作。
据统计，从图森、A8空间等头部品牌的都市覆盖来看，经销点往往在50—100家左右，覆盖广州、上海、深圳、重庆、长沙、合肥、成都、南京、武汉、佛山、西安、郑州、石家庄等一二线都市，以及常州、金华、洛阳、绵阳、中山等经济较强的三四线都市。
而这些都市所覆盖的正是中国最主力的消费群体，属于高定的核心战场。
一旦如此的深度布局接着展开，抄袭者们的生存空间将进一步缩小。
研究以为，高定那个行业，圈子效应比较明显，要想把事业做大，靠的是好口碑，而惟独做好了落地交付与服务，才干获得好口碑。
最后可以领跑的主角，一定是时刻的朋友，而那些抄袭、伪高定的机遇主义者，只能成为某一段路的陪跑者。
(文章来源：中国木业网，侵删)
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