“行业凄苦一片，复苏步履蹒跚，增长在低位徘徊，发展困境背后，是一批批企业退出历史舞台，而未来，依然充满变数和不确定性。”
这句话，所指向不是其他，就是风口浪尖上的建陶行业。对于年产量超100亿平方米、总规模超5000亿元的建陶市场而言，房地产的红利期，曾给这个行业带来无限风光的生机，在黄金发展期，全国的建陶企业如雨后春笋般遍地而生。而如今，繁华褪去后，一项触目惊心的数据，让过去的2019上半年，更是“寒风侵肌”。
2019年7月底，中国建筑卫生陶瓷协会，公布了一组统计数据：2018年我国陶瓷砖产量下滑明显，降至90.11亿平方米，同比下降11.2%。2018年全国规模以上建筑陶瓷企业1265家，137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭后，仅仅2019年前五个月，又有104家规模以上建陶企业被淘汰或主动退出。不仅如此，这与今年以来行业频频传出的陶瓷企业破产、停产、倒闭等消息相一致。而事实也许比数据更糟糕，因为未退出的陶瓷企业中，不少企业出现生产线不足一半的情况，在倒闭风中摇摇欲坠。
而在此前的2018年，就曾被称为建陶行业最糟糕的一年，光看陶瓷砖产量下滑就降至90.11亿平方米，同比下降11.2%。2019年已过半，就是如此情景，更是令人唏嘘。
数据来源于中国建筑卫生陶瓷协会
那究竟是什么因素，导致如此多的建陶企业走向淘汰？归根溯源，笔者就此归纳几大外部原因：
1.环保标准倒逼企业转型和淘汰
众所周知，我国的陶瓷总产量位居世界第一位，已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国，但是对比欧美国家的高智能化、环保化标准，中国的建陶行业依旧呈现大市场小企业的分散状态，效率整体偏低，技术水平不高，尤其在环保技术上，对于还是多数用煤烧窑的企业，更是重点污染整治源头。
2019上半年，全国各大陶瓷产区的“更严”环保标准纷至沓来。广东、四川、河南、山东等多地制定了颗粒物、二氧化硫、氮氧化物排放浓度排放新标准。而新环保标准进一步实施，正是行业淘汰的重要“筛滤网”，加速落后产能和低效益企业的退出。至此，末尾淘汰的法则在陶瓷行业也在上演。
2. 精装房政策的蝴蝶效应
如今，全国大面积推进精装房政策，在各地掀起一阵热潮，一些城市的精装房已经占到新房市场60%以上的份额。这也使得装配式建筑大力发展，仅仅2011年——2017年，2011年到2017年间，我国装配式建筑市场规模，从43.2亿元，逐步增长至462.3亿元，七年里我国装配式建筑市场规模同比增幅高达970.14%，年均增速超过30%。
而政策的逐步落地，带来的蝴蝶效应，殃及了整个房地产上下游，对建陶行业而言同样产生巨大的影响，一些中小企业的生存空间被大量压缩，对大型建陶企业而言，不仅传统的经销商代理模式带来不小的冲击，对企业的资金链、工厂规模、出货速度、利润空间也发起了一定挑战，行业大洗牌背后，必定是一批企业消退，走向的规范化、标准化。
3.价格激战雪上加霜
据《陶瓷信息》，2019年上半年，惨烈的价格战在建陶行业也未能幸免，如东北产区，了解到，800×800mm金刚石最低价已跌破12元/片，800×800mm通体大理石最低价跌破13元/片，全系产品价格均处在历史最低水平。
而实际上，价格战的同时，正在环保治理力度最为严格时，“煤改气”动作已经让企业成本骤然上升，产品价格却不涨反跌。这种后果则让许多企业徘徊在无利润或亏损的边缘，现在许多不堪成本重负的陶瓷厂家，为了“生存下去”，甚至不惜牺牲产品品质。
4.岩板、发泡陶瓷新型材料火热来袭
如今一片红海的陶瓷行业，产品同质化带来的弊端之所走上你死我活的价格战这条路。而作为“新秀”的岩板、发泡陶瓷，巨大的利润空间，无疑引来更多的投资目光。
据业内人士分析，传统陶瓷砖出厂价每平方米平均不到50元，终端售价在100元左右，陶瓷薄板、陶瓷大板，将平均售价提升至每平方米数百元的水平，而岩板再加工，每平方米售价可达数千元，创造了陶瓷板产品销售价格的新纪录。
岩板的性能和样式优势，让它坐稳定制市场的”新宠材料“地位，发泡陶瓷是以废弃抛光砖为原料研发的一种环保功能性瓷砖，除了重量较轻外，发泡陶瓷板不仅可以隔音还可以防潮、保温等，还可以快速安装，省掉大量人工成本。两种材料相较于传统的陶瓷，都有较大的品质突破，这也使得“市场蛋糕”开始重新割据。
其实，自2014年起，建陶行业就一直有走下坡路的趋势，2017年至此，逐渐开始大规模爆发倒闭潮，但建陶市场的需求量并未衰减过多。
上述四大原因剖析后，很明显，市场正在倒逼企业转型，互联网家装、拎包入住、全屋整装来袭……新型家装概念来袭，是多元化和个性化需求在驱动，而产能明显过剩的建陶行业，整体效率偏低，技术水平不高，缺乏品牌意识，许多企业反应迟钝，吃传统经营模式的老本，还未察觉市场的风云变幻，只能被市场淘汰殆尽。
外部环境的倒逼下，大量的企业进行“内部改革”，而之所提到内部，是因为在传统的建陶企业，吃回扣、内部腐败、贿赂的恶习蔚然成风，大环境如此，还不及时悬崖勒马，将会继续吞噬着企业的正常运作，刮骨疗伤之势急不可待。
正所谓不破不立，现如今，许多企业经营生产的正规化、精细化和标准化，也正在推动陶瓷行业破旧立新，不少大型陶企跑马圈地，抓住新趋势，大手笔布局高端、智能的新生产基地和设备，如蒙娜丽莎、新中源、宏宇、顺成抓住机遇，将大热的陶瓷大板生产大量采用模压式机器，其特点是投资少，配方、成型、烧成相对简单。
新旧之间，自然也会出现一新的机遇，行业逐渐兴起一批具有风气与活力焕然的企业，摸索出一条持续可行的发展之路，创造全新的需求市场，一剂改革创新的强心剂，也亟需拯救病重残喘的建陶行业。
