木门行业如何营销：门业产品，是低关注的耐用消费品，同质化程度相当高。很多门企，在品牌策划设计上，沿用传统思维，结果令人遗憾。在注意力缺失和高度竞争的今天，品牌的策划设计对操盘者有了更高的要求对目前门企普遍做法，阿里木门专业人士总结出常见的策划设计三大误区，今天与大家来探讨一下：忽视竞争导向做品牌定位，中国门企，不缺具有工匠精神的企业家，缺的是一种外部思维。到底什么才是好产品？不由企业说了算，这应该由消费者说了算。所以事实的产品好，与消费者认为的好，中间是需要连接的，这就需要品牌定位，定位并不是打卖点，因为产品层面的特点，只能在专业范畴形成差异和区隔。在消费者心中，大的差异化在品类，一个新的品类才能与其他品牌真正区别出来，才能让消费者装进大脑的格子，就好比我们能记住最容易记住的登月宇航员，但之后的宇航员，必须要有足够的差异，比如女性、少年、60岁以上才能让记忆接受。
怎么做木门市场：在消费者脑袋中，是以品类或特性分格储存品牌的，当广告或设计没有清晰地传达自己的定位，消费者是拒绝入格的。所以，在注意力缺失的今天，好的广告语，是定位的戏剧化表达，是消费者的购买理由，更是门店一线销售人员的卖货常用语。我们假设一个场景，顾客在门店非常犹豫，这时一线销售人员说话了：“小伙子别走啊，买我们家油烟机吧，因爱伟大嘛！”“你好，别走啊，买我们家木门吧，敢爱一生哦！”可以想像，顾客肯定跑了。 无数的失败品牌帮我们交了学费，情感式诉求在品牌没有到一定的程度，只会赶跑顾客。如何做好木门市场，阿里木门建议门企，无论是否有品牌定位及系统的设计，在核心诉求上，要避免文言八股对联式的广告语。遵循消费者的认知规律，简单地把自己说清楚，就是最有力的广告或设计表达！
建材行业如何营销：大理石瓷砖抢了大理石和瓷砖的顾客，早期可口可乐抢了白酒的客人，而现在被预防上火的饮料分流了顾客。从以上看的出来，品牌定位是非常讲究竞争思维的。找到对手，依据对手建立自己的优势位置，就是品牌定位的根本。情感广告诉求赶跑了顾客，大多门企老板，都有文化情结，认为华丽的广告语才能匹配自家的好产品，但在品牌传播过程中，消费者并不买账。一些非常情感化的诉求，着实让人感动，但只是被感动了，消费者却没有购买行为。曾经有个有名洗发水广告，用瀑布配以清新文艺的广告语，画面唯美获奖无数，可这个品牌被对手击败了，因为消费者记住了广告，忘记了品牌。
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