【慧聪广电网】3月21日，据美国新闻聚合网站Buzzfeed报道，苹果公司将在定于6月召开的全球开发者大会(WWDC)上发布新款苹果电视机顶盒AppleTV。
据预计，新款苹果电视机顶盒从里到外都将焕然一新，该产品将采用苹果公司的A8芯片，搭载更新后的操作系统，支持Siri个人语音助理功能，并可能整合Homekit智能家居平台。另外，预计苹果公司还将推出一个新的应用和游戏商店，并提供软件开发工具包。
苹果公司在本月早些时候将苹果电视机顶盒的价格调低至69美元，这意味着新产品应该正在开发中。苹果公司还已与HBO达成战略性合作，以获取后者即将发布的流媒体服务。整体而言，预计苹果公司将在今秋以前提供总共25个频道的内容，如来自CBS、ABC和福克斯的流媒体服务等。
另据《华尔街日报》报道，有传闻称苹果公司正在与康卡斯特等互联网服务提供商展开谈判，计划将网络电视作为一种托管服务推出。如果传闻属实，则这意味着苹果公司将把电视节目放到自己的互联网频道上，这可能使其免于支付数据使用费。而这种频道的运营独立于其他互联网流量之外，也可被视为一种“互联网快车道”，这跟美国联邦通信委员会(FCC)的“网络中立”规定相抵触，该委员会要求所有的互联网流量都应被平等对待。
分析：AppleTV要想打败竞争对手需要做到4件事
据报道，AppleTV在苹果的众多产品中，似乎一直是可有可无的“小爱好”，在今年的AppleWatch发布会上，它也没有得到硬件升级，仅仅是降低了价格，令人颇感失望。
但不能否认的是，互联网电视是整个电视行业的大趋势，苹果也需要更加认真地面对。
那么，如果苹果想要真正专注互联网电视业务，与Netflix、SlingTV以及来势汹汹的索尼PlayStationVue竞争，需要做出些什么努力呢？
一.丰富频道和点播内容
此前，苹果已经宣布与HBO合作，增加AppleTV的节目内容，这是一个好现象。另外，苹果也在积极与ABC、CBS、ESPN、迪士尼等内容商接触，或许在新款AppleTV发布时会有一个定论。华尔街日报方面称，苹果的目标是为AppleTV新增25个电视直播频道，从而超越SlingTV。不过，这个频道数字与索尼PlaystationVue的50至85个频道相比还是有些差距。而对于流媒体点播，自然是挂钩到自家的iTunes上。
无论如何，频道和点播视频内容，都是互联网电视最为关键的部分，这也是苹果需要一直努力的部分。
二.开放移动设备兼容性
AppleTV一直以来仅能与iOS、Mac设备实现AirPlay投射操作，这实际上是一种限制。由于互联网电视是一种更为普遍的服务，使用平台限制策略实际上是并不明智的。如果开放移动设备兼容性，为Android、Windows设备提供连接兼容性，则能够获得更广泛的发展空间。毕竟，AppleTV的竞争对手们几乎支持全部移动平台。
三.更容易使用
系统和软件方面，苹果可能需要进一步简化AppleTV的接口设计，包括更易用直观的主屏幕、全面的搜索功能等等，比如启用Siri实现语音导航或搜索，提升整体的用户体验。
四.价格更便宜
虽然老款的AppleTV已经降价至69美元（约合人民币430元），但苹果依然要权衡好包月服务的费用。据消息称，未来苹果电视服务的月费将在30至40美元之间，这个价格并不算十分具有竞争力。
目前，Tivo的服务费为15美元/月，SlingTV则为20美元，都要比预计的苹果价格更低；索尼的服务费虽然为50美元，但由于频道内容十分丰富，还是颇为超值的。如果苹果的服务费过高，对于发展还是会有一定影响的。
