以优选普及定制 索菲亚正式推出互联网轻时尚品牌米兰纳！

3月1日，以“全民定制家 优选米兰纳”为主题的米兰纳定制家居全球首发战略峰会在广州盛大举办，索菲亚子品牌米兰纳在峰会上正式面世。

以优选普及定制 索菲亚正式推出互联网轻时尚品牌米兰纳！

3月1日，以“全民定制家 优选米兰纳”为主题的米兰纳定制家居全球首发战略峰会在广州盛大举办，索菲亚子品牌米兰纳在峰会上正式面世。作为定制家居行业领军品牌，索菲亚专注柜类定制40年，此次推出的米兰纳，继承了索菲亚的优良血统，定位索菲亚旗下互联网轻时尚品牌，肩负以优选普及美好家居日子的重任。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

全国工商联家具装饰商会会长张传喜、腾讯家居&优居总编辑张永志、索菲亚家居执行总裁王兵、副总裁陈明、副总裁张挺、副总裁刘泽勤等重磅嘉宾，以及40多家权威媒体等出席了本次峰会，一起见证米兰纳品牌诞生的高光时间。

聚焦“小镇少年”

直面行业增长困局

峰会举办前，为了倾听各领域的声音，直面大伙儿对米兰纳推出的各种疑问，索菲亚联合优居发起一场对于《发力小镇少年，能否打破定制家居行业增长困局？》的讨论赛，引发行业热烈探讨。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

为什么是小镇少年？据每日经济资讯观看，“小镇少年”成为消费升级新力量之际，也恰是定制家居行业高增速时代迎来拐点之时。所以，近年来“小镇少年”的消费劲，也蔓延到定制家居领域，逐渐成为家居消费的主力军。

这一点，也得到广阔行业人员的认可，在讨论赛中，共有17623人参加，其中14583人以为能打破，3040人以为不能打破。大伙儿一边倒站正方，正是对“小镇少年”市场潜力的认可。

峰会上，腾讯家居&优居总编辑张永志老师在解读《小镇少年研究报告》时也确信了这一点。他表示，小镇少年是出生在小镇，大多数在大都市上大学，当下工作日子在大都市，或反流故乡进展的新少年群体。人群画像有钱有闲，刚需消费为主，且更情愿为家消费，能为家居行业带来正向妨碍。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

“家居奇葩讲” 上演

辩手激情开杠

无容置疑，从张老师的分析可知，以“小镇少年”为代表的新一代刚需消费人群潜力强劲，但确实能打破困扰定制家居行业增长疲软的困局吗？

本次峰会索菲亚创新模式，连续会前的话题，在现场举办一场精妙绝伦的家居“奇葩讲”。六位行业专家、先锋组成正反双方，激情“开杠”。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

由索菲亚家居刘泽勤、一兜糖家居APP创始人徐红虎、天风证券轻工纺服首席分析师范张翔，组成的正方战队指出，家居市场容量巨大，行业集中度不高、占有率低，增长空间是足够的，现状正具备如此的客观条件。洞察小镇少年画像，他们的信息流、物流、资金流是充足的，非常在资金上的体现，小镇少年有钱有闲，甚至被冠以“最具妨碍力的消费群体”之名，因此得小镇少年者得天下。此外，针对目标人群，提升产品设计、渠道，这一块是将来真正实施中要坚持和深挖的。

正方三位嘉宾（从左往右）：范张翔、刘泽勤、徐红虎(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

反方战队则有不同见解。反方代表张传喜会长、红星美凯龙定制事业部副总经理李占强、中金董事总经理樊俊豪以为，面对以小镇少年为代表的刚需型消费群体，不少家居企业并没关注到细分人群的消费特殊性。另一方面，代理商和代理商组织能力，以及体系化经营能力有没有跟上小镇少年需求步伐，并且纵观企业现存渠道布局单一、布局成本高的问题，企业假如没有独立运作体系，关于短时刻内需求量大量爆发的能力要求，不仅没有形成增量，还会造成企业内耗。

反方三位嘉宾（从左往右）：张传喜、李占强、樊俊豪(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

行业观点碰撞、交锋不断升级。双方各辩有理，尽管现场最后正方以81票击败反方20票，但正反方代表的六位嘉宾也达成共识，正如主持人张永志老师所总结，小镇少年将来是一具最主力的消费群体，我们在全屋定制包括整个家居行业怎么满足这部分消费群体，关键在产品、卖场、服务的提升。而运作成熟的大品牌在渠道、产品、服务等建立完整的体系，能更快速赢得“小镇少年”的青睐，打破行业困局。

米兰纳强势出击

以优选普及定制

毫无疑问，以“全民定制家优选米兰纳”为宣传口号的米兰纳领先做出表率，洞察市场需求，旨在让普罗大众都能尽享品质的家居日子。并且，依托索菲亚的雄厚实力，米兰纳具备独立品牌体系、服务系统，有足够的品牌实力支撑，定能成为案例予以行业启示。

在峰会上，索菲亚执行总裁王兵对米兰纳的具备核心优势也表示充满信心，他表示，米兰纳作为索菲亚旗下子品牌，共享索菲亚工业化优势、数字化运营能力、产品设计、环保实力。这意味着米兰纳产品和服务是彻底能够零成本嫁接于索菲亚集团工业化的布局，在智能创造上能够零成本为品牌赋能，在产品设计上承接索菲亚设计引领全球优势，并切入到索菲亚产品研发体系系统。此外，索菲亚环保率先的优势也将赋能米兰纳。“集索菲亚优势于一身的米兰纳，将为更多的大众消费者，提供更加物美价廉的定制家居产品和服务”，王总总结道。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

王总还进一步指出企业进展布局，他表示，索菲亚、司米橱柜、米兰纳、华鹤木门，覆盖衣橱门多品类多品牌多渠道，将为消费者提供环保且美好的日子空间整体解决方案，最后助力成为值得信赖、全球率先的家居企业。

为让消费者进一步了解米兰纳，米兰纳事业部总经理曾祥伟分享了品牌洞察市场刚需下做出的发力点。他指出，米兰纳懂消费者，在产品上结合目标刚需人群个性表达输出产品设计风格，风格契合审美潮流，在价值观上陪同拼搏，并以营销方式融入目标圈层圈子，立足优选，实现引领以小镇少年为代表的刚需市场良性生态进展，让每个中国家庭都能享受极致性价比的定制家居解决方案。

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对市场有清楚认知，米兰纳将不负使命，以优选普及定制。将来，期待米兰纳多维度触达以小镇少年为代表的刚需型消费群体，持续推动定制家居市场向好进展，打破行业增长困局。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)