年初爆发的新冠肺炎疫情对商业环境产生了大范围的阶段性影响，涂料行业头部企业和中小企业发展呈现出明显“马太效应”。“强者更强，弱者更弱”的趋势下，企业生存、蓄势、翻盘和发展的奥秘是什么？又该采取什么样的发展策略？这是众多涂料企业当前最亟需考虑的。
后疫情时代，涂料企业不仅在寻找新的增长机遇，更在寻找增长的确定性。对于巴德士而言，疫情危机之下，行业发展趋势和企业成长逻辑并未受到实质性的颠覆，“品牌力”依旧是企业最重要的核心竞争力之一，也是企业寻求增长中的那个确定性的关键因素之一。
品牌成后疫情时代重启增长动力
“在下半年的后疫情时代，要确保集团公司逆势高速增长，首先要提升品牌，把品牌做强，让品牌的知名度和名誉度迅速提升，打造以巴德士漆和花王水漆为核心的集团头部品牌，只有公司品牌足够强大，才能在市场上所向披靡。”
7月1日，巴德士集团董事长方学平在以“品牌升级 模式创新”为主题的巴德士集团2020年中工作总结大会作出了上述表示。尽管疫情对涂料企业的技术创新、供应链稳定、市场拓展、经营模式都产生了很大的挑战，但以高质量发展为特征的品牌化的发展方向并没有改变，巴德士坚持品牌化升级的路线没有动摇。
突如其来的疫情，给涂料市场带来了翻天覆地的改变，让品牌营销面临前所未有的挑战。为助力品牌在后疫情时代实现营销升级和内驱式增长，巴德士集团当天还与东方船签署了战略合作协议，希望通过强化品牌力来成为后疫情时代重启增长的重要动力之一。
东方船是一家怎样的公司？资料显示，东方船影视传播机构是中国著名的影视创意制作公司，28年来坚持“做有销售力的广告”，服务了尚品宅配、云米全屋互联网家电、洁丽雅毛巾、人人车、58同城等众多知名品牌。曾获得中国杰出营销案例金奖、中国艾菲奖等殊荣，被评为中国大陆广告公司创作实力50强。
作为东方船的CEO，王郁斌在多年的营销实战中积累了丰富的经验，在品牌策略和视觉整合传播领域具有较高的造诣。深谙影视营销之道，他带领的团队帮助神舟电脑、洁丽雅毛巾、徐工集团等诸多企业创造了竞争者难以望其项背的销售奇迹。
王郁斌在此次巴德士会议上表示，近两年全行业遭受新经济浪潮的冲击，2020年初更以新冠疫情开篇，绝大部分企业收紧口袋，提前“过冬”。然而，巴德士却以逆行者的姿态，高举“确保逆势增长”的大旗，其魄力远超众多企业。在充满未知的下半年，东方船将结合“品牌升级 模式创新”，为巴德士集团的逆流航线荡清迷雾。
记者分析表示，尽管行业长期向好基本面未变，但疫情给整个涂料行业带来的内部结构调整仍不可忽略。疫情过后国内涂料企业两级分化严重，行业集中度将明显提升，增强品牌力成为企业做大的关键。在后疫情时代，巴德士仍在品牌营销方面加大投入，有力的释放了实现逆势高速增长的信号。
持续筑牢品牌这条护城河
护城河是一家企业核心竞争力的表现，是企业在品牌、渠道和产品方面的综合实力。其中，品牌是涂料行业龙头企业最大、最深的护城河。巴德士实施品牌升级，以及战略合作东方船，释放出一个明显的信号：巴德士接下来的重心之一就是筑深、筑牢品牌这条护城河。巴德士为何如此重视品牌这条护城河？
记者分析认为，随着我国涂料行业的发展，涂料无论是性能还是包装形式，都无法建立真正的市场竞争壁垒。从目前的发展现状来看，我国涂料产品的同质化已经成为不可避免的普遍现象。站在消费者用户视角，在产品同质化的情况下，品牌才是他们的购买理由。因此，在越来越激烈的竞争形势下，巴德士只有通过差异化的品牌定位，建立起强大的品牌影响力，在消费者心智中建立品牌的认知优势，才能有效应对激烈的竞争环境。
记者分析表示，根据发布的中国涂料100强企业排行榜来看，品牌涂料企业逐步在主导整个市场。品牌涂企强势的市场表现，一方面表明品牌具备强大的销售驱动力，是企业在竞争中占据有利地位的重要手段，另一方面，也表明随着涂料产品向消费属性的回归，消费者的品牌偏好效应增强，品牌成为涂料企业市场份额扩张的重要保障，不具备品牌优势的企业则面临更大的市场风险和不确定性。此外，涂企品牌具备了为企业获取品牌溢价、提高销售速度、提升企业融资能力、提供跨地域经营平台等价值属性，这些价值也最终通过企业综合实力的显著提升得到了体现。
记者同时分析，消费者在购买涂料（特别是装饰涂料）时品牌意识逐渐形成，品牌业已成为除了产品价格、产品质量外，左右消费者选购产品的又一重要指标。可以预料的是，未来的涂料行业竞争，是涂料企业品牌影响力的竞争，涂企将在以合理价格销售的同时，通过优质的产品、良好的信誉以及周到的全方位服务打造品牌效应，挖掘客户资源，从而促进销售业绩的增长获取较高的市场份额。
记者进一步分析认为，建筑装饰涂料属于耐用消费品，品牌属性强，渠道和品牌是装饰涂料市场的核心竞争要素。目前，巴德士建筑装饰涂料业务占比超过一半，而且绝大部分集中在装饰漆零售板块，对品牌的诉求非常强。因此，巴德士需要在品牌营销方面持续投入，此次与东方船签署战略协议，预计将会对巴德士及花王水漆两大核心品牌进行品牌升级，建立起差异化的品牌定位，从而持续去构建强大的品牌力。
品牌成企业持续发展内生动力
作为涂料企业最深护城河，品牌建设是一项系统工程，也是是一项高投入、高收益的投资活动，需要投入巨大的资源进行全方位营销，一旦在市场中占据消费者心智，形成长期赚钱效应，龙头品牌知名度和美誉度高。比如立邦、多乐士、三棵树等全国性品牌，它们在市场上已经形成了一定的品牌影响力，并且正在逐步收割品牌带来的红利。
巴德士作为一个全国性品牌，经过二十多年的口碑累积、针对性营销、过硬的产品质量，已形成了较强的品牌优势，也在收获品牌带来的红利。但巴德士并没有停滞对品牌建设的步伐，仍注重营销投入，不断强化品牌，提高壁垒。此次战略合作东方船就是一项重要的品牌营销举措。
得益于在品牌营销方面的持续投入，巴德士品牌影响力获得了持续提升。根据全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室去年发布的2019年中国500最具价值品牌排行榜显示，巴德士以品牌价值205.37亿元排名第285位，并位居涂料行业第三位。
记者注意到，巴德士2019年品牌价值较2018年增加了35.69亿元，同比增长21.03%，排名较往年上升了1位。此外，巴德士已连续五年上榜，且品牌价值和排名每年均有上升，从2015年的89.87亿元增长至2019年的205.37亿元，五年来品牌价值增长了128.52%。
经过多年来在技术创新、产品质量、品牌营销、渠道网络和售后服务等诸多方面的长期积累，“巴德士”品牌影响力及品牌价值持续提升，市场领先地位也得以继续巩固——在建筑涂料、家具漆、艺术漆领域的市场占有率均处于全国行业前列。
近年来，巴德士呈现出持续健康发展趋势，并以优异的销售业绩，再次跻身全球涂料100强企业榜单，位居第55位；跻身亚太涂料50强企业榜单，位居第22位；跻身中国涂料100强企业榜单，位居第17位。从历年的排名来看，巴德士在中国乃至亚太、全球的行业地位也在逐步提升。
众多的事实表明，品牌已成为了巴德士持续发展的内生动力。但仅靠品牌来驱动成长不可取，为此，巴德士也在积极从多方面构筑起综合优势。“在品牌升级的过程中，集团公司必须坚持产品创新、营销创新、管理创新，以保证有充足的战斗力迎接市场挑战。”方学平在此次会上表示。
疫情不仅是一场“无声之战”，对于很多企业来说，它更像是一场“生死时速”。正所谓“疾风知劲草”，越是危急、关键时刻，越是辨别和考验品牌价值的时刻。而拥有深厚底蕴和强大品牌力的企业和品牌，其抗风险能力更强，在经济复苏后，恢复和崛起的速度也更快。巴德士上半年快速复苏的业绩就是最好的佐证。
疫情下，巴德士的“头部效应”更好地显现出来，越是这个时候，越是需要巴德士有更大作为、更有担当的时候到了。疫情加剧了涂料行业竞争态势，促使各家企业提升产品品质、提高产品性价比，想有所作为的企业会逆势加大品牌营销投入，这都会促使涂料行业进一步向头部企业、头部品牌集中。
