【慧聪广电网】摘要：奥维云网（AVC）预计，2019年上半年中国彩电市场累计零售量将止步2216万台，同比下降1.9%。
2019上半年极为盛大的促销节点“618年中大促”刚刚落幕，彩电市场交出量额双降3.5%与12.8%的成绩单，几乎一举定格了行业上半年的低迷局势。奥维云网（AVC）预计，2019年上半年中国彩电市场累计零售量将止步2216万台，同比下降1.9%。回顾上半年彩电行业内的热门话题与争议事件，奥维盘点了以下9大热词：
1.“AWE”——前瞻科技，构想电视未来新形态
2019年3月14日-17日中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心开展。本届AWE以“AI上•智慧生活”为主题，全方位展示了家用电器、消费电子、智能家居、物联网、人工智能、5G、智慧娱乐等诸多领域的最新创新成果。内外资彩电品牌不仅“大团聚”，更是在场馆秀肌肉，展示自家品牌风貌与旗舰产品。8KOLED、瀑布电视、壁纸电视、自研芯片、内容生态、全连接、全场景及诸多黑科技点亮行业发展方向及未来智能生活。
2.“5G、AI、8K”——技术爆发前夕
5G、AI、8K是彩电行业近年的发展方向也是业内提及率很高的词汇之一。2019年6月6日，工业和信息化部正式向三大运营商及中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年，华为中兴等优秀企业在5G专利上的积累，让5G技术在国内的发展有了强有力的技术后盾。人工智能也实现了交互、算法、数据各层面的进步，逐步突破“人工不智能”之困，彩电在人机智能交互方面，出现语音、体感、蓝牙、其他终端等多种方式；多款8K电视上市，多家8K面板厂投建，8K芯片与内容压缩、传输、解码等技术投入研发。
3.“IOT”——彩电是未来智能家居与内容生态中心
彩电拥有大屏显示与更好交互的天然优势，在IOT时代，很有可能被赋能成为互联生态的中心、智能家居生活的中心和内容生态的出口。以彩电为中心，构建的IOT全品类生态，成为小米、TCL、创维、海信等诸多企业当下的发展方向，展现IOT生态实力成为2019年上半年各家新品发布会上的重点环节。电视胜任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。
[图：创维大屏AIoT生态Swaiot]
4.“OLED”——阵营与产业链长足发展
2019年上半年，OLED阵营与产业链动作不断，引起行业热议：海信发布其在国内第一款OLED电视A8，正式加入OLED阵营；LGDisplay牵头召开OLED大会，宣布三季度广东OLED厂投产；京东组成OLED电视联盟，上线京东OLED官方旗舰店；LGDisplay证实将在明年开始量产48英寸4KOLED电视面板，推动OLED普及；SamsungDisplay开始大规模投资大型电视量子点OLED面板（QD-OLED）。OLED成为当下很有潜力取代液晶的下一代显示技术。
5.“华为电视”——狼来了？
2019年5月底，两款华为液晶电视通过3C认证，其认证型号为OSCA－550/Osca-550A，申请人为华为技术有限公司，生产厂为合肥京东方视讯科技有限公司。6月底华为在MWC大会上公布了5G时代华为全场景战略，即1+8+N，电视第一次成为8个品类中的一环。两则消息基本确认华为跨界彩电行业的事实。华为的研发实力与品牌拉力，华为电视的定位于营销方向，对行业发展的利弊影响成为热议话题。
6.“贸易战”——代工、出口、系统、市场迎多面危机
中美贸易战从2018年4月正式开战到熄火、磋商、再战、再磋商，时刻引起行业内外的高度关注，华为被美全面禁止时，国内舆论更是达到热议高潮。目前贸易战正对国内代工、整机与零部件出口、电视操作系统、北美市场产生潜在或实质性影响，影响尚且可控。往后的走向还需看两国政府之间能否达成公平合理的贸易协定，解决纠纷。
7.“价格战”——彩电售价再探历史新低
2019年618大促，彩电售价再探历史新低，一些重点尺寸主流品牌的最后的底线售价对比2018年几乎腰斩，如65寸最后的底线价达2299元，55寸1499元，32寸499元等。价格战是彩电市场进入存量竞争以后，厂家特别频繁使用的刺激销售手段，但是近年促销过于频繁，价格骤降大，电视本身功能性没有实质性跨越的情况下，价格战反而起了一定的压低消费者的心理预期和购买欲的反作用。
[图：2019年618彩电市场价格变动]
8.“家电政策”——产业扶持、家电补贴、以旧换新、循环利用
贸易战影响外需的情况下，进一步打开国内需求成为政府的工作方向。1月发改委《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，3月工信部《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，4月发改委《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费促进循环经济发展实施方案（2019-2020年）（征求意见稿）》，6月发改委《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》相继发布，刺激效果如何引起业内热议。
[图：2019年上半年家电相关政策]
9.“下沉市场”——三四线及农村市场成下一增长点
下沉市场、渠道下沉已经是近年彩电与其他家电品类寻求增长的入口。2019年苏宁、国美、京东都宣布要三四线及以下市场增开更多实体门店，阿里通过具划算、农村淘宝等获得1亿新客，拼多多宣布打造1000个“多多农园”巩固自身的“下沉电商领头”地位。随着各下级市场收入增加，需求提高，消费观改善，会为彩电行业释放更多增长空间。
