PiccadillyCircus是伦敦繁华的中心地带，与伦敦西部着名的街道和地区接壤。另外，他还因Regent街与Shaftesbury大道之间西北角的壮观的大型广告标志而闻名。过去的几年大部分广告牌都是霓虹灯的，但是逐渐被LED显示屏取代。但TDK决定将他们传统的霓虹灯升级至LED技术时，他们选择了与MT2公司和Beaver解决方案公司合作的Barco公司。结果推出了近100平方米的高亮度、高效节能LED显示屏。
Project管理公司MT2和系统集成商Beaver解决方案公司已经熟悉了Barco公司技术，是因为他们已于2007年在PiccadillyCircus合作了另一个BarcoLED数字广告牌。MT2公司的NeillMacklin说：“这相当简单，当涉及图像质量时，Barco公司是首屈一指的。品牌是需要受关注的，特别是像在PiccadillyCircus,有太多令人目不暇接的地方。拥有最明亮的和相对最丰富的图像。”
但是还有其他的考虑。Mr.Macklin表示：“随着消费者能源消耗意识的不断增长，PiccadillyCircus租赁空间成了重要的财政考虑，一个24/7数字LED显示屏应该是高能效的。我们很高兴地发现Barco公司的16mmTF-16BKLED地砖比他们的竞争者消耗更少的能量，而且是最好的视觉效果。”
新型LED广告牌使用了一个由Beaver公司供应的基于网络的Scala内容管理系统来保证准确无误的和可信的内容重播。使用这个系统，可以在这个场地播放各种媒体格式，为参与的创意机构提供完全的灵活性。
Barco公司的TF-16BKLED地砖又被称为“黑色”LEDs.这样加强了他们的对比度级别和色彩饱和呈现。显示屏建造的影响最小化是由于轻薄的结构设计和为服务需求设计的BarcoLED单元的前端接入能力。
