慧聪表面处理网：原材料价格不断上涨，让家电企业面临着日益沉重的成本压力，而国家政策补贴刺激的相继退出，更让家电企业备感压力：一方面是，成本压力不断加大;另一方面是，市场竞争激烈，产品涨价风险提高。处在夹缝中的家电企业如今纷纷开始进行营销整合，充分发挥现有渠道资源，提高营销运营效率，降低渠道运营费用，向效率要效益。
内部整合
提高现有资源运营效率
家电业的兼并重组，并不新鲜。像美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了美的白电系，海信通过收购科龙、容声，形成海信科龙系等等。中国家电产业马太效应、集团军作战的规模优势正逐渐催生出家电行业的寡头竞争格局。从而最终实现从上游原材料采购、研发到下游销售渠道资源的共享。如果说家电巨头们此前的并购整合潮是南北征战的圈地运动，那么近期不断涌现的内部整合，则是这些羽翼丰满的巨头们在悉心梳理羽毛，思考1+1如何大于2。
自今年年初，青岛海尔大股东海尔集团宣布整合计划，时隔半年，近日青岛海尔资产注入有了实质性动作，目的在于打通白电产业链。在刚刚结束的青岛海尔第七届董事会上，青岛海尔以18.8亿元人民币受让海尔集团及其下属公司持有的10家公司股权。以模具、塑胶、特种钢板等上游企业为主的10家公司打包卖给了青岛海尔。这意味着之前众多繁杂的各种海尔公司，将集中成两块大牌子：一个是专职生产的青岛海尔;另一个是集营销、物流和渠道为一体的海尔电器。
这种内部整合，美的也正在进行中。自去年11月以来，美的全国60家分公司陆续召开了渠道整合大会，三大品类、4个品牌全部参与整合，这是美的历史上最大的一次营销整合，也是10多年来奉行事业部制的美的进行矩阵式变革的第一步。“说具体就是共享资源。原来的美的集团中国营销总部是在一个营销平台上各个销售公司各自为政，像生活电器销售公司、微波电器销售公司、环境电器销售公司、整体厨卫销售公司、精品电器销售公司等都是独立经营，有些散。整合后，将搭建一个更为一体化的平台，将原来的几股绳拧成一股绳，而整合的最大目的是为减少营销运营成本。”美的一位内部人士说。
另一家电巨头海信的内部整合也在悄然进行中。今年3月，海信科龙营销公司正式告别顺德容桂，在海信集团总部所在地青岛进行办公。按照海信科龙营销公司副总经理王瑞吉的说法，搬迁是希望整合海信集团旗下黑电和白电两大业务，发挥协同效应。迈开内部整合第一步之后，目前海信各分部也正在试行集团军营销，在渠道上将海信旗下的白电、黑电整合，统一市场推广、连锁渠道、电子商务等多个方面发挥协同作战效应，最终目标是提升公司资源使用效率。
跨企联合
优势互补共谋发展
在强力推进内部整合，发挥现有渠道资源效率的同时，家电巨头也开始进行跨企合作，优势互补的尝试。
近日有消息透露，海尔、格力正在谋求渠道合作，在格力渠道内销售海尔冰箱、洗衣机产品。此前格力电器总裁董明珠就有意在微薄透露，与海尔有渠道合作之意，只是未明确表示双方是否已有接触。记者联系到格力电器一位高层人士，此人虽然对此消息不置可否，但表示：“如果海尔的产品主要是冰箱和洗衣机进入格力的渠道，或将每年销售额提升50%以上。格力的渠道能力很强大，全国有两万家专卖店，再加上海尔的产品有一定竞争力，合作会取得难以想象的效果。”
