运营企业微博不是件简单的事，不少家居企业微博除了转发抽奖、推举“买买买”之外，和粉丝之间几乎没有互动。除了互动不起来，不明白企业微博营销策略也是个问题。Maigoo编辑从头部家居自媒体中选取了几个具有代表性例子，告诉大伙儿定制家居行业中，哪个企业微博营销做得好。
定制家居企业微博有哪些
在流量为王的时代，拥有一票粉丝的品牌和企业自然能够在业内“混”得更加风生水起。而微博、公众号、抖音等便成了它们绝佳的粉丝培养平台。
Maigoo编辑在微博上对照了一番，发觉家居自媒体运营得比较好的依然头部企业，如尚品宅配、欧派、索菲亚、金牌厨柜等；其它开通了企业微博的品牌，如顶固全屋定制、我乐家居、皮阿诺、好莱客等，从微博粉丝互动数、发文内容等方面来看，还存在一定进步的空间。
这些营销得比较好的家居自媒体是如何做的呢？下面几位“官博君”的例子能够回答那个问题。
定制家居哪个企业微博营销做得好 *以下微博截图，时刻皆截止于2020年3月28日 尚品宅配
在定制家居头部企业中，尚品宅配的微博营销可谓是翘楚，除了打响“尚品宅配”那个品牌，还运营了一系列家居自媒体。
尚品宅配公司拥有的尚品宅配、维意定制、Homekoo整装云等蓝V账号 ，不管是内容创作依然粉丝互动上，基本上业内一把好手。
仅从尚品宅配的发文数量来看，都超过了大多数家居自媒体号，而它的更新频率更是相当密集：一天发博少则3—5条，多则十几条。
最重要的微博内容方面，尚品宅配以家居美图、装修知识、日子小技巧等为主，时而穿插美食、直播和抽奖，花样百变，从干货到互动可谓无奇不有。
除了这些，尚品宅配还参与了#尚尚私厨#、#尚视界#、#你尚往来##爱尚装饰#等多种话题。这些话题不仅与品牌名挂钩，还增强了用户粘性。其中#尚尚私厨#的阅读量就超过了2.5亿，讨论超过27万，这一数据，也许是很多定制家居自媒体不能望其项背的。
尚品宅配对企业微博运营的专心，除了表如今数据上，还表如今小细节上。比如尚品宅配发博时刻大多数集中在每天18：00—23：00，刚好是普通白领下班后的时刻。又比如，尚品宅配头像使用的是代言人赵丽颖的照片，而不是品牌LOGO。
走心的细节、广泛的内容、间或的福利……这些加在一起，基本满足了消费者逛微博的需求。再加上代言人粉丝的加持，尚品宅配官博想不火都难。
固然，光是营销，没有转化可不好。Maigoo编辑在梳理时发觉，尚品宅配还策划了“0元抢家具设计3D方案”的活动。获奖者能够获得设计师免费上门量尺 、免费设计3D效果图等福利，这些活动把潜在客户从线上转到线下，传播与销售进一步衔接。
行业推举品牌欧派
欧派在运营企业微博时，打造了一具人物形象“O姑娘”，其日常话题#O姑娘早安话堂#、#O姑娘装修实验室#、#O姑娘言值#都环绕这一人物展开。
除了经营品牌人设，欧派还善于环绕代言人做文章。2020年热播剧《安家》的女主角是欧派代言人孙俪，欧派官博便依照该剧的发展，时间与粉丝互动，博文中时不时@turbosun（孙俪微博），带上孙俪超话和安家超话，吸引了一众粉丝。
再加上《安家》刚好和定制家居有点许关系，剧中同款装修、同款家居等便成了欧派官博的营销重点。
此外，欧派自身拍摄的“共享父亲”“狼人的中秋麻烦”系列基本上热门话题，一大批KOL@思想聚焦@YouTube精选@环球时报@新京报等都参与了转发、讨论。
行业推举品牌索菲亚
与其它家居微博不同的是，索菲亚官微最擅长联动热点，包括综艺、电影、代言人等。
比如真人秀《十周嫁出去》，算是索菲亚赞助的。这档节目在网上引发了新一轮的讨论热潮，索菲亚的妨碍力也在飙升。Maigoo编辑了解到，在《十周嫁出去》播出期间，索菲亚发起了#一起来搜“索”#的活动，只要用户把节目中索菲亚衣柜浮现的画面截出来发微博，并@索菲亚衣柜，就有机遇获得大奖。
该活动不是索然无味的让用户关注品牌，而是把营销玩成了“找茬”小游戏，趣味性立马提升。
在电影剧集方面，索菲亚赞助了《上海堡垒》、《加油，你是最棒的》等，经过鹿晗和代言人舒淇的妨碍力，也掀起了一些热度。尽管有点影视剧口碑不佳，然而讨论度绝对达到了理想效果。
在人物赞助方面，索菲亚看人也特别准。先有代言人舒淇，后又成为中国女排的官方供应商，索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速进展奠定了良好的基础。
行业推举品牌金牌厨柜
金牌厨柜在创造话题上是一把好手。为了表现金牌厨柜质量过硬，其官微联合众多明星、KOL玩起了“踩橱柜”的活动。
在活动中，明星王丽坤、王珞丹、苏芩、王励勤等，体育冠军王励勤、陈一冰，闻名作家苏芩、利郎公司执行总裁胡诚初等都亲自踩在金牌厨柜里拍照发微博，金牌厨柜官微迅速转发，联合互动，效果极佳。
除了发起讨论度高的活动，金牌厨柜微博还善于与其它企业蓝V互动，利用转发抽奖等活动扩大宣传，增加品牌曝光度。
行业推举品牌志邦家居
志邦家居官微常打“情感牌”。比如2020年的妇女节，就被打造成了以“致敬伟大女性”为核心的“男人下厨节”，官微后续又结合新冠疫情，发了一条表达爱意的短视频，内容涉及护士与母亲。视频发出后收获了2万多转发和上千条点赞、留言。再加上志邦在微博里带上了#爱的表达式# 话题、抽奖等，这波营销可谓是赚足了眼球。
固然，志邦家居官微起步不算早，所以互动量较多的博文依然和其它企业蓝V的互动、抽奖等。只是志邦家居签下了周杰伦当代言人，微博评论里的互动效果依然相当不错的。
定制家居企业微博如何运营 企业微博营销策略
互联网使得传统的传播模式、消费模式、商品模式都发生了改变，这么定制家居企业微博如何运营比较好呢？
依照上述Maigoo编辑分析的案例，以下几个微博营销策略是能够尝试的。
营造“人设” 欧派、索菲亚都在微博上营造了品牌人事实上物形象。比如欧派的“O姑娘”，索菲亚的“小索”，一下拉近了品牌与用户之间的距离。只是企业在设置“品牌性格”时，最好想清晰那个人设应该是粉丝的朋友，闺蜜，依然导师等。
创造话题从欧派的“共享父亲”“狼人的中秋麻烦”，索菲亚的“寻觅衣柜截图”，金牌厨柜的“踩厨柜”活动，到志邦家居的表达爱意短视频，这些五花八门的营销策略表面上看起来是为用户分享情感，实际上是把品牌理念植入其中。
例如，一旦你看过金牌厨柜的“踩厨柜”活动，有人问你橱柜哪个牌子好时，你会不由自主的想起金牌厨柜那场略显“夸张”的活动。
上下转化运营企业微博最后的目的是实现流量→收益的转化，所以线上线下的连接很重要，这一点关于定制家居企业来讲，应该并不难实现。
如Maigoo编辑上面分析的尚品宅配“0元抢家具设计3D方案”的活动，就成功的把粉丝转化为了客户。
需要注意的是，从线上到线下的转化，最好是区域性企业微博来运作。一来全国性的活动实施难度较大，二来地域性活动会让粉丝更有归属感。
走心营销 很多定制家居企业微博个人色彩比较少，除了推举“买买买”之外，和粉丝之间的互动尚不太多。而在将来越来越激烈的竞争中，势必会浮现互动更密切的自媒体（如海尔企业微博、丁香大夫公众号），他们的进展会让人看到“走心”的作用。 定制家居十大品牌排行1.欧派家居OPPEIN 创立于1994年，以整体橱柜为旗舰，涵盖全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗等产品的综合型的现代整体家居一体化服务供应商。作为《住所整体厨房》参编单位、中国工商...
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