近年来，在5G+iOT+大数据的背景下，智能家居行业快速进展。在智能家居大生态之下，来自通信、互联网、家电、家居等行业的巨头纷
智能家居赛道生机勃勃 千亿级市场谁领风骚？
近年来，在5G+iOT+大数据的背景下，智能家居行业快速进展。在智能家居大生态之下，来自通信、互联网、家电、家居等行业的巨头纷纷公布新战略或新动向，抢滩智能家居市场，赛道异常火热。智能家居市场宛如一块香饽饽，吸引了各行各业的关注，这么，智能家居市场的现状怎么？谁又能在竞争中占领有利位置呢？
家电巨头抢滩市场 超50家房企挤入赛道
近年，家电巨头们纷纷加快布局智能家居领域的步伐。比如，海尔智家在全球范围推广“5+7+N”的智慧家庭场景解决方案，并加速向物联网生态企业转型；美的成立IoT事业部并将“全面数字化、全面智能化”作为战略目标，打算在3年内将智能家居服务覆盖1亿家庭……作为传统家电巨头，在进军智能家居方面存在着一定的优势，他们拥有创造家居产品经验的优势，产品质量可靠，再加上原本的销售渠道，能够更快地打开渠道、市场。此外，华为、小米、阿里、百度等也是抢占智能家居市场的重要成员，在国内也形成了多强争霸的格局。
（图片来源网络，侵删）
近几年，随着三四线都市新型城镇化与精装修政策的不断推行，智能家居成为开辟商们打造楼盘亮点、提升住所品质的重要角逐点之一。除了家电巨头们动作抢眼之外，商业嗅觉灵敏的房企们也并没有沉默。
值得一提的是，目前大多数上市的房地产企业均有智能家居方面的动作，其中规模化投入的已达到50家，恒大、碧桂园、龙湖、万科、中粮、金茂、保利、富力、绿地、美的置业等都有环绕智能家居的相关布局。比如，恒大在2015年与海尔合作号称3年投入300亿元做智能家居，2018年甚至招揽人才亲自下场，可见恒大在智能家居领域的布局已有一定的广度和深度；碧桂园与安徽省滁州市南谯区＊＊达成合作，拟斥资200亿元在当地打造智能家居产业智造基地……
艾媒咨询数据显示，2018年中国智能家居市场规模为1210亿元，预计2019年将达1530亿元，2020年将达1820亿元。可见，中国智能家居市场增量大，充满广大的前景和潜在的巨大空间，也难怪各行业巨头会把目光瞄准这一块诱人的“大蛋糕’。智能家居涵盖的范围很大，不同类型的企业争相布局，赛道竞争越来越火热。随着智能家居在技术、产品和服务方面的持续演进，产业有望迎来新一轮的变革、进展。
家居企业纷纷加码布局 智能家居战火升级
据奥维云网(AVC)地产大数据监测显示，2020年1-7月全国精装修新开盘项目中，智能家居配套率达82.2%，较去年同期上升了7个百分点。其中智能门锁配套率达61.2%，较去年同期上升12.8个百分点；智能开关和智能坐便器，配套率较去年同期均上升6个百分点。
疫情之下，智能家居的热度依旧丝毫未减，“宅经济”反而进一步刺激了人们对安适家居、智能产品的需求，智能家居赛道战火日益升级，家居企业也纷纷加码布局此领域。
（图片来源：奥维云网，侵删）
2020年3月6日，金牌厨柜公布公告，为进一步推进公司智能家居战略布局，公司拟出资设立全资子公司“厦门智小金智能科技有限公司”；
2020年8月，欧派3.67亿广州拍地，将建设智能家居研发设计中心；
2020年9月，兔宝宝战略投资喜尔康，喜尔康完成1亿元战略融资，加码布局智能家居；
2021年1月6日，东鹏控股将投资50.8亿元用于建设智能陶瓷家居产业园项目，包括9条智能岩板生产线和年产260万件智能整装卫浴等项目；
2021年1月7日，顶固集创拟与自然人周秀凯先生签署《股东出资协议书》，双方共同投资设立浙江因特智能家居有限公司，要紧从事智能锁及相关智能家居产品业务；
2021年1月16日，九牧30周年全球卫浴直播节，史上首个千亿级智能家居新零售产业平台重磅公布；
……
（图片来源网络，侵删）
智能家居作为一具新生产业，市场消费观念还未彻底形成，但随着智能家居市场推广普及的进一步落实，潜力必定是巨大的，家居企业“该出手时就出手”，纷纷挤上这一趟列车，并不断做出新的调整以便于在激烈的竞争中取胜。
渠道下沉 年轻群体是消费主力军
2021年1月19日，天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家，联合公布了《2020下沉市场智能家居消费洞察》，指出三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”，下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。可见，“智能风”早已刮入了三四线都市，三四线都市或成为智能家居行业竞争的新蓝海，甚至在县镇农村市场，智能家居的消费需求也开始爆发。
来自国家统计局数据，目前代表“小镇少年”群体的中国蓝领群体规模在2.7亿人，不少资本机构推断，这部分群体是被资本遗忘的万亿级市场，三四五线都市的消费源动力很大部分来自“小镇少年”。以智能锁为例，从下图数据能够看出，所有的消费人群中，26-35岁的占比达58.66%，可见拥有独立经济能力且追求日子品质的年轻人，已成为智能锁重要的用户群主力。
数据来源：京东商智 时刻：2020.6.1-2020.6.18
《2020中国智能家居生态进展白皮书》中分析指出，目前25-35岁范围的消费者，正是智能家居消费市场的主力。四五线都市消费者对品质日子的渴望一点都不次于一二线都市，其购买的家居产品也逐渐多元化，对产品的功能特性与售后服务也越来越重视。可见，一二线都市普遍是存量市场的挖掘，而将来最好的生意在三四五线都市，而年轻群体则成为了购买的主体人群。
竞争加剧 企业怎么跑赢这场“马拉松”？
当前，智能家居处于快速进展时期，技术仍需沉淀，体验仍需升级。数字化、智能化浪潮并不是在当下才汹涌而起，也不可能在短期内就停止，智能家居赛道是一场比拼耐力的马拉松，企业应该从多方面下功夫。
第一、从用户角度动身，提高产品性价比。当前，众多企业纷纷搭上智能家居进展的高速列车，试图以“噱头”引爆市场，有时候甚至“噱头”远远大于有用性。为了获得长远进展，企业要以用户的需求为中心，精准产品的定位，从产品的实际使用功能动身，而不是一味地炫技、炒作。
关于智能家居的品牌、功能和需求正处于认知过程中的用户来讲，合理的价格仍占领用户购买因素的首位，过高的价格只会让其望而却步。价格让用户可以同意，渠道商也可以拿到合理的利润，如此才干形成一具多赢、平稳的局面。
（图片来源：拍信创意，侵删）
第二，注重交互设计，增强用户粘性。智能家居产品的关键不仅在于功能创新，更重要的是设计和体验的创新，这就要求企业能为用户提供更好的交互设计和场景体验。
第三、开拓渠道，开放平台猎取更多服务。智能家居产品的落地还需要多种渠道。当前智能家居市场落地在B端具有规模化的优势，C端落地覆盖范围大，但在产品安装、售后服务上不甚理想，目前仍然是以智能单品销售为主。经过B端渠道将智能家居生态间接导入C端家庭，不断完善C端产品服务能力，一定程度上也将加速智能家居生态落地的速度。
当前，采纳人工智能技术的交互方式差不多基本实现了人和家居的初步交流。将来，经过对家居大数据的开辟应用，能够衍生出更多的智能家居服务内容。从产品到服务，将是智能家居商业模式的探究之路。
结语：任何一样新生事物的进展、成长和壮大，都注定会记忆无限的迷惘、阵痛、探究与收获。随着5G、物联网等技术的进展，智能家居展现出强劲的活力，慢慢进入进展新赛道。将来，这场赛道上的竞争者们会探究出什么新的火花，让我们拭目以待！
（来源：中华门窗网，作者：杨芳，部分图片来源网络，侵删）
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