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随着电视媒体、广播电台，特别是近年来互联网的不断发展和普及，信息资源泛滥，消费者信息过剩，集聚消费者注意力成为相对稀缺资源。集成灶行业发展至今已有十几年时间，近几年集成灶市场竞争陷于白热化已是不争的事实，如何才能在相对信息资源过剩的时代紧抓消费者注意力，概念营销应运产生。作为新型营销方式，企业又该如何抓住机遇，顺势发展。
概念营销在百度百科中的解释是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。换言之，概念营销是企业终端营销的一种手段，通过宣传和促销的方式，达到消费者“未见产品，已闻其声”的效果，当然最终的目的还是在于提高企业的投资回报率。
作为90年代新兴的一种营销方式，怎样才能博取消费者眼球，引起消费者关注。这离不开概念营销的“新”，也就是说营销方式上的个性和创意。对于“日日有、周周有、年年有”的常态化促销，在消费者产生感官疲劳的情况下，集成灶企业也被笼罩在促销疲软的阴影下。因此，创新式的营销策略迎合了消费者“喜新厌旧”的消费心理。
概念营销如何推进？企业还需密切关注消费者需求的变化。对接消费者需求，迎合消费者喜好一直是集成灶企业产品研发和生产的前提。也就是说企业需以用户需求为基础，转而在合适的时间推出新的产品消费理念，增加和消费者互动的，同时不忘传达企业文化、品牌战略等一些企业软实力。如果消费者积极性高、参与度高，乐意对集成灶产品提出相关用户感受和意见，说明该产品有很大的市场价值，不仅如此，这也是企业概念营销获得很大成功的关键。
总而言之，企业出色的产品概念和概念营销策略相结合，精益求精，或可为终端营销添砖加瓦。
以上就是我们本期话题的主要内容，接下来，我们对上周的内容做一下简单回顾。
1、打造高端品牌，奥田厨电重磅出击
新年伊始，奥田电器营销中心作出战略性部署，在首都北京重拳出击，在南三环地标式建筑——北京万兴国际家居广场巨型LED视频上不间断投放奥田视频广告，该地段每天人均车流量达到10万以上，是建材市场高端品牌进入北京市场的兵家必争之地，而这个举措，也正是对奥田电器“大品牌、大市场、大未来”的最好阐释。
2、再升级！杰森厨具股份成功评选为浙江省高新技术企业
据悉，浙江杰森厨具股份有限公司继被评为绍兴市高新技术企业之后，2015年1月又被评选浙江省高新技术企业，杰森厨具股份董事长吴伟宏告诉记者，2015年，杰森厨具股份将铁定成为国家高新技术企业，目前也已经在走相关流程。
3、亿田集成灶2015城市春晚宣传正片浮出水面
2015年2月11日小年夜晚8点，无论你是谁，不管你在何方，只要打开电视，亿田集成灶准时与你相约。本台城市春晚由中国内地著名主持人汪涵、北京卫视当家主持春妮、亚洲电视主持人郭洋子联合主持，全国百余家城市电视台同期联袂排播。多彩好戏，缤纷钜献。
4、2015年老经销商给力扩展，携金利集成灶共创辉煌
西昌老经销商杨总在多年前加盟了金利．因为当时一直犹豫市场的不成熟，所以当时还兼营金牌厨柜，销量当时在西昌是销量冠军．由于生活质量的提高，根据市场的发展人们的需求不同了，杨总看到了集成灶行业这一块行业的发展，在当地又开一家专营旗舰店与金利集成灶携手共赢．
5、云集海宁共享硕果，潮邦集成灶2015年战略研讨会顺利举行
2015年1月11日，是潮邦公司意义特别重大的日子！潮邦公司为了贯彻落实公司2015年战略部署，进一步统一思想，明确公司未来发展方向，全力打造全国样板城市，潮邦的20家核心经销商云集海宁，召开了为期一天的战略研讨会。
以上就是我们《集成灶一周焦点》第九期的主要内容，汇集市场行情，“灶”耀企业发展，引领行业新风，更多新闻请关注中国集成灶网官方网站，如果您有好的建议和想法欢迎致电屏幕下面的热线，我们下周同一时间见！
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