木门行业:同质化仍是关键性问题

   2020-07-02 门窗网sxxjymy80
核心提示:发表于: 2020年07月02日 09时03分36秒

  眼下作为人口大国的中国,木门市场必然是广阔的,可是随着企业的增加,越来越多的木门企业感觉到生意不好做了。审思中国家居的粗放发展模式,中国只是一个家居制造业大国,还不是家居制造业强国。在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后,中国家居行业还隐藏着不可忽视的行业发展隐患。其实中国木门行业也是一样,中国已经成为世界木门第一生产大国,但中国并不是世界木门第一强国,木门行业发展增速放缓。

  一、家居行业发展现状

  有报道指出,中国家居行业缺乏可持续竞争优势,主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场的竞争加剧,家居行业必将朝专业化、细分化方向发展。由于家居的种类和款式非常多,专利保护比较难,也给模仿者提供了机会。同质化的市场渴望着差异化的良方。在设计上,家居企业应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入家居设计中,达到外观加内部构造的整体创新。工艺上,也必须向国际化看齐,学习先进的技术,结合自身产品优势,共同发挥作用。

  家居行业需要由量向质进行转变,设计创新既是满足市场的需求,是品牌特色和个性的一种表达,也是企业生存所需的重要能力。随着我国家居的工业化批量生产,先进的家居制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术,提高加工效率和加工精度。国内大型家居生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺,拉开市场各个企业的竞争档次。

  二、产品同质化问题明显

  其实,同质化现象并不只出现在家居行业,山寨手机,侵权的娱乐节目,电视节目,我们生活中的同质化现象比比皆是。诚然,同质化的主因仍是创造力低下,创新水平低,跟不上社会更新速度。木门企业在发展过程中,也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。

  木门行业虽然还存在有其他问题,但产品同质化现象是更为突出的矛盾,再加上国外化工企业进入,导致竞争加剧。同质化严重,需要漫长时间来整改,木门行业可以借鉴家居行业,提高自身的技术发展水平,以某一细分市场而定位,满足消费者的消费理念与需求,比如粉末木门、水性木门、艺术木门、儿童木门这些以细分市场为主导而打出的木门产品,可以分布到每一个需求领域。

  虽然需求面看似变小了,实际上是从功能上直接引导了消费者,也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场,此种木门或将成为消费需求的热点和亮点,也是今后我国木门市场的一个大的走向。木门行业在营销方面也狠下功夫,侧重创新,加大产品研发力度,提高企业核心竞争力,加强营销手段的特色打造,建立良好的客户关系。

  都说时间是最能考验能力的东西了,一个企业凭着同质化严重的产品,是不可能持续发展的,早晚都要消失在时间的长河里。市场更新换代及高速发展的当下,木门也应该提速发展,跟上市场的脚步。

 
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